创新赋能，雪中飞与消费者共享普惠美好生活

11月10日，波司登集团旗下“普惠服饰品牌”雪中飞品牌大秀在线上发布，以“为雪而生”为主题，向年轻消费者传递健康、积极的普惠美好生活理念。波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，“雪中飞将立足‘普惠服饰品牌’的定位，持续升级，开拓创新，推出更加贴合时代消费者的品质产品，服务好消费者，满足消费者对美好生活的期待。”

工艺科技赋能普惠，让更多人共享活力、时尚、运动

对于服饰品牌而言，大秀依然是他们展现产品与对话用户的重要载体。雪中飞本次将秀场“搬进”了直播间，通过线上直播的方式展示给更广域的消费者。

大秀开场，飘扬的雪花飞舞而落，身着雪中飞全新产品系列的模特，围绕品牌基因的象征——秀场中央的巨型“雪花”来回穿梭，以轻盈、灵动、飘逸的风格，展示新品设计的时尚特色与丰富功能。通过“纯净、自由、热爱”三个章节的大秀氛围，让人充分领略到了雪中飞的品牌美学。而露营场景的融入更是大秀的一大亮点，结合年轻人喜爱的露营文化，唤起更多人对冬季玩雪的期待。

本次雪中飞发布的新品主要分为三大系列。针对年轻玩雪爱好者的「高峰滑雪系列」，带来专业滑雪服、机能玩雪服、体感面包服、户外工装派克等丰富家族款式；针对露营与户外爱好者的「城野露营系列」，采用适合冬季户外严苛环境的轻肌理感功能性面料，功能感与时尚度并重。针对国潮文化爱好者的「中国航天文化联名系列」，在设计上融入现代航天器、航天徽章、中国航天训练服等代表元素，让更多人真实感受来自国家航天科技飞速发展的民族自信。

雪中飞新品面料升级，结合四层锁绒科技、荷叶聚水系统等，产品防风防水性达到4级，羽绒服的高性价比实现行业领先。

对当代主力年轻消费群体来说，价值认同是他们消费行为的内在逻辑。他们不但关注品牌的性价比，还非常看重品牌的文化内涵。进入新时代，雪中飞希望在品牌文化层面成为年轻人追求美好生活方式的倡导者。

高德康表示，在雪中飞品牌转型的过程中，年轻群体的消费兴趣点也是雪中飞关注的核心价值点，包括国人的文化认同感，承载自我价值、更具创造力和表现力的IP，以及对可持续、绿色时尚的践行等。

雪中飞此次发布的三大新品系列嵌入丰富的户外美学与国潮文化元素，更贴近年轻人的精神与情感需求。通过年轻人喜闻乐见的平台，更好地触达、洞察年轻消费者，使雪中飞品牌赢得更多年轻人的青睐。

以“普惠美好生活”为理念，主打让消费者满意的高性价比普惠产品，正在成为一个非常有潜力的赛道。雪中飞品牌通过产品、渠道、内容等全方位的持续创新，与更多人共享“活力、时尚、运动”的产品与服务。这是雪中飞品牌始终坚守的初心和原点。

持续创新实现韧性发展，先锋企业引领行业发展

当下，反复的新冠疫情等因素叠加带来挑战，但中国经济韧性强，潜力巨大。自信自强、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行，是中国品牌发展成长的必然路径。

这几年，中国服装产业的数字化变革和科技创新，不断推动着消费的品类创新和场景的扩展；新生活方式的价值主张和审美取向形成了新的市场空间。与此同时，年轻一代消费者越来越爱用国货。

自1999年成立以来，雪中飞经历了多次品牌重塑与战略调整。谈及品牌发展历程，高德康表示，“最难忘的当然还是这几年，集团公司进一步明确了雪中飞的品牌定位。回归‘品牌引领，用户第一’的经营理念。”

2017年，雪中飞进行品牌重塑，重新起航。2021年，雪中飞开启新一轮三年战略，并定位于“互联网时代消费者信赖的普惠服饰品牌第一运营商”。同年，雪中飞成为抢先入局快手的服饰品牌之一。2022年，品牌新开视频号，结合线下100多家门店、企业微信和会员用户，实现全渠道联动。

深耕线上运营，聚焦头部发力，整合优质供应链资源，打造“高性价比”的核心竞争力，雪中飞经营模式创新成效初显，经营业绩持续提升。在今年刚落下帷幕的天猫双十一期间，雪中飞官方旗舰店在服饰时尚店铺累计GMV排名第18名、女装排名第12名、男装排名第21名。

市场从来就没有永远的冠军，只有永远的变革和创新。在当下这个由短视频、直播与社交媒体主导的数字消费时代，经典国货雪中飞不断尝试打破各种边界，依托“互联网+”的新平台与新技术，逐步蜕变为一个有粉丝黏性的新品牌，增强发展韧性。

行业先锋不仅仅体现在市场规模上，更要具有创新引领的能力。未来，雪中飞正在为实现“成为互联网时代消费者信赖的普惠服饰品牌第一运营商”而持续创新探索。