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国潮兴起,老字号焕新走向世界

2022-09-26 13:37
来源:澎湃新闻
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随着经济发展和文化自信的提升,越来越多的人感受到了中国品牌的魅力,中国品牌也迎来了好时代。

9月中旬,第七届中法品牌高峰论坛在联合国教科文组织总部(Maison de l'UNESCO)举行,主题为:“国潮不止一面”。作为中法间品牌与产业的桥梁平台,论坛期间,水星家纺、圣得西、卡姿兰等10多家品牌与国际设计师进行了一系列重要合作的签约。中国品牌自信地向世界展示中国美。

据新华网《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,从2011至2021年十年间,国潮搜索热度增长超5倍,90后、00后贡献了74%的国潮消费。年轻人期待本土企业的崛起;同时,中国品牌积极开拓国际市场,也推动了国潮成为大热的经济文化现象。

从国货到国潮,前行需要持续理性的探索。面向历史新机遇,以水星家纺、圣得西、卡姿兰为代表的经典本土品牌,不断洞察用户价值观,建立自身态度与特色,努力作出令人信服的原创内容,以真正运用中国文化夯实市场影响力。

卡姿兰:守正而创新,中国文化走向世界

随着中国早一批“有技术、重创新”的品牌进入“国际”,中国品牌正逐步实现从“跟随”到“引领”的转变。中国产品走向世界也伴随对外文化传播,卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆相信,“这也是卡姿兰现在和未来要走的路。”

“国潮”是当下热门的营销思潮,具有时效特征。而新一代品牌最终建立起成熟的商业理念与品牌特色,进而主导市场,则是一个渐进的,系统性的过程。特别是美妆行业,“爆品”来得快可能去得也快

国潮带动了经典国货的加速发展,将中国造和中国潮带向世界。面对更大市场,卡姿兰又将如何趁国潮大势,再上新台阶?

卡姿兰专研彩妆20年,唐锡隆认为,品牌就是要有所为有所不为,不断从低附加值转向高附加值。“这是品牌升级的砝码,也是企业/品牌向产品开发优势、质量优势、文化优势高层次转变的着力点,更是企业走向世界的通行证。”全球经济一体化的大环境下,卡姿兰正在积极的布局海外,2021年卡姿兰在意大利米兰的研发中心启用,目前正在筹建日本的研发中心,未来将建成欧洲到亚洲的研发中心矩阵,聘用优秀人才,研发和生产优质彩妆产品。

卡姿兰“鎏金箔缎唇膏”

“真正的国潮,不是元素的堆砌,而是产品、科技与文化的综合输出,品牌在洞悉潮流文化的同时,也要传承中国传统文化艺术之美,守正而创新。”卡姿兰于今年8月发布的了携手全球三大设计奖大满贯得主设计师潘虎,以时光炼金为灵感,打造了这样一款“鎏金箔缎唇膏”,以解构主义“时空沙漏”外观,斩获百年历史设计赛事ADC奖,作为国货美妆产品首次了入围奢侈品领域设计大奖DIELINE奖。

为了更好的向世界展示中国文化,卡次兰再次携手迪奥合作设计师Lydie BOSSUET,将具有东方意境的莲花与西方文化代表的玫瑰相融合,旨在为全球女性带来更多元的彩妆产品和文化体验。

水星家纺:数字化年轻化,与新生代共鸣

本土流行趋势的未来,都将与文化力量联系在一起。水星集团董事长李裕陆认为,“国”是核心底蕴,传承上下五千年的中华文化。“潮”是表现形式,是传统文化精华结合当下新人群、新需求、新技术、新场景后产生的新事物和新的展现方式。

水星家纺

时尚设计美学不仅是随处可见的潮流,更是情感共鸣和精神认同。除了提升品质,将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵投入到产品设计与研发环节,才是实现与新生代年轻消费者产生共鸣。

作为一个成立35年的品牌,水星家纺秉持传统文化核心,在数字化、年轻化转型过程中,运用创新科技与消费者建立起紧密连接,重点发力睡眠新科技。据悉,水星家纺的眠新科技,使用高性能材料和创新设计重构睡眠产品,满足当代人睡眠体验升级的需求,进而与新一代消费者建立起链接。

中国是全球第二大经济体,也是全球最大的消费市场。民族品牌引领“国潮”成为世界浪潮,李裕陆称,“这是我们的使命,这也是一个双向学习的过程,让世界更好认识中国文化,也让我们更好理解世界。”

圣得西:“兼容并蓄”,推动“创作者经济”

如今,国潮的兴起也不再局限于内向型市场。在圣得西副董事长罗子晗心中,中国文化的核心是“兼容并蓄”,“我们始终保持开放与融合的精神,致力于以中国文化为根,融合欧美先进设计理念,跨界创新。”

国潮、颜值、科技、品质成为当下年轻消费者购买服装的关键词。新生代消费需求升级对于服装行业而言,是机遇更是挑战。时尚集团《2021年中国时尚产业消费研究报告——国潮复兴》对此建议,品牌守住经典传统的同时,持续在设计创新上发力,融入传统民族文化基因,推动国潮以全新姿态跨出国门。

据了解,自2001年,圣得西开始与来自法国、英国、日本等多国设计名师开展合作,并在巴黎、东京、上海创立全球三大设计中心,实现便捷快速的交流。而多国优秀的人才青睐中国市场,愿意到中国发展,也为品牌创造更多的可能性。

圣得西羽绒夹克

圣得西在上海,先后与法国设计师Thomas Clement、 Burc Akyol,意大利设计师 Luca Di Cesare合作。他们都对中国国潮有自己独特的理解,并积极融入创新理念,带来更多有想象力的作品。以圣得西羽绒夹克为例,羽绒服在中国有2000多年历史,而夹克起源于法国。今年,圣得西携手法国设计师Burc Akyol,打造出创新性的羽绒克,为消费者带来兼具风度和温度的着装体验。

身处新技术、新模式快速迭代升级的时代,互联网让不同国籍、肤色与文化的人群连接在一起。罗子晗相信下一代互联网WEB3.0会更加开放。圣得西希望与全球的优秀设计师进行更为充分的协作,并实现与创作者共享成果,创造更多价值,实现真正的“创作者经济”。

    责任编辑:黄莉
    校对:栾梦
    澎湃新闻报料:021-962866
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