高价合约难续？暴雪网易分手后，谁来接盘魔兽炉石们

上海一展会中的《魔兽世界》展区。  视觉中国 资料图

网易和暴雪的正式“分手”，成为刷屏舆论圈的焦点事件，多个话题冲上微博热搜。

11月17日，网易(Nasdaq:NTES，0999.HK)公告称，由于与合作方暴雪娱乐的协议期限即将届满，在中国大陆地区由上海网之易网络科技发展有限公司所运营的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重制版》《风暴英雄》（以下统称“暴雪游戏产品”），将于2023年1月24日0时终止运营。 

当地时间11月16日，暴雪娱乐发布声明，由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。声明指出，双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议。

11月17日，网易对此回应澎湃新闻记者称：“一直在尽最大努力和动视暴雪（Activision Blizzard）公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作，我们将不得不接受此决定。网易将继续履行职责，为玩家服务到最后一刻。”

总部位于美国加州圣莫尼卡的动视暴雪营收主要来自三个子公司：动视出版公司、暴雪娱乐公司和KingDigital Entertainment，微软在今年年初宣布以687亿美元收购动视暴雪，交易完成后，微软将成为全球营收第三的游戏公司，仅次于腾讯和索尼。

或受消息影响，网易港股早间一度暴跌14%，截至港股收盘，报收103.5港元，跌9.05%。

知情人士：暴雪求高价续约，价格未能谈妥

外界最关注的莫过于暴雪和网易的分手原因。

澎湃新闻记者从多位知情人士处获悉，双方终止合作的核心原因是价格未能谈妥，暴雪方针对续约提出了高价条件，网易无法接受。 

有网易人士称，暴雪方要求未来分成较2019-2022年的合约期的50%以上营收和净利润进一步提高，同时，暴雪游戏定价必须实现全球同步，此前国服游戏定价较其他地区普遍低20%。同时，网易必须按照《暗黑破坏神：不朽》模式，研发暴雪其他IP手游全球发行，但只享有中国区市场营收分成。 

“暴雪是突然宣布的决定。”另一知情人士表示。“可能试图通过提升和网易的合作收益，来转移公司内部的经营压力。” 

双方分手并非没有迹象。11月8日，动视暴雪公布了2022年第三季度财报。财报称公司在中国签约的代理协议将于2023年1月到期，他们表示正在讨论续签协议，但最终可能无法达成令双方都满意的结果。 

在财报中，暴雪还提到，和网易签订的代理游戏在2021年的净收入仅占动视暴雪收入的3％。 

不过，值得注意的是，动视暴雪2021年的净收入为88.03亿美元，收入来源主要为动视、暴雪娱乐和KingDigital Entertainment三大部分，其中动视和King的业务与网易没有直接关联，因此收入占比应该计算网易代理产品占暴雪娱乐的比例。

财报显示，去年暴雪娱乐净收入为18.27亿美元，由此推算，网易代理游戏收入占暴雪娱乐收入约14.5%。一位游戏行业人士告诉记者，由于代理游戏的运营成本基本由网易承担，动视暴雪从双方合作中应当获得了不低的利润分成，国内市场依然是动视暴雪的重要收入来源。 

对网易来说，代理游戏的营收占比并不算高。根据网易2019年、2020年及2021年年报显示，来自代理游戏的收入分别占其收入总额的7.5%、9.1%及9.5%，其中代理游戏公司包括暴雪、微软等。

在17日发布的财报中，网易称，网易与暴雪的国服代理授权将于2023年1月到期且将不会续期。代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。《暗黑破坏神：不朽》的联合开发和发行由另一份长期协议所涵盖。网易表示，将继续履行职责，全力保障玩家权益，为中国暴雪玩家服务到最后一刻。

网易之后，谁将接手？

 “动视暴雪需要寻找新的合作者来延续自己产品在中国的运营，就如2009年魔兽世界代理从九城转移到网易那样，新的代理商对动视暴雪现有游戏的运营能力和未来合作开发的用力程度，都会对风雨飘摇中，边缘化的动视暴雪的未来构成极大影响，毕竟中国是全球最大的游戏市场。”游戏行业分析师张书乐告诉澎湃新闻记者。 

在他看来，此次分手对网易影响有限：“不续约会让网易一些合作运营和后续合作新游的开发出现断层，但网易不是当年的九城，其自主研发能力较强、爆款作品较多，加上多年和暴雪合作获得了更多参与全球竞争的研运经验，同时除了游戏出海外，网易的海外并购投资也布局许久，此事件最多在账面上短时间有些许影响。”

值得注意的是，2010年8月1日起施行的《网络游戏管理暂行办法》（文化部令第49号）第十二条规定，申报进口网络游戏内容审查的，应当为依法获得独占性授权的网络游戏运营企业。批准进口的网络游戏变更运营企业的，由变更后的运营企业，按照本办法第十一条的规定，向国务院文化行政部门重新申报。

这也意味着，动视暴雪更换国内游戏代理商，必须要重新办理审批、版号等一系列手续。“生意是个生意，但目前各种政策法规，合规成本很高。”有游戏行业人士坦言。 

谁将接盘暴雪及旗下的《魔兽世界》、《炉石传说》等IP？

据澎湃新闻记者了解，动视暴雪早在与网易本轮续约谈判前，就已在寻求新的代理合作方，而在业内人士看来，可能性较大的接手方包括腾讯（0700.HK）、B站(Nasdaq:BILI)、完美世界(002624.SZ）等数家头部游戏公司。 

一位游戏行业人士告诉记者，尽管暴雪的游戏一直是网易在运营，但其他动视游戏实际上是由腾讯发行和运营的。考虑到腾讯在国内游戏行业的实力，以及此前与动视暴雪有过合作，将成为未来接手暴雪游戏的有力竞争对象。 

另一个值得关注的接手方是完美世界。此前，有投资者在互动平台上咨询称：网传动视暴雪与完美世界在洽谈合作事宜，以取代网易，请问是否属实。同时涉及哪些游戏？对此，完美世界回应称，不对传言发表评论。

或受接手传言影响，截至17日收盘，完美世界涨停，报收13.93元。

第三个潜在的接手方是B站。此前B站发布内部邮件，对游戏业务团队的汇报线做出调整，高级副总裁张峰不再负责游戏业务，董事长、CEO陈睿将亲自接手。

调整后，B站游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、游戏创新产品部四大部门和爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室三大工作室将直接向陈睿汇报。

据业内人士分析，在陈睿接手游戏业务后，B站会做出更多突破性尝试，可能会争取网易“丢掉”的动视暴雪合作机会，以丰富旗下游戏产品线。

值得注意的是，市场有传言称米哈游将接手暴雪旗下游戏IP。对此，米哈游相关负责人向澎湃新闻记者表示，该传闻不实。

此前1月18日，微软宣布以每股95美元的价格全现金收购动视暴雪，较动视暴雪14日收盘价溢价45%，包括动视暴雪的净现金在内，交易价值687亿美元，这也成为游戏行业有史以来最大的一笔交易。 

“暴雪被并购后，必然要依据微软的战略方向调整自己在中国市场的布局，加上近几年网易运营暴雪产品整体波澜不惊，今年发布的合作新品也是雷声大雨点小，让网易的出局成了定局。”谈到微软收购对动视暴雪的影响，张书乐告诉澎湃新闻记者。