B站试水内容付费粉丝不买账,媒体:应提高质量门槛

经济日报

2022-07-03 07:16

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在视频平台B站(哔哩哔哩),发布视频的人被称为“UP主”。近日,B站试水内容付费,一位UP主上传了售价30元的首部10集付费作品,可粉丝们并不买账,甚至纷纷“脱粉”。这件事引发了网友对短视频是否该收费的讨论。
对于此次事件,不能怪粉丝有抵触情绪。在目前B站已有会员机制的情况下,消费者为什么还要额外花钱呢?如果不给付费节目制定更高标准,难免会有“割韭菜”的嫌疑。这次粉丝对付费节目的不满主要有两方面原因:其一,节目内容偏娱乐,没有知识类节目的含金量高;其二,与长视频相比,无论是制作精良程度还是信息密度,短视频都要大打折扣,并不值得花钱。可见,在消费者心里,衡量短视频是否值得付费,关键还是内容为王。如果短视频内容缺乏专业性或独特性,就算“真爱粉”也不会盲目消费。
不过,对内容付费的商业模式,消费者也不应一概排斥。应该看到,短视频创作者获取收益无非靠内容付费或广告。免费内容势必增加广告,从而影响用户体验。内容付费是支撑创作者持续高质量产出的原动力,高质量视频产品越来越多,最终受益的还是消费者。
从创作端看,生产优质短视频不能光靠“爱”发电,更需要真金白银支持。如今,UP主成为很多年轻人向往的新兴职业。一些人只看到UP主动辄拥有百万粉丝的光鲜一面,却看不到他们创作的不易。短视频从选题、文案、拍摄到剪辑,每个环节都耗时耗力。如果没有稳定的收入,很难保证持续产出,UP主通过内容付费开拓增收渠道无可厚非。
事实上,内容平台从赔本赚吆喝发展到靠作品赚钱,是越来越“健康”的表现。国内短视频平台快手、抖音去年就开始尝试短剧付费模式,允许用户向内容制作者“打赏”,帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商业化。UP主是B站最关键的“护城河”,在网络视听平台盈利难的大背景下,B站也在帮助UP主探索稳定的商业模式,最终实现平台、用户、创作者三方共赢。
内容平台在探索中前进,消费者应以更加包容的心态看待。同时,平台也要设身处地为用户着想。虽然年轻群体更愿意为兴趣埋单,但俘获他们的心并不容易,粉丝变现也不是一朝一夕之功,唯有用精益求精的创作态度,才能获得他们发自内心的认同和支持。
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责任编辑:周子静
图片编辑:金洁
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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