文化类网络综艺发展十年观察：唯文化价值历久弥新

“观乎人文，以化成天下。”在中华民族悠久的历史中，文化始终是我们民族生存和发展的精神宝矿。而讲求文以载道、推崇以文化人，则是中华民族历经数千载始终不渝的重要文艺观念。进入新时代以来，文化类网络综艺蔚然兴起，已成为当下网络文艺大花园中亮丽的风景。越来越多的网络综艺创作者坚持用文艺给人以价值引导、精神引领和审美启迪的创作理念，制作推出了一批文化底蕴丰富、人文精神充盈的作品，在网络视听领域吹送了一缕清新隽永的文艺之风。

与新时代同步，文化类网络综艺发轫于新世纪的第二个十年。区别于同时期以娱乐功能为主导的其他网络综艺，该类节目赋予作品厚重的文化价值，带给观众深层次的思考，填补了人文类网络综艺的空白。在彼时“流量至上”的网络视听产业大环境中，文化类网络综艺引领了兼顾思想与娱乐、统筹人文价值与商业利益的网络视听新风尚。《罗辑思维》和《晓说》是这类节目的探路者，这两档节目以知识分享脱口秀为主要形式，以主讲人个人影响力、表现力为市场和口碑保证，虽然形式较为简单、成本投入较低，但因其内容的知识性、趣味性，上线之初便获得大量网民的青睐。此后，在政策引导和市场需求的双重驱动下，自2015年起，文化类网络综艺快速发展，逐渐形成多个平台争相发力、多种形式争奇斗艳的可喜局面，渐渐成为网络文艺领域的一个重要类型。而随着“传统文化热”“国潮热”在年轻网民群体中的兴起，近两年，《登场了！敦煌》《舞千年》《花好月圆夜》等传统文化类网络综艺、晚会节目在各视听平台百花齐放，在社交平台上屡登热搜、广受好评，为民族文化成果的创造性转化、创新性表达提供了生动范例，亦成为增进青少年群体民族文化认同感的源头活水。

推陈出新的网综创作

十年来，文化类网络综艺不断突破内容创作的边界，在题材上主要形成了以下两种形态：

《邻家诗话》海报

一种是以传播中华优秀传统文化为创作题旨的大众化通识性文化节目，如《邻家诗话》《舞千年》《我是唐朝人》和“登场了！”系列等。历史文博、诗词歌赋、古典乐舞是这类网络综艺的主要选题素材。这类节目往往结合纪实、真人秀、歌舞表演等形式，以精致的视听语言和年轻化的表达方式，让历史文物、文学典籍活灵活现地跃然屏幕，为观众提供了美轮美奂的沉浸式人文体验，培养了普通观众，特别是年轻网民对传统文化的浓厚兴趣。

另一种是以探讨人生哲学、社会现象、历史文化为主要内容的“泛文化”类节目，如《一千零一夜》《我的青铜时代》等。除选题方向外，该类节目与传统文化类节目最大差异是针对高学历人群的窄众传播思维。启迪人生思考、创造智识愉悦是这类节目的主要内容定位。节目中往往以主持人的观点输出为主要亮点，强化“脱口”而简化了“秀”的成分，以别具一格的思维高度、思想深度获得极高的受众黏性，成为典型“长寿”网综，更新多季而热度不减。

此外，还有《一本好书》《局部》《戏剧新生活》等或引领全民阅读风尚、或科普某个小众领域高雅文化的网络综艺节目散见于各视听平台，挖掘出了网综行业的更多文化潜能，丰富了网民的精神文化体验。

勇于开拓的艺术探索

十年来，文化类网络综艺发挥培根铸魂、寓教于乐的作用，将较为抽象、晦涩的文化艺术以生动鲜活、平易近人的形式传达给受众，弥合了俗文化与雅文化、流行文化与经典文化、大众文化与精英文化之间的鸿沟，实现了全民美育意义上的雅俗共赏。同时，让文化工业彻底摆脱了“娱乐至死”的单一面目，而赋予其文化价值的底色。

