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椰树集团直播卖椰汁,真的很“低俗”吗?

2022-10-10 12:19
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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椰树椰汁又火了。

火的原因是,椰树椰汁切入直播带货了。椰树椰汁请了4个大胸主播,站在一面朴素的蓝色背景墙前,穿着紧身衣,一下子就解锁了流量密码。

椰树椰汁低俗直播,“打擦边球”,迅速冲上热搜。许多媒体斥责椰树椰汁故意搞“大胸直播”,在打擦边球的道路上越走越远。本着好奇心的驱使,队长连忙去椰树椰汁的直播间里看了一下,但事实好像相距甚远。

什么叫“打擦边球”?这是一个很模糊的概念。擦边,首先要明白边界在哪里。

这算擦边吗?如果一个胸大、翘臀、大长腿的女孩穿成这样走在街上,你会觉得她擦边吗?你会觉得她违背风序良俗吗?

队长以为,大部分人都不会有这种感觉,更多的人会认为:“哇,这个人身材也太好了吧!”不排除某些男同胞还会忍不住回头,多看两眼。说实话,这衣服穿得挺正常的,高领衫把该挡住的,全都挡住了,不该露的也完全没有露。

这样的身材就是女生也羡慕啊。她们也没有任何的性暗示,人家只是身材好啊!像这样的穿着,我们在大街上也经常能遇到。

如果说,一个主播因为身材好,穿紧身衣就算是擦边的话,这不科学,也不合理。要是你去刷别的网红,你去看看那些穿瑜伽裤的,聚胸提臀的,那些是不是更显得“擦边”呢?

在队长看来,椰树椰汁请的“大胸主播”在衣着上,是符合常规审美的。对比起某些穿开叉裙,低胸裙,走红毯的女明星,她们实在是太正常了。最重要的是,她们并没有违反广告法,也谈不上不道德。试问,要是你身边有个大胸女孩穿成这样走在街上,你会觉得她不道德吗?人家只是身材好啊。

直播带货本身是一个视觉经济,主播身材好是一个巨大的优势。相反,长得不够好看的人,是很难成为一个知名主播的。不信,你去看看那些网红女主播,除了极少数奇形怪状的,剑走偏锋的,哪一个不是身材样貌俱佳的?

为什么要选身材好,脸蛋好的主播?因为大家喜欢看啊,爱美是人类的共性。这个世上,永远有人喜欢阳春白雪,也永远有人喜欢下里巴人。东方甄选可以凭借知识带货出圈,椰树椰汁为什么不能用“大胸主播”出圈呢?

如果按这个要求,这四个大胸女孩是不是就不能从事主播这个行业了?这岂不是“大胸职业歧视”吗?如果她们可以去别的直播间里工作,又为什么不能在椰树集团直播呢?椰树集团作为一家全国知名企业,薪酬至少是有保障的,也是有竞争力的。

女明星可以性感,女主播为什么不能性感?

队长还去查了一下椰树集团的带货成绩,只能说:“业绩惨淡。”最近7天,椰树集团开了4场直播,累计场观45.7万,但总销售额不到1万块,真是一边亏本请大家看美女,一边亏本请大家喝椰汁。这点销售额,绝对血亏!

对椰树椰汁而言,从曾经的“大胸模特”徐冬冬,到而今的“大胸主播”,这是椰树椰汁坚持30多年才打造出来的品牌形象。很多消费者只要一听到椰树椰汁,就自然而然地会想到包装盒上的“大胸模特”徐冬冬。徐冬冬之所以被消费者记住,也不仅仅是因为大胸,更因为她那个扭曲到要变形的姿态,实在是太令人记忆犹新了。

在队长的记忆中,椰树椰汁是一个国民性品牌,它价格实惠,味道香甜,无论是城里办婚宴,还是农村办酒席,椰树椰汁都曾是流行一时的大众饮品。人家在买椰树椰汁或者喝椰树椰汁时,谁真的会关注包装盒上的“大胸模特”?绝大部分消费者购买椰树椰汁时,难道不是因为它价格便宜,味道好喝吗?

曾经椰汁是海南独有的特产,一般人是很难喝到的。是椰树集团把椰汁卖到了中国人的餐桌上,对海南农业发展起到了重要作用。如果我们一直带着有色眼镜去审视大胸女孩,这反应的是我们内心的猥琐,人家长得那可是大大方方,清清白白,干的工作是正正经经,合法合规。

我们容得下阳春白雪的东方甄选,为什么容不下下里巴人的椰树椰汁?椰树的营销是土了点,可土味营销不违法。从效果上来看,消费者倒还挺喜闻乐观的,因为它是接地气的。

正如椰树椰汁发的招聘广告:“椰树集团培养正副总经理再招生,入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”

这不正是打工人梦寐以求的吗?椰树低级营销最大的错误是,他太不会包装自己了,没有把自己包装出高级感来,消费没有升级,真是太失败了。

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