马上评｜发放亿元观影券，让电影市场更“好看”

这个暑期，你去电影院看电影了吗？

数据显示，截至8月9日18时40分，2022年暑期档(6月1日-8月31日)全国总票房已突破70亿元（含预售和点映），总场次2286.2万，总人次1.81亿；《独行月球》以21.09亿元的票房成绩领跑暑期档。

距离暑期档结束还有三周左右时间，有业内人士畅想，今年暑期档是否能够突破百亿大关？而对比2020年36.16亿元、2021年73.81亿元的数据，今年暑期档截至目前的成绩的确不错。如果能再挖掘、驱动一下，即便达不到百亿，也能斩获一个振奋人心的成绩单。

8月11日，国家电影局发布通知，在8至10月开展2022年电影惠民消费季活动，措施之一是联合多家电影票务平台发放1亿元观影消费券。

发放观影券，可以降低观众观影成本，对进一步刺激电影消费有着立竿见影的效果。如果由此能在暑期档的后一阶段踩一脚油门，实现“以小博大”，无疑将是市场与观众的双赢。就消费券的发放时间段来看，此举的目标并非只针对暑期档，而是想要把观影热度延续到十一档——这也是电影消费的一个黄金期。

如果中国电影市场能在暑期档和十一档这两个重要档期“稳住”并有所突破，那么实现全年的票房目标，就会相对容易些。

当然，电影是一年365天都有消费的市场，除了在消费侧激活人们观影需求、鼓励更多人多走进影院的同时，为行业纾困、给从业者加油，也是促进电影市场有序复苏、稳步增长的关键。

此次通知中提出，推动减税退税、社保费缓缴、房租减免、用电阶段性优惠、营业中断类保险等纾困政策在电影行业落地。作为普通观众，可能对这些政策及其意义感受不深，但对于电影行业各个环节上的广大从业者来说，这些纾困政策可谓“雪中送炭”，可以让他们真正卸下重担、轻装上阵，推动更多新片大片好片加快上映，为观众提供更好的作品与服务。

有业内人士将今年暑期档的火爆，解读为中国电影行业疫情以来中长周期触底反弹的明显信号。不过，在肯定成绩、增强信心的同时，也应当看到目前的复苏基础还不牢固，比如高票房背后还存在一些偶然因素——疫情与酷暑叠加，致使许多人放弃了旅行计划，选择进影院看电影，客观上助长了票房；从单部影片看，并未出现票房高达50.36亿的《哪吒之魔童降世》这样的现象级电影；个别影片在获得高票房的同时，口碑也存在不小争议……

如果影片在质量和口碑上再好一些，如果有真正意义上的“爆款电影”成为全民热议话题，那么今年暑期档会在目前火爆的基础上再上层楼，这不但会使行业更有信心，也会更激发观众热情。只有“信心+热情”真正碰撞到一起，才会撞出既热闹又充满希望的电影市场。说到底，这仍需要各方对电影行业的关心与关注程度再高一些。

评价一部影片，最简单的两个字是“好看”。评价一个档期，票房数字也可以用“好看”来形容。期待今年暑期档能够在剩下的时间里再接再厉，在有消费券、行业“减负”和新片加入等因素的推动下，最终收获一个“好看”的结尾，为全年电影市场赢得“好看”的全局打下基础。