日均近1亿元！暑期档票房超91亿元，电影平均票价创新高

2022年暑期档收官，总票房接近92亿大关，电影平均票价创历年新高。

据猫眼专业版数据，2022年暑期档（6月1日-8月31日）总票房达91.34亿，较去年暑期档的73.81亿元票房增长两成，总场次为2968.3万，总人次2.33亿。《独行月球》以近29亿元票房位列第一，《人生大事》以17亿元票房排第二，《侏罗纪世界3》10亿票房排第三，《神探大战》和《明日战记》以7亿和6亿票房分列四、五。

2022年暑期档票房前五

据统计，2022年暑期档平均电影票价为39元，较去年同期的36.3元上涨约7%，较2020年同期上涨约11%，成为2011年以来电影票价最高的暑期档。今年6-8月，一线城市的平均票价达到47.53元，二、三、四线城市的平均票价分别为38.68元、37.1元、37.32元。其中，三四线城市的平均票价较2020年同期涨幅达15%左右。

数据来源：猫眼专业版

电影票价上涨的现象不仅在暑期档出现，自2019年起全国电影市场票价就已呈现小幅上涨趋势，每年涨幅在2-3元左右。今年以来，电影平均票价达到历年最高水平。截至发稿，2022年全年电影平均票价已涨至42.2元，较2020年上涨14%，近五年涨幅达22%左右。

一至四线城市近年电影平均票价走势（数据来源：灯塔专业版）

今年前十电影中半数均价超45元

灯塔专业版数据显示，2022年至今票房排名前十的电影中，共有8部平均票价超过40元，5部平均票价超过45元。票房排名第一的《长津湖之水门桥》平均票价更是接近50元。而在2021年票房前十的影片中，只有4部平均票价超过40元，2部平均票价超过45元。

2022年、2021年电影票房排名（数据来源：灯塔专业版）

根据发行通知制定的最低票价，国产电影2018年2D/3D等制式最低票价普遍在25-35元，特殊制式最低票价普遍在30-40元。进口电影自2018年至今，2D/3D等制式最低票价保持在20-25元，特殊制式保持在30元。2019年至2022年，国产电影在最低票价上做了两轮涨价，目前国产电影2D/3D等制式最低票价普遍在35-40元，特殊制式最低票价普遍在40-45元。

据猫眼研究院分析师刘振飞介绍，电影票价属于市场调节价，销售价格由影院自行制定，片方除在发行通知明确最低结算价外，不对院线、影院方面在电影票价格的制定上做多干预。影院方一般在最近结算价的基础上进行适合自身的市场化定价，最终自然也以实际端电影售票价格与片方结算。

对于电影平均票价上涨的原因，刘振飞向记者解释称，自2020年以来产业链运行时常受疫情影响，使得无论是生产上游的片方、还是放映下游的影院，都面临着项目资金回收停滞、经营成本提升、风险增加等诸多问题。

“所以我们会看到，无论是今年暑期档片方对影片发行最低结算价上的提高，还是今年春节档影院在档期售票价格上的提升，其实都是出于对疫情环境下生产经营的不确定性的忌惮。”刘振飞说道。

票房火爆基于观影人次增长

尽管电影票价呈现上涨趋势，但并未对电影票房的增长产生显著影响。受到疫情冲击的电影市场持续低迷，2020年全年票房仅203亿，同比下滑68%。得益于疫情防控成效，2021年市场有所回暖，全年票房470.3亿，同比增长131.5%。目前2022年已经过去三分之二，在暑期档的加持下票房也仅达去年全年的一半左右。

近年电影票房和平均票价走势（数据来源：灯塔专业版）

据猫眼数据显示，暑期档同全年票价呈小幅上涨势头，不过整体票价低于全年均值、低于其他热门档期。相比2021年暑期档，2022年暑期档总票房上涨24%、人次上涨16%、票价上涨7%。“这就能反映出，今年暑期档能够创造疫情以来的最佳成绩，更多还是来自观影人次的增长。”

“人次和票价，是决定票房高低的两个直接因素。电影上映第一天能够调动多少人次，跟影片的热度相关；电影最终能够调动多少人次观影，跟影片的质量有关。”刘振飞表示，“当然，从消费行为来看，在影片上映前，相比影片质量，观众更先看到的是影片的热度和电影票的价格，如果票价上涨较为明显、而影片映前的热度又不足与吸引观众第一时间观影，确实会让观众的观影决策更为谨慎。”

从今年暑期档也可以看到，无论是传统开画日——周五大盘的票房占比，还是影片的首日预售票房占比，都呈现小幅下降的态势。这不仅仅是票价上涨带来的，也跟今年暑期档头部热门影片的供给数量尚未完全恢复有关。

“这就是像一组博弈的关系。”刘振飞形容道，映前影片通过宣发、营销累积的热度有多高，会吸引观众哪怕多花几块钱也想第一时间观看。而映后，观众也会根据影片的质量来进行新一轮评估，如果影片质量真的出色，现阶段的观众也是乐于为好电影贡献票房的。毕竟电影还是一项关于内容的消费，电影票价格的高低，仍由电影内容的价值决定。