经济日报：做文旅精品要号准游客脉搏

艾山天文台

随着露营的兴起，位于青岛胶州市洋河镇的艾山天文台成为露营爱好者的打卡地，这个名不见经传的小众景点，因为摸准了游客喜好的脉搏，从小景点变成热门。

近几年，文旅市场变化很大，传统的观光式旅游逐渐式微，体验式、沉浸式旅游备受青睐。面对这一市场变化，要打造文旅精品，就需要摸准游客喜好的脉搏。露营是体验式和沉浸式旅游的代表项目。要把露营做出彩，既要有美景，还要有配套设施：有能打桩扎帐篷的草地，还要能提供“吃、喝、享、住”一应俱全的露营服务……商家需要洞察市场趋势、完善相应设施，并建立新的运营体系。

打造文旅精品，要在市场细分中创造吸引特定游客的文旅体验。以露营为例，有动物的营地可以推出萌宠互动、动物科普讲堂、夜游动物园等活动；有葡萄庄园的营地，可以将民谣音乐会、葡萄酒品鉴作为特色；有观星优势的营地，可以提供专业的观星设备和教学指导……商家开动脑筋，根据不同的游客喜好放大自身优势，创造与众不同的文旅体验，就能吸引特定游客，化平凡为神奇。

打造文旅精品，需要做好顶层规划。杭州及时捕捉到市场新需求，在城区50公里范围内规划了248个露营地。而很多城市正因缺少规划，导致可以露营的场地寥寥无几，丧失了抢抓新机遇的良机。由此可见，政府的顶层规划，在打造文旅精品、抢占文旅新机遇方面至关重要。

打造文旅精品，还需要善于整合资源。山东威海千里山海自驾旅游公路，将400余个特色乡村和15个国家级海洋牧场“一路串联”，促成了集“游、玩、学、食、购”于一体的新业态。启动1年多来，2天至3天的深度游占比提升80%，景区、酒店收入增长近20%。整合资源打造文旅新精品，不能小打小闹，而要在更大的区域整合更多业态，形成层次丰富、形式多样的文旅体验。比如，可以整合水域、森林、大棚、田野、房车、民宿、餐饮、海洋、海岛、游船、节庆、采摘、露营等各种要素，用游客广泛喜欢的主题串联起来，把道路贯通，完善各种基础设施，打破各种地域限制，形成共同建设一个大文旅线路的合力。此外，还要鼓励更多的地方营造差异化竞争优势和文旅亮点，形成“一串珍珠颗颗亮”的跨地域文旅精品。

目前，一些投巨资打造的文旅项目效果欠佳，游客感叹文旅精品仍然不足。建议业界不妨转换思路，从更高的维度整合资源，打造全新文旅IP，让诸多已有的文旅资源成为新IP的组成部分，这样的大文旅将更有生命力。