澎湃Logo
下载客户端

登录

  • +1

马上评|直播带货玉米:别只卖情怀,也别道德绑架

澎湃首席评论员 沈彬
2022-09-29 13:49
来源:澎湃新闻
澎湃评论 >
字号

一根玉米该卖多贵,掀起了网络流量的波涛。

9 月 18 日,辛巴炮轰东方甄选玉米定价过高,“我是农民的儿子,地里出来的玉米 7 毛一穗,而某甄选念诗之后,一穗玉米卖 6 块多钱,丧良心。”“说谷贱伤农,你公司利润 40%,农民捞着钱了吗?”之后,一些网友被发动起来,开始在各种农产品直播间“巡逻”,斥责定价高的玉米是“黑心”。

之后,东方甄选的当红主播董宇辉回应称:自己卖的可生食玉米一穗成本为 2 元,采购价格也比较高。大部分的玉米不是用来给人吃的,是用来养牲口的,所以价格确实是四五毛钱一根。目前,有网友发现东方甄选电商平台已下架了玉米,客服回应说:为保证品质,不能超量生产。

董宇辉在直播推销玉米  视频截屏

这一场架吵下来,东方甄选的玉米生意黄了(也可能真的断供了),辛巴被种玉米的农民怒骂信口开河,以及部分网友觉得自己交了智商税,似乎谁也不是赢家。其实,老话讲“丰俭随人”,爱买贵的买贵的,爱买便宜的就买便宜的,只要没有欺骗消费者就成。

只是如今红红火火的农产品直播市场,太多“修辞”,太多“情怀”,太多的道德绑架。直播间一上农产品,气氛就肃穆起来,主播推销一箱橙子,带货一袋大米,似乎就在挽救全村的命运,聚光灯下的富硒土豆、沙口番茄,写满了老农民额头刀刻般的皱纹,俏媳妇期待的目光,老母亲婆娑的泪眼,普通的商业推销顿时道德压迫感扑面而来。这种操作和前几年流行的“山里的大枣滞销了,老大爷不够用了”有什么区别呢?

这回吵架的各方似乎都站上了“道德高地”,挥舞着“黑心”“谷贱伤农”的大棒,都差点让人忘了农产品直播本来就是一门普通生意。既然是生意,就少一些道德修辞。“助农”“扶困”这些词是带着很沉重的道德义务的,是企业承担不起的,也注定会被反噬。

反过来说,直播电商的确打开了农产品销售的新渠道,让优质农产品有触达用户的机会,减少了中间环节,客观上的确帮到了农民,但也别道德绑架,污名化企业的赢利,将企业从中赢利说成“吸血鬼”。在农产品直播业里,要让农民更多分享产业链上的利润,道理是这个道理,但不能把这个巨大的社会责任全部安在某一个具体的企业、具体的主播身上,他们承受不起。

一穗玉米卖 6 块多钱,里面涉及到复杂的产业链上下游博弈,不能武断地用“道德”代替市场交易。卖玉米是生意,当然要成本核算,要算收购价、运费、库存费、生鲜损耗、摊销营销费用、摊销行政成本、企业房租、员工薪酬、五险一金、税费等等,毛利率低了,乃至卖了会亏本,就没企业愿意卖了。

总之,直播带货农产品,请别自戴光环,也别把别人绑上圣坛。“助农”不是幌子,情怀不是炒作的由头,也不应污名化企业的正当赢利。

    责任编辑:沈关哲
    图片编辑:沈轲
    校对:张亮亮
    澎湃新闻报料:021-962866
    澎湃新闻,未经授权不得转载
    +1
    收藏
    我要举报
    评论0
    发表
    加载中

            扫码下载澎湃新闻客户端

            沪ICP备14003370号

            沪公网安备31010602000299号

            互联网新闻信息服务许可证:31120170006

            增值电信业务经营许可证:沪B2-2017116

            © 2014-2022 上海东方报业有限公司

            反馈