新时代新气象新作为｜严肃话题创新表达：八项规定表情包刷屏

近日，中央纪委推出的16款“八项规定”表情包引发热议。最新数据显示，截至12月10日，表情包通过微博平台下发量近3亿，覆盖面超过全国7.5亿网民的三分之一；转发表情包的媒体数量超过1000家，全网阅读量突破1000万次；表情包下载量超过13万次，转发量超过50万次。

从媒体反响看，有的评论“有新意”，有的认为“可爱呆萌”，有的报道其是“名副其实的‘网红’”，多家港媒报道“八项规定”表情包受到香港公众广泛关注，连英国广播公司(BBC)中文网也认为“接地气、有创意”……表情包刷屏背后，是中央纪委监察部网站探索适应现代传播规律，通过主动设置话题让中共党务宣传更接地气。

事实上，中共中央各部门一直在探索严肃话题的创新表达。外界注意到，中联部近期主办中国共产党与世界政党高层对话会，大会发布的主题海报颇引人注目，一张名为《共饮一泓水》，一张题作《美美与共、和而不同》，借以茶会友、品茶论道的中国传统文化诠释活动主题，被网友评为“好看、清新、有格调”。

专家认为，从“八项规定”表情包到主题海报，这些新的表达方式与中共十九大报告所提“善于运用互联网技术和信息化手段开展工作”蕴含的要求是一致的，也合乎全面增强执政能力的内在逻辑。

党的部门如何进一步创新传播方式，中新社记者就此采访了“八项规定”表情包幕后主创团队——中央纪委监察部网络中心监督执纪信息处。监督执纪信息处负责人说，在新媒体时代，互联网技术改变传播形态，传播内容与传播形式相互强化、相互转化，形式本身有时候也是内容。

“严肃话题表达方式的创新，灵活运用现代传播形式宣讲党的政策主张、表达政治话题，拉近政治生活与现实生活的距离、与网友的距离，对于增强宣传的吸引力感染力、厚植网络传播土壤具有十分重要的现实意义”，这名负责人说，“下一步将加强与受众的沟通交流，更加注重运用主题鲜明、网友欢迎、实效明显的传播形式，努力生产更多有思想、有温度、有品质的产品”。

除了党的部门，近年来政府机构与媒体在传播中共重大理念和政策方面手段也更加活泼多元。十九大期间，人民日报推出首部闪卡H5动画“史上最牛团队这样创业”，讲述中共发展壮大的“秘籍”，形式和内容都很新颖；今年7月起，国家新闻出版广电总局在国内院线贴片放映《光荣与梦想——我们的中国梦》系列公益片，由“中国梦”、“社会主义核心价值观”、“四个全面”战略布局和“五位一体”总体布局组成，成龙、吴京、周迅、杨幂、李易峰、吴亦凡等影视明星出镜，用普通民众能理解的视听语言表达中共政策，用民众乐于接受的方式让方针政策更通俗易懂；去年中共建党95周年之际，央视联合其他机构共同推出电视广告《我是谁》，呈现大学生、环卫工、医生、交警和村官等人的生活状态，用温暖朴实的镜头语言传递出“我是中国共产党，我一直就在你身边”的创意理念。

中国社科院马克思主义研究院马克思主义中国化研究部副主任贺新元说，中共从创建至今一直高度重视自身理论、方针和政策的宣传，新媒体时代，要将严肃的政治内容更好地传递给受众，包括“八项规定”表情包在内的这些探索从思路上代表着新媒体时代理论传播的一种方向。

他表示，党务部门、政府机关和媒体在对宣传内容进行更细致的加工处理的同时，更应创新传播载体和形式，吸收传播技术方面的专业人才，将传播载体的创新与传播内容的加工相结合，让党的理论、方针和政策的宣传更接地气。 

（原题为《“八项规定”表情包刷屏网络 中共追求严肃话题创新表达》）