【社论】警惕标价499的月饼

临近中秋，有媒体报道，今年部分电商平台月饼礼盒很多标价499元，有的运费设置为600元，还有的商家备注要求消费者在购买月饼礼盒时另补差价。目前，已有多款499元月饼礼盒下架。

标价499元的月饼，今年为何特别多？原来，今年6月国家发改委等多部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确将对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。为了逃避监管，一些月饼厂商集体把盒装月饼价格设置在499元，如网友所言，这打擦边球的意图太明显了。

可以想见，政策之下，今年很多月饼厂商都会对价格进行调整，但扎堆定价499元，有些还设置高达数百元的邮费，甚至私下补差价交易，这不仅有违正常的市场交易秩序，还可能带来售后纠纷等风险。因此，监管部门、平台应引起重视，避免新规执行遭遇架空和扭曲，消费者也有必要提高警惕。

也有人会有疑问：为何单价500元以上的月饼要重点监管？这其实是有着大数据支撑的。根据国家发改委成本调查以及行业组织、电子商务平台数据，从多年市场情况看，盒装月饼平均生产成本在70元/盒左右，单价200元以下的盒装月饼销售占比达80%以上，单价500元以上占比约1%。

可见，盒装月饼单价不超过500元，社会接受度较高。而超过这个价格，基本上就偏离了绝大多数消费者对于月饼价格的心理阈值。并且，高价或者说天价月饼，不少存在着过度包装的问题，一些还涉嫌价格欺诈。

主管部门对月饼价格的监管，应该说是比较审慎的，并没有一刀切地限制，而只是强调进行重点监管。其中一个要求就是，经营者应当将销售单价超过500元的盒装月饼的交易信息妥善保存2年，以备有关部门依法查核。换句话说，单价高于500元的盒装月饼不是不能卖，但商家应配合政策要求，遵守相应的规定。

说到底，“500元”新规，主要影响的还是部分高端品牌。退一步讲，一些所谓的高端月饼，如果真的货真价实，完全可以大大方方销售。现在，“此地无银三百两”地将价格设置在499元，甚至搞额外补差价等小动作，也着实与标榜的高端定位不甚匹配。

过去，一盒小小的月饼，动辄搞出成千上万的天价，不仅加剧了市场的“虚假繁荣”，也往往催生出“吃的人不买，买的人不吃”等怪现象，甚至成为腐败工具。因此，对一定价格区间以上的月饼予以重点监管，有着较强的现实意义。

面对新规，各企业应该调整生产和营销思路，踏踏实实把更多的精力放在对产品质量和口味的钻研上来，让月饼真正回归传统本义，经得起主流消费观念和监管规则的双重审视，而不是挖空心思用新花招来躲避监管。