瞭望丨文化创意擦亮长沙城市“金名片”

◇长沙在悠久历史积淀中不断激发优秀传统文化创新活力。同时，将文化创意融入消费品牌，打造特有的城市爆款IP，成为长沙这座“创意之城”里的新业态

◇长沙每年吸引着25万以上的各类人才来创新创业，一大批海归、年轻创作者踊跃加入，创新产品不断涌现

◇搭乘文创活力的“东风”，长沙城市综合实力得到了全方位有效提升。近年来，长沙保持每5天新引进1个“三类500强”项目、每20天新引进一个投资过50亿元项目的节奏，不断激荡发展“活水”

文 |《瞭望》新闻周刊记者 谢樱 白田田

大型交响组曲《岳麓书院》于 2023 年 1 月 10 日晚在长沙成功演出，实现历史传统文化和红色文化基因的创造性融合与时代性传承，推动中华文化走向世界 受访者供图

文化创意产业以其融合性高、产业链长、就业面宽、创业机会多等特点，占据着全球产业链价值链的高端，成为不少城市谋求创新发展的新赛道。

作为国家第一批历史文化名城，中部省会城市长沙凭借着深厚的历史文化底蕴，营造浓郁的文化创意氛围，不断擦亮长沙的文化“金名片”和软实力，撑起了长沙作为中国文创产业重要城市的底气。

以文塑城，以文强产。如今，长沙正围绕打造国际文化创意中心这一目标奋力扬帆。

传统文化和现代审美

碰撞塑造城市品格

1月10日晚，长沙音乐厅。

一场历史文化交响音乐会，带着岳麓书院的千年回响，和中国故事的世界表达，迎来海内外媒体广泛赞誉。

《岳麓书院》大型交响组曲以“实事求是”四字核心意象为主旋律贯穿始终，分为“千秋文脉”“一院弦歌”“百年风华”“十年丰碑”“时代之光”五大乐章，对中国共产党党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史进行了诗意的回眸与展示，创新表达抒写中国人民奋斗之志、创造之力、发展之果。乐团四管编制，加上合唱，“形、史、情、音、典”交汇融合，既有浓郁的湖湘韵味，又有鲜明的中国风格、中国气派。

音乐会在国内网络平台累计浏览量超2亿次，海外传播浏览量超6000万。中国驻加尔各答总领事查立友评论：“向《岳麓书院》音乐会致敬，它通过现代艺术形式巧妙地呈现了中国共产党的革命历程，是一次变革性的改编。”

摆好拍摄器材，打点好舞台扮相，27岁的长沙花鼓戏青年传承人、演员陈雨晴和同事们开始了抖音直播。巧手上下翻飞，平平无奇的杯子在陈雨晴手上迸发出铜铃般的音韵，创新改编的串烧曲目让传统花鼓戏充满了新鲜的时代气息。

“首场直播就收获了350万观看量，这是2021年举办160场线下演出观众总和的70倍，40岁以下观看人数达52%！”陈雨晴非常欣喜，“长沙对传统文化的支持和保护，让我看到了传承花鼓戏的另外一种可能——用好线上直播平台，让花鼓戏实现创造性转化、创新性发展，不断焕发新生机。”

厚植传统文化，长沙在悠久历史积淀中不断激发创新活力。同时，将文化创意融入消费品牌，打造特有的城市爆款IP，也成为长沙这座“创意之城”里的新业态。

昏暗的灯光下，走进挂着20世纪80年代标语的街巷，霓虹招牌星罗密布，经过一家家老字号美食小店铺，沿着具有年代感的扶梯走上去，市井热闹、人声鼎沸的场景洋溢着老长沙的城市气息和烟火气息，令人有种恍如隔世的穿越感……兔年春节，被喻为“景点餐厅”的超级文和友再次登上热搜，吸引着各地游客。

