李子柒归来“江湖”已变天，谁才是她的对手？

李子柒还是那个李子柒吗？

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出品/独角兽挖掘机

在停更500多天后，“田园姑娘”李子柒终于要复出了。

12月27日，微念发布了和解公告：微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

天眼查信息，在这之前的12月26日，李子柒背后公司四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更：监事由刘同明变更成蒲倩云，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减到了1%，而李佳佳（李子柒本名）持股比例则由49%增至99%，李子柒成为子柒文化大股东和实际控制人。

根据中国企业家杂志的报道，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。但具体如何合作、商业上如何分割，还需等后续披露 。可以确定的是，李子柒将于近期复出。但具体何时复出、以何种形式复出、内容创作与过去是否有变化，双方仍在详细规划中。

不管从哪个维度来说，这次资本与主播的利益纠葛都没有赢家，尤其是对处在巅峰期的李子柒来说，失去了500多天，就好比一个正值当打之年的足球明星，因伤缺阵了一个多赛季。

当她归来时，江湖不再是那个江湖了，还能找回巅峰状态吗？

01

从蜜月到分崩离析

原本，微念与李子柒，是资本与主播相互成就的杰作，也是伯乐与千里马的佳话。

与在北上广杭的主播不同，李子柒1990年出生于四川省绵阳市，长期工作生活在绵阳，偏安一隅的她能够火出圈，除了优质的视频内容，清新脱俗的田园风，也离不开微念的助推作用。

市场流传较多的一个版本是，2016年，李子柒还是一个小有名气，只有1万粉丝的小主播时，微念创始人刘同明慧眼识人，发现了李子柒身上的能量，特意入川与李子柒商谈合作。吃了一顿火锅后，李子柒与微念签了合约，前者专注内容，后者负责营销推广。

李子柒本人在接受《人物》采访时讲述了另一个版本：那时李子柒在美拍积攒了40万粉丝，收到了很多MCN公司请求合作的私信，每一位都会在私信里介绍公司如何如何。但刘同明不一样，他是第一个直接杀到绵阳找她的人，这让李子柒觉得他做事有魄力。在一家火锅店，她和刘同明见面了，聊天的过程很愉快，对方很真诚：“至少是一个尊重女性的绅士。”

2017年7月，双方的合作模式从合约变为合资，成立了四川子柒文化传播有限公司，公司注册资本100万元，李子柒担任法定代表人，但大股东是杭州微念，持股51%。但当时商标在微念手里，并未根据合同归属于四川子柒文化公司名下，这也给双方后来的纷争埋下了祸根。

此后，有了资本的助力，李子柒更能专注于内容李子柒，IP迅速蹿红，从国内一直火到了国外。巅峰时期，她不仅在国内拥有过亿的粉丝群，还凭借海外的千万粉丝，不断刷新着自己创造的吉尼斯世界纪录，她肩上一度还背着文化输出的重担。

微念的价值也跟随李子柒一起被放大，到2021年，公司经历了多轮融资，估值一度达到50亿，除了那些颇有名气的资本看中微念，字节跳动也抛出橄榄枝。

2018年8月，李子柒天猫旗舰店上线，店铺的工商注册主体是杭州微念；2020年8月，李子柒推出了后来火爆的螺蛳粉，背后的广西兴柳食品有限公司依然是杭州微念。

由于李子柒没有微念任何股份，所以不管是强大的变现能力，还是资本盛宴，都与李子柒无关。这也就有了后来的双方对簿公堂，也有了李子柒停更500多天。

02

李子柒何时归来？

李子柒在抖音上最后一条作品《清凉爽口，凉菜界知名选手——拍黄瓜》，时间停在2021年9月8日。

最后一条视频是在7个月后，2022年4月30日发布的一条《律师声明》，声明称方发现300余账号在抖音、微博、今日头条、小红书、快手等网络平台发布“从此再无李子柒，只有……”“李子柒被迫改名”等虚假信息和不实言论，还出现了大量假冒李子柒的账号，擅自盗用李子柒的照片做头像……

确实，在李子柒停更的日子里，假冒和模仿“田园风”的主播层出不穷，试图填补李子柒离开后的空缺。其中，影响力比较大的就数“令狐少侠”李亚鹏了。

同样也是主打艺术气息、田园风，古典的民乐、潺潺的溪水，配上中式长衫“令狐少侠”也过上了闲云野鹤的“慢生活”。靠着这种田园风和明星光环加持，李亚鹏出道不久就成功吸粉160多万。

不过运营一年多，李亚鹏在抖音的粉丝数也不到300万，最近一周的视频，点赞量不过寥寥数千，跟李子柒动辄几十万一条点赞量完全不在一个量级。

在微念和解声明发出，李子柒要回归的消息传出后，这两条视频弹框都被“期待回归”“支持子柒”“什么时候更新？”这样粉丝的声音霸屏。

时隔500多天，当李子柒归来时，江湖已经发生了翻天覆地的变化，从薇娅到辛巴，多个头部网红陨落，唯一的顶流李佳琦也一度停播3个多月。

瓜分薇娅这些顶流主播的流量，一些新主播也开始崛起，其中就有走乡村路线的，现象级网红“张同学”，依靠着记录东北农村日常生活，张同学在去年冬天靠着《Aloha Heja He》背景音的农村短视频一炮而红，还被冠以“写实版李子柒”的称号。今年二季度，刘畊宏在静默期间进行健身直播，靠着毽子操火出了圈。另外，还有走“知识带货”路线的东方甄选异军突起。依靠双语主持，对其他主播来说是降维打击。

随着顶流陨落，网友关注度开始分散，这些走红主播的巅峰期也越来越短。以“张同学”为例，其在抖音发布的最新视频点赞数基本维持在20万-30万之间，与高峰期动辄百万的点赞量相差甚远。刘畊宏在吃透静默期的红利后，当人们生活开始回归正常，刘畊宏的直播也开始掉粉。

“铁打的抖音，流水的主播。”可以说，现在的江湖变得“凶险”得多，红得快，凉得也快。

李子柒回归，还能否重现辉煌？粉丝和市场是否买账？这一切都充满了变数。

“李子柒目前还是无法替代的。”一位资深的业界人士对《独角兽挖掘机》表示，对于短视频行业来说，优质的内容是核心生产力，李子柒的内容门槛挺高的，而且她的内容很治愈，目前来看，市场上模仿者不少，但多是东施效颦。

这位业界人士认为，这一年多来，李子柒最大的对手可能是东方甄选，除了都是做农业，走得也都是中产路线，但李子柒复出后，只要把内容水准保持在之前的中上，依然还是看好她。（完）