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怎样更加贴近年轻人?运动品牌想出了“共创潮流”这一招

澎湃新闻记者 陈均
2022-10-04 17:46
来源:澎湃新闻
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潮流、个性、数字化……这些字眼都很容易和年轻人联系在一起。

在“Z世代”人群成长的过程中,互联网、数字信息技术、智能手机等元素扮演了重要角色,他们拥有更多展现自我的机会,也渴望自我表达。

有鉴于此,以年轻人为主流消费人群的运动品牌也在与时俱进,寻找和年轻人最为契合的交流沟通方式。

打破常规“共创”潮流

9月30日,中国首家Nike Style零售概念店在上海潮流地标——TX淮海开业,这家贴上“数字化潮店”标签的店铺强调“去性别”的购物体验,让消费者可以摆脱性别和尺码的束缚,基于个人喜好自由选择和定义自己穿搭的风格。

与此同时,为了贴合城市年轻人群的生活习惯,营业时间也打破常规,直到晚间23点打烊。

在Nike大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊的描述中,“共创”是一个更鲜明的特征。

“运动本身就是一种时尚,但与年轻一代消费者共同创造的时尚(概念与实物)才是他们想要的、喜闻乐见的,因此我们希望更多挖掘本土化的时尚流行元素,依靠消费者来帮助我们洞察和发现。”

简而言之,在这里你不只是一个潮流商品的消费者,也有机会成为一个参与者。这一点从门口一整面布满各色创意LOGO的背景墙上就能瞧出端倪。

据悉,所有的图案都由用户自行创作,这还不算完,你可以将自己的创意“画”进相关小程序,在拼配实验室的帮助下,利用热印或者刺绣技术,将创意呈现在自己选中的单品上,打造真正属于自己的独一无二的潮流单品。

除了自己绘制之外,这里还提供大量本土潮流社群创作的专属配件以供选择,根据个人喜好,你可以搭配出一双个性化十足的鞋或者一套服饰。

如果说这项体验满足了年轻人自我创作的需求,那么专设的绿幕房间则给了大家更多自我展示的空间。

在专业人士的帮助下,你可以搭配出自己想要的风格,在这个可以后期处理的场景中进行照片和视频的拍摄,内容生成后可以一键发送上传到社交媒体,并有机会在店内展示。

置身于此,每个人都可以体验一把做潮流达人的感觉,不仅仅是自己朋友圈中最靓的仔,也能将自己的穿搭理念和风格传递给线上线下许许多多的年轻人。

多元化体验打造品牌连接

“运动潮流创作空间”,这是品牌对这家全球唯二(首家开设于韩国首尔)、中国唯一的零售概念店最好的定位和诠释,但归根结底依然聚焦于一个关键词——体验。

在这里,你不是简单的处于一个消费场景中,在满足个人的功能性穿戴之外,也在感受前沿的潮流文化,进行自我表达和探索,并可以形成社交,多元的体验突破了过去线下零售的边界。

业内人士用了一个更为直观的字眼——“玩”,在极具氛围感和潮流元素的空间中,消费者可以寻找到过去只有在特定社群、沙龙中才能拥有的体验。

XH55的创始人、潮流达人郭城表示:“一家球鞋商店不应该只是发售球鞋,它可以成为鞋迷们互动的平台,可以被作为一个球鞋文化的传播空间,在这里大家可以找到同好,一起交流并推广球鞋文化。”

Hip Hop舞者小奇也表达了相似的观点:“打个比方,我参与策划了店内的唱片产品陈列,来的人只要简单扫描二维码,就可以听到更多街舞和社群的故事,那这里就可以成为HIP HOP文化创作、表达及推广的理想聚集地。”

运动商品和装备是根据运动健身的需求不断发展而来的,时至今日,运动早已成为了一种生活方式和文化,其外延不断延展,与此同时又更加走向细分。

基于这样的发展趋势,全球运动品牌都在思考如何更好地抓住消费者,和相关人群产生联系。一个运动品牌和用户的连接绝不只是参加运动、使用运动商品的独立时段,通过线下场景满足多元体验,通过线上线下的社交保持高度的黏性,产生精神和情感上的共鸣,这被认为是品牌365天和用户产生连接的关键。

何为潮流?对此你可以找到各种各样的解释,但内核总与年轻人分不开。

以潮流为抓手,以年轻人的自我创意和表达为内核,全球领先的运动品牌耐克焕新了线下零售这一最为基础的场景,对于整个运动商品市场的探索给出了一个方向。

门立俊表示,未来会继续将全球最领先的设计灵感、科技和产品创新代入,更好地服务消费者。

    责任编辑:蒲垚磊
    校对:张艳
    澎湃新闻报料:021-962866
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