“泉润千年只此济南”系列解读二 | 济南，当“幸福”来敲门

文字 | 微芒

编辑 | 椰子

如果说，硬实力是一座城市的“基本盘”，那么软实力则是一座城市的“牵引器”，在潜移默化中助推城市成长、塑造城市形象。恰如对于生活在城市中的人来说，城市硬实力给予其“安全感”，软实力给予其“满足感”，两者兼有，城市的魅力才能全数释放，让人产生“幸福感”。

泉城济南，作为独一无二的泉水之城、历史悠久的文化古城，如何在新时代守住一方“清渠”，又是否能够守得人才、游客之“活水”来，使这座泉水滋养下的文化名城在强省会战略中发挥软实力的优势？

01 增厚品牌实力，跃升生活品质

“品牌力”是城市软实力的核心考量指标之一，在某种程度上来说，它是外界了解城市的窗口，也是市民打开品质生活大门的钥匙。

统计显示，2022年，入榜“中国品牌500强”的济南企业品牌有11家，其中，中国重汽品牌价值高达572.68亿元、浪潮360.61亿元、九阳315.27亿元、华熙生物115.08亿元；除此之外，济钢机床二厂等企业同样在经历转型阵痛后重回巅峰，成为行业龙头之一……这些响当当的制造业品牌活跃在全国乃至世界多个行业和人们生活中，打响了“品牌济南”的知名度。

当前，济南市获得中国质量奖提名奖2个，省长质量奖及提名奖总数21个，市场主体总量超过148万户，比十年前翻了两番多。越来越多的先进制造业品牌在泉城热土崛起，为以“工业强省”著称的山东贡献“济南力量”。

△齐鲁软件园（摄影：八爪）

除了正在发力的制造业翘楚，济南在日常消费领域、农业等方面的品牌也在同步起势。在今年3月份公布的首批“好品山东”项目中，济南以31个上榜品牌位居全省第一，成为通过品牌优化城市形象的典范城市。这其中，既有章丘大葱、莱芜黑猪等区域名品，济南人再熟悉不过的超意兴把子肉、鲁味斋扒蹄扒肘子，也有阿胶、月饼、酱料等与生活息息相关的日常好物。

可以说，这些或实用或美观的品牌，用一棵葱、一瓣蒜点燃了生活的“篝火”，既让那颗在厨房间忙碌的心有了慰藉；也让那些在外奔波的旅人在品食快餐时、在大快朵颐间体验到家的味道。正是它们，传递着一座城市最朴实的问候，将“济南造”的“金字招牌”深植于大众心中。

而若从更加宏大的视域来看，济南作为一座以“泉”闻名的历史文化名城，其自身便藏着许多值得深挖的文化品牌瑰宝。近年来，济南一方面加快城子崖、大辛庄等考古遗址公园和齐长城国家文化公园建设，在此基础上，又创新性地推出诗城词都、曲山艺海、书香济南、海右文艺等文化品牌，将“沉睡”的文旅资源重换新生，也让生活在济南的居住者在这独一份儿的文化自信中提升着文化素养、跃升着生活品味。

△红叶谷景区（来源：好客山东网）

02 繁荣消费市场，激昂城市活力

这两天，有着2000多年历史的济南仲宫大集上格外热闹，作为“黄河大集”之一，仲宫大集上汇集了年糕、豆腐、茶汤、春联、农家土鸡等本土好品，成为人们置办年货的首选地之一。

据悉，“黄河大集”作为山东在春节期间推出的消费活动之一，既是“大集”在当代的文化传承，也是本地好品绝佳的展示舞台。在这场“线上线下”齐发力的活动中，济南市在2022年12月31日至2023年1月27日期间将陆续发放200万元“文旅惠民消费券”，并在当地文旅惠民消费季服务平台上开展线上“黄河大集”活动，为带动城市消费、繁荣市场拿出实实在在的举措。

△济南野生动物园（来源：好客山东网）

事实上，这不是济南首次下大力度促消费。近年来，济南以创建“国际消费中心城市”为锚，聚力激活市场的“一池春水”。

2022年5月，济南出台《济南市促进消费持续恢复发展的若干措施》，决定投入近3亿元左右财政资金，发放汽车、家装、文旅、民宿、体育、购物、餐饮等重点领域政府消费券，带动企业开展一系列打折促销活动，让市民在消费时享受实实在在的优惠。

据此，济南制定了促进消费24条，在汽车、住房、文旅、体育等领域和激活夜间消费等方面做出详细指导。

此外，济南还适时推出“泉城购”2022济南消费季活动，通过指定商家、红包加持等方式给予市民真金白银的消费支持。

全年来看，济南新引进商业品牌首店55家，社会消费品零售总额达到4820亿元。

2023年启新，济南对于消费的支持力度有增无减。在近期发布的2023年济南市政府工作报告（以下简称“报告”）中，济南再次提出“积极对标建设国际消费中心城市”。据悉，这已是该目标连续三年亮相政府工作报告，彰显了济南对扩大消费、跃升城市能级的决心。

报告提出，健全常态化促消费机制，优化提升“泉城购”济南消费季活动，保持汽车、家电等大宗消费稳定增长。打造高品质消费地标。推动泉城路国家级智慧商圈持续提升，促进老商埠、印象济南建设夜间消费集聚区，加快泺口服装城等传统商贸市场转型升级。推动百花洲、曲水亭街等建设商旅文体融合特色街区。新引进知名首店、品牌店、旗舰店50家以上，促进“老字号”创新发展。

如今，在热闹的街景中、繁华的商圈里、灯火霓虹的夜市上，清晨悠闲惬意的公园中，济南市民的身影随处可见，是这些久违的热闹感让提升城市软实力不再是空洞的口号，让钢筋水泥铸就的城市有了鲜活的温度。

△九如山景区（来源：好客山东网）

/ 后记 /

前不久召开的中央经济工作会议上，将“着力扩大国内需求”放在了2023年经济工作的首位。几乎是同时，《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》接连发布，由此而言，在当下，对消费的促进有了更加迫在眉睫的战略意义。

对于城市来说，“消费”既是激活城市活力的必要条件，也是提升城市幸福指数的应有之义。当然，这里的消费，不是盲目消费，而是市场繁荣的一种表现，它建立在人民消费意愿增强、消费获得感提升的基础上。

在此背景下，济南之于“国际消费中心城市”的谋划与实践、对于“品牌”城市的蓄力打造，势必成为增强城市软实力最佳的注脚和城市经济发展的有力助推器，也将会是内化于人民心中的通往幸福生活的“必经之路”。