荣耀开启“无限游戏”：苹果和华为之外的第三种征途

“惶者生存，任何时候都是要战战兢兢去看待市场的变化。”

诚如荣耀CEO赵明所言，如今手机市场面对极大的不确定性，像是按下了“返回键”，2016年之后出货量一直在震荡下行，“手机出货量跌回十年前”。

反映在数据上，据Strategy Analytics统计，今年第二季度国内智能手机出货量为6770万部，同比下降14%。

在这股逆势当中，荣耀打出了漂亮的翻身仗，出货量达到1310万部，同比增长率高达93%，市场份额达到19%，首次成为国内最大的智能手机厂商。

子弹还在继续飞，从低谷到高峰，站稳脚跟的荣耀下一步如何进击，成为行业各方都在关心的问题。

竞争是严峻的，华为Mate旗舰系列阔别两年，于9月6日正式回归，紧接着苹果也在9月8日（北京时间）凌晨发布iPhone14。当此之际，荣耀与两大强劲对手展开正面对决，独立后首次亮相德国柏林国际电子消费品展览会（以下简称IFA），登上主舞台，带来了自己的答案。会上赵明发表《拥抱互联未来》主旨演讲，面向全球重点介绍了全场景操作系统MagicOS、全场景智慧生态体验，以及品牌全球战略布局。

《一点财经》观察到，“开放”是赵明频繁提到的词汇。

什么是开放？其实就是边界的持续打破。某种程度上，这与詹姆斯·卡斯的《有限与无限的游戏》中的观点不谋而合，有限游戏的特点是以取胜为目的，参与者是在边界内玩，无限游戏则以延续为目的，探索改变边界本身，旨在让竞争永远进行下去。

企业要保持持续增长，不能短视于暂时的胜利，而应该为行业的持续向前贡献力量。行业向上了，企业自然也能拿到红利，打破边界进行无限游戏。企业与行业的利益，始终是相辅相成的。

对此，荣耀显然是清楚的，也显露出它在拓宽边界上的核心能力以及为行业贡献的向上力量。

一场属于荣耀的“无限游戏”开始了。

底层技术的无边界征程

“未来MagicOS的演进，核心理念就是用开放的生态来与封闭的生态相竞争。”赵明在IFA上向外界描绘出MagicOS的成长蓝图。

为什么是MagicOS？为什么要用开放的理念？要回答这些，得先从行业现状和趋势中寻找答案。

在性能过剩、创新不足的当下，简单的硬件堆砌越来越缺乏想象力，令人惊艳的使用体验，更依赖于突破想象力的连接与协同。

突破现状，势在必行。基于万物互融和无限畅联的大趋势，手机厂商所谋求的是打破物理世界的边界，将多部智能设备无缝互通互融，为消费者提供多元化服务。

跨设备和多场景要实现流畅运转，就需要通过底层技术的开放打造多场景一站式的平台，和合作伙伴协作，共同为用户提供无边界的体验，这将深刻影响到下一阶段的行业格局。

当格局的变化在暗处涌动时，MagicOS就是荣耀手中突围的有力武器。

在采访中，赵明表示：“年初在发布AI全场景操作系统的时候，我们还叫MagicUI 6.0，这次我们升级为MagicOS 7.0”。IFA会场荣耀现场展示的键鼠互联“一键三连”功能，揭开即将在今年四季度首届荣耀开发者大会发布的MagicOS 7.0的冰山一角，用户可用同一套键盘和鼠标操控PC、手机和平板，控制指令在三部设备中流畅穿梭，实现无缝协同。

这其中，可以看出荣耀底层设计的理念——“以人为中心”。

如今，各家厂商都在高举“多设备协同”的大旗，但大同小异之处在于，大多是以手机为中心，达成多设备连接。

荣耀则打破了这一思维定式，将手机从中心位置拿掉，代之以人。通俗来说就是，“人使用什么设备，什么设备就是中心”，互联互融，让信息与服务真正围绕人而流转。

不管是何种设备，都要依赖于场景而存在。传统品牌往往局限于以单一产品解决单一场景的思路。而荣耀则以产品组合服务多元化场景，基于场景匹配不同的中心设备，其他设备则可以无缝协同中心设备，这令消费者得以在低设备需求之下，体验更丰富的全场景智慧生活体验。