茶颜悦色、黑色经典、墨茉点心局……网络“顶流”下的城市文创IP，不断擦亮长沙新名片，重塑着人们对这座城市品牌形象的认知，更为城市“吸粉”“加分”，赋能城市发展。多领域、多场景的新鲜IP层出不穷，不断将线上流量转化为城市核心竞争力，吸引人流涌入并形成产业集聚效应，让长沙绽放文化异彩。

2022年，长沙位列小红书等平台搜索量全国第1位，跻身全国红色旅游十大热门目的地、国庆假期网友力荐城市榜TOP1、年轻人心目中“宜居城市”第1位。2023年春节假期，长沙市列入全省文化旅游行业统计监测范围的26个景区监测点，累计接待136.1337万人，实现营收4149.0041万元，分别同比增长127.65%、55.44%。

文化创意和“头脑产业”

积累产业资本

加速文化与科技融合，聚焦数字视频内容生产，长沙东部一个不起眼的“城中村”，如今已成为马栏山视频文创产业园，致力于发展以先进文化讲好中国故事的“头脑产业”。

“对标‘中国硅谷’中关村，马栏山致力于打造‘中国V谷’，比拼创意点子，在视频+文创的数字经济产业中淘金。”马栏山（长沙）视频文创园党工委书记邹犇淼说。

不到0.2毫米的金丝，经由掐、填、攒、焊、堆、垒、织、编等种种技法，形成绝美的造型……经过《了不起的匠人》纪录片创作团队拍摄，花丝镶嵌这门古老的非遗技艺将“中国式浪漫”演绎到极致，收获了“流量”“效益”双丰收的非遗产业“走红”奇迹。

“我们用年轻化的新表达，深化对蜀锦、古纸、榫卯、松烟墨等传统文化的挖掘传播，让非遗文创产品在新时代与新场景中焕发出独特魅力，进一步形成可观的产业效益。”位于马栏山视频文创产业园的湖南知了青年文化有限公司联合创始人陈娓娓说。

在美国街头，“80后”年轻人“角角”戴上自创独角兽头套，用诙谐幽默的话语，邀请老外体验中国文化——“在纽约卖饺子”“请老外吃长沙臭豆腐”“中美厨师微波炉大对决”……一系列短视频推动中国文化“出海”，形成中西文化趣味碰撞，账号总浏览量已破50亿。爆款视频背后的商业价值和社会效益也随之而来，“角角”所在的原创内容IP孵化机构“二咖传媒”，全网粉丝体量达5亿，获得红杉资本A轮4000万元投资。

视频文创产品不断创新流量纪录，也带动线下市场火热。热播综艺节目《乘风破浪的姐姐》火到出圈，三季总播放量超过150亿次，带动芒果超媒市值突破千亿元。芒果TV与抖音、快手双双联动，迅速上线直播带货，“姐姐同款”频繁登顶热搜，同款耳环、服饰、鞋履推动电商市场，这一跨界合作收获了良好成绩。

文化与科技融合，是马栏山的成功密码。“25家视频技术实验室、研究院、创新中心、创新平台等服务创作的技术底座不断完善。马栏山管委会与华为等技术公司共同打造5G高新视频产业云平台，为入园企业提供计算、存储、网络、视频、AI、大数据分析等全链条服务，满足入园企业视频生产、制作、分发、交易等各个环节的需求。”马栏山（长沙）视频文创园党工委副书记、管委会主任易鹰说。

2022年，马栏山视频文创产业园实现企业营收633.5亿元，同比增长21.87%；新注册企业1027家，新引入头部企业30家，在国家文化和科技融合示范基地绩效评价中名列前茅。

文创产业的发展正在改变旧有的城市格局。率先以创新活力闻名的城市，往往会优先受到年轻人的垂青，而人才又是创意经济时代城市竞争优势的来源。如今，长沙每年吸引着25万以上的各类人才来创新创业，一大批海归、年轻创作者踊跃加入，创新产品不断涌现。

