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网红自曝一天带货2亿净赚400万,公众要有辨别能力

2022-08-06 14:28
广东
来源:澎湃新闻·澎湃号·政务
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近日,网红主播“彩虹夫妇”自称其一场带货直播总共卖出2.3亿元。对此,网友质疑其带货的销售数字是否真实的同时,该主播是否依法纳税也引发关注。据悉,“彩虹夫妇”主播拥有936.6万粉丝,已绑定“彩彩就是虹”企业店。

8月4日,北京青年报记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到,税务稽查部门已接到关于该企业税收情况的实名举报,成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业,对举报情况已介入调查。

网红主播

自称一天带货净赚400多万

8月3日,某短视频平台网红主播“彩虹夫妇”发视频自曝一天带货2.3亿,净赚400多万元引发关注。

来源:短视频平台截图

视频中,“彩虹夫妇”主播称,一天带货2个亿,抛开所有开支,大概挣了400多万元。“上一场我们总共卖了2.3亿元,其实在开播之前我们就算过,如果我没有卖到1.1亿元左右,那我们就是亏的。因为上一场的成本很高,福利加福袋,加上投流(投放广告为直播间吸引流量)一共花了1000万出头。有30%左右的产品是没有佣金的,70%左右是有佣金的。而且上一场卖的都是耳熟能详的牌子,所以佣金相对比较低,综合下来大概10%左右。”

此外,“彩虹夫妇”主播称,这场带货直播的收入中,他们捐款、捐物资大概花了近100万,相当于一天纯赚300多万,“这个收入确实比较多”。

看到“彩虹夫妇”算的这笔账,有网友质疑其是否真的一场带货直播能卖出2.3亿元、赚400多万元,也有网友关心其赚这么多钱是否依法纳税。

来源:短视频平台截图

税务部门已接到实名举报

北青报记者注意到,“彩虹夫妇”账号已绑定“彩彩就是虹”企业店。“彩彩就是虹”企业店的营业执照显示,该企业全称为成都彩彩就是虹信息科技有限公司,坐落于中国(四川)自由贸易试验区成都高新区,成立于2020年12月4日,注册资本100万元,法定代表人为孙彩虹,经营范围包括市场营销策划、食品互联网销售、化妆品零售、化妆品批发、日用品销售、箱包销售、鞋帽零售、文具用品批发、珠宝首饰零售、体育用品及器材零售等。

据第三方企业信息查询平台显示,该企业人员规模小于50人,有7人参保,纳税人资格类型为增值税一般纳税人。

8月4日,北青报记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到,税务稽查部门已接到关于该企业纳税情况的实名举报,成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业,对举报情况已介入调查,具体情况还在调查中。

当事主播拥有900多万粉丝

“彩虹夫妇”在某短视频平台拥有超900万粉丝,据“彩虹夫妇”发布的视频显示,他们是一对“90后”夫妻,丈夫叫郭斌,妻子叫孙彩虹。据孙彩虹自述,她与丈夫是高中同学,丈夫比她小三岁,到如今已相恋11年。两人经过8年恋爱长跑,从校服到婚纱,现育有三个孩子。婚后夫妻俩靠卖保险为生,三年内从试用业务员连升五级双双晋升为高级经理。

2020年“彩虹夫妇”开始拍摄短视频,凭借“女追男”“姐弟恋”的经历吸引了不少粉丝。过往直播中,“彩虹夫妇”主要销售家居日用、母婴、食品饮料等平价产品。其最近一场直播爆款产品包括护发素、自热火锅、棒棒糖、瓜子等,单价从9.9元到99.9元不等,产品页面显示的“已售”数量从700多到1万多不等。

“彩虹夫妇”账号的直播动态显示,他们刚于8月3日举行过“彩虹生日大场”直播,从9时53分到23时41分,总共分三个时段进行了约13个小时的直播,每场卖商品上百件。其7月22日的“出月子特大场”直播分两个时段共持续约4小时,每场卖60多件商品。

据直播电商数字营销服务平台蝉妈妈统计,“彩虹夫妇”主要的带货商品为日用百货,粉丝量级和带货水平均属于头部达人,最近30天直播8场,场均销售额为3831.1万元。在8月3日达人带货榜中,“彩虹夫妇”以7502万直播销售额排第一,销售额是第二名的三倍多。

公众要有自己的辨别能力

站在正确的价值导向一边

尽管网红主播在视频中强调“不想欺骗大家”,但这样少见的自曝收入行为,还是让人感到困惑和不解,在相关报道的评论区,除了一部分人对此事表示惊叹,不少人都在感慨直播带货投入比较大,不只是表面看起来赚钱。

主播此举意欲何为,恐怕只有本人最清楚,不过此事在舆论场上还是产生了不小的影响。比如,有网友会情不自禁地以她的例子作为切口,来揣测整个直播带货行业的薪酬水平;登上热搜后,主播客观上会受到更多的关注,影响力变大进而提升她直播带货的业绩;更重要的是,她自曝收入可能藏着这样的潜台词——我的带货水平和吸金能力过硬,以此为噱头,主播可能拿到更多商业合作。或许,她的确不想在收入上欺骗大家,自曝收入也没想太多,但客观上却达到了“一石三鸟”的营销效果。

当然,只要收入来源合法,没必要对他人的正当收入指指点点。不管网红主播晒收入的动机如何,网友们在高收入面前并没有迷失自我,反而能理性对待直播带货行业的高收入,这既体现了人们对合法财富的态度,也能反映大众对直播行业盈利模式的认知水平。

在直播带货行业,主播间是有分层的,收入当然有高下之分,像“彩虹夫妇”这样的网红主播,其影响力不是一朝一夕间形成的,相对应的,其高收入也需要拆解开来,一部分收入还要继续投入到运营中。流量时代,消费热点会快速迭代,消费者注意力随时可能转移,如果带货主播不能适应这种变化,给消费者带来新的购物体验,可能很快就会被时代甩在后边。用网络流行语来说,这个行业“卷”得很厉害,“高收入”无法概括这个行业的变动和压力。

更残酷的事实是,在这个充满不确定性的行业,头部主播和普通主播普遍比较辛苦,但最终谁能跻身高收入之列却是个未知数。有媒体2017年报道,半数网络主播月收入在千元以下,过万的不足1成。很多缺乏平台、资金等支持的尾部主播,在直播带货的浪潮中很难上岸,在付出了大量精力之后,可能依旧收效甚微。

近日,另一则新闻报道值得注意,“短视频成孩子暑期沉迷‘新选择’”,让人惊讶的是,有些孩子坦言想当网红。并非要去污名化“网红”,但孩子们如果把成名看得过于容易,可能会失去学习和生活的奋斗动力。这种试图走捷径、一夜暴富或一朝成名的想法不应该受到推崇。

因此,对于网红主播口中的“带货2亿净赚400万元”,公众要有自己的辨别能力,站在正确的价值导向一边。对于普通人来说,正确的价值导向是从坚固的事实和全面的真相中归纳得来,它会帮助我们正确理解社会,指导人们创造真实而幸福的生活,而不是走向虚妄。

原标题:《网红自曝一天带货2亿净赚400万,公众要有辨别能力》

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