以中国古典美学理念还原古代文化语境，搭建沉浸式文化体验空间，从而完成传统文化的当代表达、大众传播，是传统文化类节目最为亮眼的艺术探索。如《邻家诗话》传承中国古代文人的雅集传统和闲情文化，创新性地将舞台布置为中式庭院和水榭回廊，以营造出以茶会友、鼓瑟吹笙、曲水流觞、群贤雅聚的古典意境。除诗歌外，乐、舞、书、画等丰富多元的中华文化符号均巧妙融入其中，以别开生面的解读演绎将《蒹葭》《送元二使安西》《定风波》等一首首流传千古的古典诗词拉到现代观众身边，让古典与现代亲如近邻。再如《登场了！敦煌》将真人秀、现场纪实、专家讲解、情景再现巧妙融合，用动画特效复原敦煌壁画千年以前的绚丽色彩，再现画中人物姿态万千的生活场景，为观众奉上了一席丰富多彩的文化盛宴。例如在介绍唐代敦煌的婚俗时，除壁画的相关数字影像、专业性讲解外，还根据《敦煌变文集》中的记载以剧情演绎形式完整复原了一场隆重的唐代敦煌婚礼，营造出浓厚的仪式感和文化氛围，为普通观众打开了一扇了解敦煌的窗户，更传递了创作者对历史的深深敬意与脉脉温情。

《登场了！敦煌》海报

以趣味性、知识性的语言表达探讨热点社会话题、照拂年轻人普遍面临的现实困惑，进而激发理性思考、传递人文关怀，是人文探讨类节目深入人心的关键。在表达上，这类节目侧重主持人与嘉宾、与观众之间平等的知识分享和观点探讨，从而建立三者间“纯粹的主体间性”，进而形成人文气息浓厚的良性互动。

坚定不移的文化守望

对于个体观众而言，文化类网络综艺的价值在于涵养精神气质、陶冶艺术情操、提升文化品位；对于我们民族而言，这类节目的价值则在于对中华优秀传统文化的传承与发展。在多种思潮交流碰撞的时代，文化类网络综艺以互联网为传播媒介，凝聚社会共识、存储集体记忆、增强文化自信，更源源不断地为中华文化精神、当代中国价值观念的传播和影响提供不竭动力。

一方面，文化类网络综艺在网络空间内“存储”优秀传统文化、传承中华文化精神。源远流长、博大精深的中华文明为文化类网络综艺提供了丰厚的创作资源，该类节目亦助推中华文化焕发时代生命力。如《邻家诗话》，以通俗易懂、老少皆宜的艺术表达还原了中国古典诗词和乐舞文化含蓄凝练、雍容典雅的意境美；《青春京剧社》以年轻态的表达科普了京剧程式化的表演艺术和道德伦理层面的文化内涵；《花好月圆夜》借鉴网络剧的表达方式，从民俗仪式、人物服饰等方面再现了传统民俗文化之美等。这类节目让传统与时代相遇，让经典与流行交汇，为优秀传统文化的创造性转化和创新性发展提供了宝贵思路。

《了不起的匠人》海报

另一方面，文化类网络综艺凝聚社会文化共识、建立价值认同，在道德规范、审美趣味、人格建构等方面亦起到了推动建立“想象的共同体”的作用。如《了不起的匠人》赞颂了甘于寂寞、矢志不渝的工匠精神；《酌见》展现民营企业家自强不息、兼济天下的理想情怀等。正是这些蕴含着传统文化内核的人文思想，让文化类网络综艺在“谈笑间”润物无声地传递着熠熠生辉的民族精神和气魄。

文化价值在网络文艺领域的回归是众望所归、民心所向，更是时代所需。廉价的笑声、无底线的娱乐终将随时代的淘洗消逝于历史的波涛中，唯有蕴含高尚文化品格、传递崇高价值观念的文艺历久弥新、薪火相传。“文之为德也，大矣。”文质兼美的网络文艺是赓续中华文明血脉、传承优秀传统文化的重要文艺形式。我们相信，今后会有越来越多饱蘸中华文化价值、浸润中华美学风范的作品诞生在网络空间。

（本文原载于《文艺报》2022年9月26日第8版。本文原标题为：长河奔流， 唯文化价值历久弥新——文化类网络综艺发展十年观察）