快乐8派奖活动反馈：派奖刺激+配套营销 快乐8销量增长显著

原创 陈欢 公益时报中华彩讯

自5月20日（快乐8游戏第2022130期）开始，中福彩中心针对快乐8游戏开展5.2亿元派奖活动，活动设立“特定玩法奖上奖”“选十中十特别奖”和“选九中九特别奖”。目前，该活动已于7月15日（第2022186期）结束。

全国快乐8游戏派奖期间，快乐8游戏的表现如何？《公益时报》采访部分福彩机构得知，通过配套活动、营销培训、站点激励、媒体宣传等，各地快乐8游戏的销量均有显著增长。

配套赠票活动 带动销量显著提升

为助力快乐8游戏派奖活动，内蒙古自治区福彩中心自6月30日开始启动500万元赠票活动。在派奖加赠票的双重影响下，内蒙古福彩连续多期销量翻番，销量增幅位居全国第一。其中，快乐8游戏第2022171期至2022174期，内蒙古快乐8游戏销量翻番，环比增幅达110%。

为了保障快乐8赠票活动的顺利开展，内蒙古福彩提前准备了大量相关宣传品，并利用多渠道对全区福彩系统工作人员、销售员等开始多轮培训，并在鄂尔多斯市开展赠票活动试点，总结经验确保活动顺利开展。此外，为提升宣传推广效果，内蒙古福彩通过“线上+线下”模式，通过短视频平台、微信公众号、内蒙古福彩APP、网络视频一体机、户外LED显示屏等进行宣传推广，并对全区内各站点进行精细化管理，确保活动顺利落幕。

与内蒙古福彩相似，江西省福彩中心也自快乐8游戏派奖开始就启动了“快乐8·快乐购”600万元赠票活动，对符合活动规则的彩民赠送快乐8体验券，即买就送，中就送。截至6月9日该配套活动结束，累计派送促销资金619.5962万元。江西省福彩中心市场部工作人员表示，快乐8游戏派奖期间总销量超2亿元；赠票期间，仅21天的总销量就超9000万元，环比增幅达80%。

多样配套活动 激励站点营销

为配合做好快乐8游戏全国派奖活动，河北省福彩中心拿出2049个小度智能音箱开展奖励快乐8销售网点的配套活动，同时部分地市也积极开展了配套营销活动，如秦皇岛福彩、石家庄福彩和承德福彩组织的“站点激励配套活动”，对符合要求的站点进行即开票或者物质奖励。

张家口福彩在快乐8派奖期间组织户外销售促销活动，摆放宣传展板宣传推广福彩游戏 河北福彩供图

河北福彩中心市场部工作人员表示，河北省在快乐8游戏派奖期间销售额超2亿元，与派奖前环比增长36.06%；与2021年派奖日均销量同比增长20.30%。其中，派奖期间销量、环比增量和环比增幅排名靠前的地市有石家庄、邯郸、廊坊、唐山等。

说到快乐8游戏派奖活动中的配套活动，不得不提到山东省福彩中心，该中心创新开展了配套营销促销活动——擂台赛活动，实现了“小投入大产出”的目标。

派奖期间，山东福彩配开展两期管理片区销售擂台赛活动，有效激发了一线管理员和销售员的工作潜能，确保快乐8游戏派奖活动落实落细和销量增长。此外，山东省福彩中心还开展了培训和专项督导，提升了销售人员的综合能力，督导组帮助各市查找问题短板，制定切实可行的市场对策，促进派奖活动高质高效顺利开展。

西藏福彩中心主任嘉措（左三）赴那曲市检查指导销售网点快乐8游戏派奖宣传工作 西藏福彩供图

西藏自治区福彩中心在快乐8游戏派奖期间则既开展赠票活动，又开展擂台赛活动，从5月20日开始开展“快乐8快乐造福”主题活动，包含两个促销活动，一个是从5月20日开始连续18期的“玩转快乐8·惊喜大赠送”赠票活动，购票够规定额度可获得相应赠票，赠票为销售设备自动随机出票，赠票总金额达91.88万元。另一个是从5月20日开始至全国统一派奖结束的快乐8游戏百强销售网点擂台赛活动，根据派奖期间西藏自治区销售网点快乐8游戏销量排行进行相应奖励。据西藏自治区福彩中心工作人员介绍，快乐8游戏派奖期间环比增幅近90%，同比增幅近170%。

广东省福彩中心则在全力保障派奖活动顺利开展的前提下广泛进行推广宣传，提升福彩影响力。

该中心工作人员表示，广东福彩在快乐8游戏派奖期间的销量超6亿元，这样良好的销量表现主要依靠前期提前安排部署，加强风险防控，制定应急预案，加强舆情监测，并在省内开展派奖营销培训，保证每个站点均熟悉派奖规则。

同时，广东福彩对每个站点都进行了立体式宣传，统一落实宣传物料的派发，包括DM单、三折页、吊旗、桌贴、跳跳卡、门贴、桌牌、店外海报、店内海报、X型展架，PVC喷画海报、投注机贴等。派奖活动期间则发动媒体进行推广宣传，分别在电视台、广播电台投放广告，并利用自有微信公众号、网站、抖音号，户外led大屏广告、地铁灯箱、地铁车身广告等媒体载体进行广泛宣传，组织媒体记者进行专题报道。

此外，还成立督查组对工作落实情况实施专项监督检查，确保派奖活动顺利有序开展。

原标题：《快乐8派奖活动反馈：派奖刺激+配套营销 快乐8销量增长显著》

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