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一充四元,共享充电宝涨价能否拯救共享经济?

2022-08-26 17:25
陕西
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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近日,一个“共享充电宝涨至4元每小时”的话题引发了热议,这让我回想起两个月前发的一篇讲怪兽充电的文章《共享充电宝由盈变亏,究竟发生了什么问题?》,看来,当共享经济入不敷出的时候,大家目前解决问题的共识就是涨价。

但是对于共享充电宝而言,涨价到4元充一小时,是在作死吗?那涨价能拯救共享经济吗?

从消费者的角度来看,使用共享充电宝是一种应急行为,现在大家使用手机的频率很高,出门的时间一长难免会遇到手机没电的问题。在以往,由于共享充电宝的价格便宜,一个小时0.5元或者1元的价格,几乎可以让人直接忽略使用时长与最后的扣费情况。直到大家借到了4元一小时的充电宝,最后的扣费金额一不留神就变成了两位数,让人直呼遇到了价格“刺客”。有人直言道,这一次就扣个十几块钱,三五次下来,扣的钱都足够直接去买一个充电宝了。所以,涨价的行为无疑会损伤消费者的消费信心。

但从企业来讲,做共享经济的企业需要在前期投入大量资金,无论是场地、营销、人员,还是设备与损耗都是大头开支,想要抢占先机,不仅要争夺场地与商户,还要打价格战来吸引用户,低价格和高成本的运作模式也造成了盈利难的现状。在不改变产品和营销模式的前提下,想要先生存下去,企业似乎只有将客单价提高这一条路可走。

好在共享经济的触达范围广且深,相当一部分消费者已经形成了使用共享产品的习惯。比如出门不带充电器和充电宝,比如下班后还是会在公司楼下先扫共享单车,这都是共享理念深入人心的表现。

南京财经大学投资学系主任王慧认为:平台对涨价幅度应该是做过前期周密的市场调研的,从而确保用户使用成本在一定范围内增长的同时,不会吓跑刚需用户。一开始烧钱是为了把市场占领住,一旦市场稳定,越来越多的用户形成了路径依赖,平台就具备了一定程度的议价空间。由此可见,涨价行为更像是平台与用户之间在互相试探。在这过程中,平台能筛选出已经形成路径依赖的刚需用户,也能识别出一部分对价格敏感且使用频率不高的非刚需用户,从而相应收缩投放规模,最终带来广泛性的成本下降。与此同时,平台在服务上也在提升,而服务的优化往往意味着更高的成本支出,从而进一步扩大了平台的议价空间。

我们不能忽视的是,随着时间的增长,所有的共享产品都面临着折旧的问题。就拿共享充电宝来说,电子产品的更新换代让消费者对充电宝的要求也越来越高,普遍认为目前市场上的共享充电宝存在充电速度慢、容量小、数据线短等问题,所以做共享充电宝的企业还需要及时将自家的产品也更新换代。

总之,价格固然重要,但涨价绝不是共享经济的“特效药”。想要实现持续发展,提升产品与服务的质量才是解决问题的核心。

#共享充电宝为何一涨再涨#

文中图片均来源于网络

部分资料来源于金陵晚报

作者:卷毛山鬼

美术设计:李茉莉

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