江苏一天开跑9场马拉松：除了展现“面子”，更考验“里子”

“砰！”“砰！”

随着发令枪响，扬州马拉松、南京仙林马拉松等多场赛事，过去这个周末在江苏开跑。

据澎湃新闻（www.thepaper.cn）统计，之前的一个周末，4月15日上午，江苏更是有九地同时开跑马拉松，从苏南到苏北，从黄海之滨到洪泽湖畔。

2015年被称作马拉松元年。自那之后，中国马拉松赛事数量呈几何级增长，办赛城市也从一线城市迅速蔓延至二三线，以及中小县城。

从区域经济的角度看，马拉松对于经济实力不同、人文环境迥异的各个城市来说，意味着什么？所追逐的效应是什么？赛事汹涌的背后，更多是政府主导还是市场所需？

以经济大省江苏为例，澎湃新闻梳理近两年的马拉松赛事，从地域分布看，经济实力更优的苏南明显多于苏北，旅游天赋更高的城市较其他也更为热衷。

同时，一拥而上之后，城市马拉松也已逐渐开始洗牌。澎湃新闻记者注意到，苏北多个城市在2016年热闹办过一届马拉松后已陷入停摆，再次举办时间未知。

场次多花样多

每年的春秋两季，都是跑马好时节。

对于主办方来说，每一次动辄上万人参与的马拉松，都是对组织能力、财政支持、服务水平的巨大考验。作为经济大省，江苏在组织马拉松赛事方面有良好基础。

据不完全统计，2017年，有超过40场马拉松在江苏开跑。2018年，这个数字只增不减。

澎湃新闻注意到，马拉松赛事在多个维度正呈现多元化趋势。比如，在距离上，分全马、半程马拉松和迷你马拉松。在马拉松运动专业程度尚且不高的情况下，完成难度相对较低的半程马拉松，往往更受各地主办发和参赛者欢迎。

在参赛选手方面，出现了专门针对女性跑者的“女王跑”。比如今年3月底举行的南京浦口女子半马，以及4月15日举行的无锡女子半马，苏州也在2017年下半年举行了女子半马赛事，受到大量女性跑者的欢迎。

在比赛时间上，江苏宿迁曾在2016年独树一帜地举办过一届“荧光半程马拉松”，也就是夜跑比赛。

甚至在跑步方向上也出现了分野。4月15日，国际垂直登高大奖赛无锡站比赛在无锡“第一高楼”国金中心举办，又被称作“垂直马拉松”。和向前奔跑不同，“垂直马拉松”考验的是选手向上攀爬的实力。

办赛逻辑

从区域来看，经济实力较为发达的苏南地区明显更多。

澎湃新闻梳理发现，江苏长江以南五个设区市的马拉松赛事，一年可达到30场左右。截至目前，苏南地区的县级城市中，仅丹阳没有组织过或近期计划举办马拉松。

南京理工大学教授、动商研究中心主任王宗平告诉澎湃新闻记者，是否开办马拉松，与地方经济发展水平有一定关联，也与当地的交通、服务等要素密切相关。

经济相对发达、人口相对集中的城市举办马拉松时，马拉松往往不会是单纯的体育比赛，还会和当地产业特征相结合。

比如今年4月15日，全国百强县龙头城市昆山首次举办马拉松。澎湃新闻注意到，昆山当地媒体称，除了“美丽”牌、“服务”牌，昆山马拉松还有“两岸”牌。

昆山是老牌台资高地，10万台商台胞在昆山工作生活。因此，打出“两岸一家亲”主题的昆马，被当地媒体解读为“昆台从产业相融到心灵契合的深度融合发展平台”。

半年前举办的太仓中德马拉松和昆马有异曲同工之妙。公开资料显示，县级太仓市目前坐拥280余家德企，以及中德企业合作基地等产业园区，对德合作堪称遍地开花。

反观江苏长江以北八座城市，马拉松赛事平均数量普遍不及苏南地区。然而，数量少并不意味着热情低，苏北也不乏热衷于举办马拉松赛事的县城。

比如洪泽湖畔的几座县级城市。湖东岸的洪泽、金湖都已连续数年举办马拉松赛事。

金湖县副县长高昌萍在接受媒体采访时表示，马拉松不仅是一项体育赛事，“我们想通过举办马拉松推动金湖县住宿、交通、旅游发展，把潜在资源变成‘财源’，推进金湖县各方面迅速提高。”

