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腾讯给二创开了扇窗,但又没完全开

2022-08-27 08:45
北京
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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作者丨牧歌

编辑丨坚果

曾经和“二创”势同水火的腾讯,如今似乎正在渐渐改变自己的态度。

仅仅在一年多以前,长视频各方玩家还是紧紧抱团,将二创视频视作洪水猛兽,腾讯公司副总裁、孙忠怀更是公开表示:对长视频内容的拆解式速看,既侵犯了影视作品的著作权,又消解了影视作品的艺术价值,最终会导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。

但随着抖音与爱奇艺达成合作,宣布将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。乐视也联姻快手,开放了独家自制内容进行二创授权合作。腾讯看待二创视频的立场,或许也不像当初一样封闭。

螺旋实验室注意到,近日腾讯在旗下智能视频创作工具智影中,已经开始逐步测试“视频解说”功能,创作者不仅可以基于此功能快速制作影视解说视频,甚至还能够免费使用大量腾讯独家的影视版权。

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放开影视版权

公开资料显示,腾讯于去年2月全资收购AI在线云视频平台智影,并在今年开始低调向创作者开放,因为其独有的“数字人播报”功能,能够在线生成虚拟人物视频,所以赢得了不少自媒体创作者的青睐。

而相比较剪映、必剪等视频剪辑软件,智影一大优势是接入了腾讯视频的大量独家版权,创作者在申请授权后便可获得这些版权素材的一年使用权。

在开放使用的剧集素材中,不仅包括了《梦华录》、《雪中悍刀行》、《庆渝年》等热门剧集,甚至连正在热播的《欢乐颂3》也可以同步使用。

除了在素材方面为创作者提供方便之外,智影还在近期上线了测试版本的“视频解说”功能,主打“免费使用正版影视”和“快速生产解说视频”。创作者可以在此功能下输入解说脚本,通过智影的素材导入和AI配音,快速制作出视频解说内容。

从产品的引导方向来看,智影似乎对于视频解说类的二创内容有着较高的适配属性,这也与其他视频剪辑软件主打丰富多样的特效及模板有着一定区别。

另外由于智影是云端剪辑平台,没有客户端产品,创作者登录对应网址即可在线剪辑,也大大降低了创作者的移动使用门槛。

腾讯悄悄将大量的视频素材开放给了自家的剪辑产品使用,是否意味着腾讯的平台生态要对二创内容进一步松绑,其实也并不尽然。

因为在腾讯视频版权素材开放给智影用户的协议中,腾讯还是做出了诸多限制,比如禁止了创作者对于速看类内容的创作,其中还点名提到了不得创作“几分钟看XX”类型视频。

此外,创作者基于智影和腾讯视频素材创作的内容,也只能在授权媒体账号中的企鹅号分发,主要分发渠道为腾讯新闻、QQ浏览器、QQ小世界等腾讯自有平台。

不过相比较过去对于二创内容的抵制态度,如今开始鼓励创作者进行影视解说类内容的创作,腾讯的立场已经改观了不少。

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拧巴的腾讯

腾讯对于二创内容的态度,过去一直处在一个相当拧巴的态度,一方面不愿意放弃在长视频领域的版权领先,一方面又需要面对用户对于此类内容的真实需求。

尤其在去年6月腾讯公司副总裁孙忠怀公开斥责速看、切条类视频之后,外界曾一度认为腾讯会继续抵制二创类内容,但后续结果来看,腾讯却在逐步做出改变。

首先在去年11月,腾讯创作服务平台开始申请接入抖音开放平台。腾讯方面称,有大量全网热门影视综的独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音,补充抖音内容生态。

到了今年1月,腾讯电视剧B站官方账号举办了“新年追剧在鹅家,我最爱搞回忆杀二创大赛”活动,指定电视剧素材范围,邀请B站用户进行二次创作,在提供丰厚奖金的同时,还承诺对于活动参赛稿件进行官方版权保护。

此外,腾讯视频的官方公众号“创作号店小二”也在今年2月发起“好片征集令”活动,宣布全年拿出200万现金,鼓励优质的电影、电视剧和纪录片的短视频创作,其中影评、解说、剪辑(二创)等创作形式均在被鼓励内容之列。

不过这些小范围的活动激励并不意味着腾讯就真正与二创和解,在官方层面,腾讯还没有给出一个更加明确的态度,来真正承认二创内容的“合法”地位。

相比较腾讯,其他拥有独家版权的长视频平台都已经更快地拥二创入怀,爱奇艺、搜狐视频先后与抖音达成合作,开放二创授权。而拥有《甄嬛传》、《白鹿原》等经典影视剧版权的乐视,也已经与快手一起牵手二创。

外界曾一度传言,作为快手最大股东的腾讯或许也会开放版权授权给合作伙伴,但腾讯方面的回应却异常冰冷。今年7月,腾讯视频官方发布消息称:我们注意到有关腾讯视频与某公司达成长视频二创战略合作的不实报道,特此声明此消息为谣言。算是彻底斩断了快手老铁们的念想。

不过站在互惠互利的角度来看,短视频平台通过影视解说等二创内容反哺原作剧集的流量增长,已经被证实为是可行的。今年春节期间,乐视视频曾免费为快手用户提供大量经典影视等热门内容,相关合作剧集的日播放量最高有3-5倍的增长。

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要为视频号铺路?

从小规模的推出二创剪辑活动,再到为创作者们量身打造视频解说创作工具,腾讯似乎在逐渐放开自家的版权鸿沟,但问题是,为何只有小溪潺潺,却不见大水漫灌。

也许还有另外一种合理的解释,腾讯在等待一个合适的时机,把最宝贵的资源倾注给最具发展潜力的业务。

在如今的腾讯版图中,哪一块业务最有希望成为未来新的增长引擎,无疑非视频号莫属。

在腾讯最近发布的2022年Q2及上半年财报中,公布了关于视频号一系列振奋人心的增长数据:视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%,基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

腾讯视频的海量影视版权,无论是对于哪家短视频平台来说都是一座令人艳羡的宝库,本着肥水不流外人田的原则,腾讯把独家影视版权留给视频号的创作者,似乎也合情合理。

据鞭牛士报道,微信视频号曾在今年3月内测过影视综艺专区,其中主要推荐的均为“XX说电影”、“XX剪辑”等账号,内容均为典型的影视解说。

而一些爆款的内容作品,也足以证明影视解说类的二创作品拥有广阔的受众基础,比如“槽槽说电影”在8月初发布的一条《生死罗布泊》的影视解说视频,就斩获了点赞、转发和在看的三10w+成绩。

基于腾讯自身的海量影视素材库,开放给视频号创作者做独家创作和发布,那么至少在平台内容上,微信号又有了与其他短视频平台的差异化。

同时短视频的汹涌流量也能在一定程度上反哺长视频平台,而对于腾讯自制剧综而言,长短视频的共同分发,也能更加提升作品的传播广度,无论流量涌入何处,最终归入的还是腾讯自家的池塘。

由此来看,腾讯紧紧把住二创的版权命门,或许并不只是和抖音快手们争一口气那么简单。

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