回顾以往，苹果曾演示过自家的键盘鼠标共享功能，华为的鸿蒙系统也在多设备协同上赚尽了眼球，与两位前辈相比，荣耀MagicOS具备自身的闪光点，带来了全新思路。

苹果的协同功能，更多是将iPad定位为Mac和MacBook的拓展生产力工具，鸿蒙的多设备协同花样更多，平板和PC之间可以互投画面，体现了“超级终端”的设计本质，但仍未跳脱出“多设备合一”的理念。

MagicOS虽然同样是用同一套设备控制多个窗口的信息，但综合来看，包括手机在内的三个窗口相互连接但又相互独立，更多是扮演信息沟通渠道的角色。

基于此，可以猜想到，MagicOS在多任务办公上将会带来更便捷、更具想象力的方案，并非简单的“多合一”，而是在满足多设备便携性需求的基础上，令不同设备更有各自的发挥空间。

“无论下一代中心是什么，于荣耀而言，消费者始终是未来的核心，以消费者为中心打造产品解决方案，是荣耀的一个转化。”如赵明所言，各种智能设备可能会不断发展变化，但围绕用户需求进行布局，将不会出现战略偏差。

如果说，苹果的iOS和华为的鸿蒙系统是多设备协同的两座大山，荣耀MagicOS则是站在巨人的肩膀上兼收并蓄，打造超越封闭操作系统的无缝体验，或将成为对抗iOS和鸿蒙OS的第三极。

这会是一场全新的征途。

消费者需求是第一“破界动力”

“手机产业从来不是登顶游戏，我们面对的是一场永无止境的科技攻坚。”赵明曾在接受《一点财经》等媒体采访时表示，“荣耀会坚持用产品和创新，来赢得消费者和市场的尊重。”

不止MagicOS，以消费者为中心的理念始终贯穿于荣耀的发展之中，并体现在产品打造、战略布局等各个方面。

如今，消费者对于手机使用体验的要求越来越高，低端机的品质早已难以长期满足日常娱乐办公需求。

这个趋势体现在数据上，就是高端市场的逆势增长。

今年618期间，5000元及以上高价位段的手机出货量，同比不降反升，苹果依旧是高端机型的霸主。国产手机中，Counterpoint数据显示，荣耀是唯一实现正增长的厂商，高端系列产品销售额同比增长400%，成为荣耀实现正增长的主要推动力。

“高端机型的责任，就是要解决对于消费者很重要，且对于行业是难题的痛点”， 荣耀深知，聚焦于此才能够打造出真正满足市场的卓越产品。

AI使能的MagicOS操作系统，可以让用户在不同的场景下，享受到更丰富的互联协同体验；多主摄融合计算摄影技术拉高手机影像上限，能够应付更苛刻的光影压力；折叠屏手机Magic V在折痕控制、生态体验、交互形式方面有长足进步，四季度将发布的新款折叠屏会在续航、重量、生态等方面有更多优化……这些正确的功能方向，很大程度上满足了消费者的多元化需求。

而这种对消费者需求的洞察力，其实来源于荣耀研发团队对消费者的理解，来源于对产业链的合作和创新，最终形成了正确判断。这也契合着荣耀一贯践行和坚持的“用户需求洞察”与“持续技术研发”的双轮驱动战略。

赵明曾透露，荣耀产品开发的功能，并不是完成了系统设计、符合上市时候的质量标准开发就结束了，而是会保留一部分团队持续跟踪消费者的使用体验，并根据反馈和需求进行快速升级迭代，这就是荣耀产品团队的宗旨。

此外，要在高端市场满足用户的广泛需求，就必须有足够的科技创新实力进行支撑。

荣耀一直坚持加大科技研发投入，占营收比重在10%以上，远高于行业平均水平。逆势之下，荣耀不仅没裁员，还将继续招募上千名优秀毕业生。如今荣耀研发人员已经接近8000人，在13000多名员工中占比约60%。此外，叠加六大研发中心（北京、西安、深圳、南京、法国、日本）、100+创新实验室等优质研发资产，荣耀的创新实力不可小觑。