洪泽湖西岸的宿迁泗洪，近年来更是形成了一年两赛的机制。除了上半年的生态湿地半程马拉松，下半年还会举办稻田国际半马。

泗洪县旅游局相关负责人表示，马拉松对当地旅游、住宿、餐饮等行业的带动是明显的。数据显示，2017年，泗洪接待游客突破450万人次，实现旅游收入42.3亿元，达到新高。

还有苏北“经济洼地”灌云县，在“终结化工大县，向旅游大县转型”的背景下，于4月15日首次开办了灌云国际马拉松，吸引了3000名选手参赛。

澎湃新闻记者注意到，热衷于开办马拉松的苏北县城存在共性，往往都拥有得天独厚的旅游资源，或有着旅游强县的目标。

用马拉松带动旅游，实现“弯道超车”，已成为部分相对落后地区的共同捷径。

“自上而下”

王宗平认为，中国大部分马拉松赛事目前还处于追求社会效应的阶段，政府办赛的目的，更多是为了通过取得社会效应实现经济效应。

有分析人士认为，和国外“自下而上”的办赛逻辑不同，中国马拉松整体还处于“自上而下”的推动中。

2017年7月，国家发改委、体育总局等部门联合印发《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》（下简称《行动方案》）。

国家发改委解读称，《行动方案》是有效拉动体育消费、培育经济发展新动能的重要举措，也是加快体育领域供给侧结构性改革、补齐发展短板的有效手段。

在全民健身的大背景下，又有政策鼓励支持，各地办赛自然你追我赶。

而这种“自上而下”的推动，有时也会导致赛事受干扰的因素较多。澎湃新闻了解到，苏北某县区在2016年举办过一届马拉松后，停滞至今。

当地体育局知情人士告诉澎湃新闻记者，首届马拉松办得有些瑕疵，当地领导赴外地学习办赛经验后，得知“马拉松跑死了人，问题拖了大半年无法解决”，就决定不再办了。

苏北另一个县城情况有些类似。据当地文广新局知情人士透露，2016年办了一届后，2017年因为相关领导不支持再办，所以搁浅至今。

值得一提的是，马拉松赛事的连续性、品牌性，往往是一座城市马拉松赛事成功与否的重要评判标准。办办停停，无疑对地方和赛事本身形象不利。

办好需要“底子”

“虽然马拉松等大型群众性体育赛事快速发展，但仍然面临着供给总量不足、赛事结构不优、服务质量不高、市场潜力未充分释放等问题”，2017年9月，国家发改委社会司副司长郝福庆表示，问题突出体现在马拉松赛事“报名难”、“参赛难”，多层次赛事数量仍然偏少，难以满足人民群众日益增长的参赛需求。

事实上，在政策和大环境推动下，马拉松正一边“开花”一边“洗牌”。有序的组织、良好的体验，都是马拉松赛事主办方所必需的“底子”。

据公开报道，国外有马拉松赛事优秀主办方对于办赛经验的总结就是，应充分适应和尊重参赛者的需求，并给参赛者和观众带来难忘的体验。

而这，将是马拉松赛事在短暂刺激地方消费外，可能会给办赛地带来的良好的长远口碑以及经济效应。

“出于个人价值的实现和展示，多数马拉松参赛选手往往会发布朋友圈、微博，这等于几千人同时给当地做了一次免费广告。”王宗平认为，社交媒体对于赛事的带动作用无法忽视。

然而，社交媒体也是把“双刃剑”。如果赛事组织和体验做得不够好，被数千人集体吐槽，那么对于当地的形象则会起到反作用。

因此，马拉松除了展示“面子”，还相当考验“里子”，比如赛事组织、保障水平等等。马拉松比赛，一定程度上是一座城市软实力的综合体现。