与此同时，长沙致力于守护每一件作品的知识产权。2021年，国家版权局正式批复同意长沙市创建全国版权示范城市。2022年长沙一般作品版权登记量135217件，是2021年的2.3倍，2020年的23倍，占全省作品版权登记量98%。全市各区县（市）都建立起基层版权服务工作站，已有2个园区获评“全国版权示范园区”、9家企业获评“全国版权示范单位”。

一头连着创新，一头连着市场，作为文创产业的核心竞争力，版权保护支撑电视湘军、出版湘军、文学湘军和动漫湘军等文创企业的持续健康发展。

创新活力和国际视野

提升城市综合魅力

星空与烟火相互闪耀、水与火交融表达独特的艺术感受；用焰火打开时空隧道，带领观众领略国风雅韵与科幻未来；穿戴式烟花与道具烟花互动，实现人与烟花共舞……

1400年前，长沙人李畋点燃“烟火”，将战场上的火药变成“献给天空的情诗”。如今，来自长沙的烟花出口总额占全国总量的60%以上，已出口到全世界100多个国家和地区。APEC北京会议、上合组织青岛峰会、北京世园会、“一带一路”青年创意与遗产论坛、中非经贸博览会等许多国内外重大活动，都是长沙烟花绽放的舞台。

浏阳市鞭炮烟花产业发展中心主任汤建军说，烟花制造业是传统优势产业，长沙立足烟花的创意设计，不断融入数字音乐和视觉设计等媒体艺术元素，打造新媒体艺术烟花产品。

“烟花和文旅行业进一步融合，在提升城市吸引力的同时，也能带动景区经济收入，仅今年春节期间公司就在重庆、西安等城市燃放了20余场。”东信烟花集团有限公司行政部主任陶英说，创新创意之下，烟花应用场景也不断拓展，日景烟花、露营地烟花、个人定制“微焰火”、数字烟花等新产品、新项目不断研发，覆盖各种消费场景。

搭乘文创东风，长沙城市综合实力得到了全方位有效提升。近年来，长沙保持每5天新引进1个“三类500强”项目、每20天新引进一个投资过50亿元项目的节奏，不断激荡发展活水。2022年，长沙在全国工商联万家民营企业评营商环境主要调查结论中排名第6位，居中西部第1位，入选国家“一刻钟便民生活圈”试点地区，连续15年荣膺“最具幸福感城市”……

全面接轨创意城市网络、聚力打造长沙媒体艺术节系列活动、建设体现湖湘特色的媒体艺术集聚区……除了大力发展文化创意产业，长沙也持续擦亮世界“媒体艺术之都”金字招牌，打造享誉全球的城市品牌。

在世界城市坐标系中，长沙的位置愈加显耀。长沙先后与31个国家和地区的52个城市结为友好城市或缔结友好合作关系，加入联合国“创意城市网络”、“东亚文化之都”、海上丝路申遗联盟、澜沧江湄公河流域城市联盟，持续开展走进“一带一路”国家/直航国家系列文化旅游合作交流，实施“C+C”全球青年创新伙伴关系计划。

此外，长沙还紧密对接“一带一路”倡议和国家文化“走出去”战略，依托湖南自贸区长沙片区，建强国家文化出口基地，加快文化出海。60家企业、11个项目先后入选国家文化出口重点企业和重点项目；4个项目入选“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目。芒果TV国际App覆盖全球195个国家和地区，海外用户近6000万；万兴科技文化软件业务覆盖200多个国家和地区，全球累计用户数超15亿，为增强中华文化影响力和竞争力作出了长沙贡献。

文创经济正成为最具活力的增长点，也是提升城市综合竞争力的重要抓手。在长沙这座充满品位、富有灵感的创意之城，可以预见，文创产业将不断赋能长沙城市发展，提升在全球软实力竞争赛道上的综合实力。

来源：瞭望 2023年第9期