在国内已是一片红海的智能手机市场上，荣耀始终牢牢把握住对消费者的需求洞察和满足，以科技实力打造卓越产品，推动行业进步发展，进而让自己产生了源源不断的破界动力。

科技是第一生产力，消费者需求是第一推动力。

全球化战略的“全面进击”

如今，国内市场已是一片红海，存量竞争下，进军海外市场寻求新的业务增长点已成所有厂商的必由之路。

基于此，荣耀将2022年定义为海外发展的元年——其将在海外投入更多产品和力量，打破国度的边界。

“眼下要做的，是对标最强的竞争对手，在设计、研发、制造和销售的全流程中，构建自己的核心竞争力”，如赵明所言，荣耀并不以低价产品铺开市场，而坚持“用产品说话”，凭借高端旗舰产品打开局面。

从品牌独立到今年二季度，荣耀已经在海外发布包括荣耀Magic系列全能旗舰、数字系列、X系列在内的四款手机产品，覆盖了从199欧元到1099欧元的价格档位。这些产品成为荣耀在海外市场展开竞争的基本盘，并得到了海外市场的高度认可。

以荣耀Magic4系列为例，它拥有业界领先的AI、隐私安全、通信等能力，在国内市场有70%的用户来自苹果和华为。在海外市场荣耀Magic4系列同样备受欢迎，在亚马逊平台上它获得4.5分高分，同时赢得Mirror、Stuff等媒体的好评，被视为一款极具吸引力的手机。荣耀70系列同样不虚此行，斩获了行业权威机构EISA授予的Best Buy Smartphone（欧洲影音大奖最值得购买手机）等多项海外媒体大奖。

手机产品之外，荣耀的全生态智能产品也荣誉满身。Trusted Reviews、Slash Gear等头部科技媒体称，荣耀Pad 8是一款超高性价比平板，带来比同品类大多数产品更深刻的印象；荣耀亦被GSMAren、Trusted Reviews认可为在笔记本电脑细分市场树立了自己的品牌权威。

能获得口碑和销售双丰收，既是因为荣耀在产品上的持续突破，敲开了海外市场大门，也在于它已在全球40多个国家完成渠道与零售体系搭建，为销售搭好了底层设施。

在第二季度取得丰硕成果后，荣耀海外的脚步还在继续，此次首次登上IFA主舞台，正是荣耀打响全球化进击的又一重要里程碑。

在IFA，荣耀正式向全球市场推出了Magic系列折叠屏+全能旗舰的双旗舰战略，并且下一代折叠屏旗舰、全能旗舰机型将在欧洲多个国家上市，全面占领品牌高地。虽然在目前大的经济背景下，全球高端市场面临很多困难，但荣耀还是坚持靠创新体验和品质来打造全球性高端品牌。

“一定要坚持开放和全球化，越是困难的时候，越是表现出我们对于全球的开放和合作。”进一步理解赵明的话，进军全球化是荣耀发展到一定阶段的必经之路，是赢得这场“无限游戏”的重要举措。如今荣耀在供应链、渠道等方面步入正轨，国内市场实现V字反弹，果敢出海彰显了荣耀的品牌自信和实力。

从中国本土蓬勃生长，并由此发轫走向世界，荣耀的成长必将成为中国高端品牌持续向上的一股强大力量，带领产业生态一道构建中国智能终端行业面向未来的核心竞争力。

中国手机厂商全球化进击之路才刚刚开始。

结语

开放底层技术、满足消费者需求和进击全球化，荣耀走在持续破界的路上。

在这场无边界征程上，荣耀与苹果、华为两大劲旅短兵相接，于高端市场上展开激烈竞争。鹿死谁手尚未可知，但荣耀的无边界生态战略已初露峥嵘。

当然，良性竞争的结果不是零和博弈，而是多方成长。很欣慰能看到，在这场高端持久战中，以荣耀、华为为代表的中国企业，正在世界舞台上散发光芒。