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“本科年薪16.8万、硕士年薪25.5万”,椰树又凭实力火辣出圈
没有对比就没有伤害。
前几天硕士生5000薪水的新闻,刚让就业大环境紧了一紧。
历来标榜自己“敢承诺”的椰树就来放大招了——
椰树集团培养正副总经理学校第五期学员招生:
“入学免学费,上学第一年本科生年薪16.8万,硕士生年薪25.2万,博士生年薪33.6万。”
不仅如此,还用小字标注着,“同等条件下,985大学毕业的博士生、硕士生优先录取,按以上年薪标准增加20%。”
不仅薪资喜人,还在椰树经典条幅海报中贴了这样的大字:
入学就有车、有房,有高薪、有前途,能致富。
这么极具诱惑的条件,当然得再放一张大图仔细观研了:
招生50名,招生对象为大学本科及以上学历,年龄在28岁及以下的成员。
招生海报里还有很多让人眼花缭乱的字样。
仔细看会发现,除了学历和年龄的限制,想最终成为正副总经理是需要一路过关斩将的。
根据描述,要想成为“椰树集团总经理”,总共需要历经14年,才能有资格成为集团总经理候选人,排名第一的升任这一职位。
看似条件招摇,实则是一场竞争超强的持久战。
对比前阵子某211文科男硕士网络吐槽,招聘会参会公司岗位开出的整体薪资平均值只有5000左右,继而引发的就业讨论。
椰树这招大字报“圈地式”培养公司高层,实在是高。
事实上,这早就不是椰树第一次发出这样的招生广告了。
去年3月,椰树集团也发出过几乎一毛一样的往届招生:
同样醒目高薪的标语,也曾一度引发网络争议。
仔细翻翻椰树的成名过往,无论是招聘广告,还是产品营销,椰树每一次出圈,都离不开土味。
黑黄蓝红白,这几个极具冲突的色彩,调和成了“椰树”的品牌形象。
从广告的记忆点来说,椰树洗脑式的千篇一律,成就了品牌特色。
几十年如一日的椰汁味道,几十年如一日的包装,外加几十年如一日丰满美女的代言形象。
造就了如今的“椰树”。
以前看很土,现在看依然土。椰树硬是凭借这股“土气”,土着土着就“潮”了。
不仅去年4月和瑞幸的联名咖啡大受追捧,还异军突起进驻了直播间。
去年4月,瑞幸推出椰树联名拿铁
在椰树短短几分钟的直播时间里,吸引了同时在线人数超5万,累计观看人数超过19万。
走进直播间,迎面扑来还是满满的“椰树”味。
丰满的女主播们穿着紧身上衣和短裤,戴着印有椰树品牌经典包装的口罩,手举椰树牌椰汁热舞带货。
然而直播只进行了几分钟,就被抖音平台掐断。
10分钟后,直播间恢复画面,5分钟后再次被掐断。
类似的情况,在椰树此前的直播中,也屡次发生。
美女谁都爱看,带货主播统一丰满长腿的形象,是不是在打“擦边球”,也众说纷纭。
画面虽然脱离了“高级趣味”,要说沦为“低俗”也远远不及。
随便打开一个瑜伽带练视频,或者长年火热的帕梅拉运动视频,画面中人物的着装都是类似的。
不同的是,椰树直播间里的美女,纯为带货观赏,和售卖的椰汁毫无相关。
这一风气,可以说从2009年椰树椰汁将身材丰满的美女作为代言人,印在产品包装上起,沿用至今。
被监管部门处罚过,被海南市监局以“发布违背社会良好风尚内容广告”为由,开过40万元的罚单,美女形象却从未退出过椰树包装。
最为消费者熟知的,就是代言时间最长的徐冬冬。她因此被誉为广告界“椰汁女王”,近年来也有了自己的影视作品。
黑红也是红,何况这种包装还得到了“市场印证”。吃到营销红利后,椰树当然想将其“发扬光大”。
从椰树椰汁创始人王光兴开始,椰树椰汁的广告就进入了“土味时代”。
不但着重加强产品信息卖点的传达,也开始加入丰满女性的形象作为“代言人”。
一为吸睛,其次看中的是“联想效应”。
不管是“从小喝到大”的广告词,还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象,都很容易让人联想到该产品有“丰胸”功效。品牌曾公开承认将其作为“卖点”。
但事实上,椰汁就是椰汁,和保健品半毛钱的关系都没有。
这些广告引来的争议,让椰树没少被罚过。
椰树早年的一些广告,确有博眼球和误导之嫌。
2019年3月,国家广播电视总局发布通知指出,“椰树牌椰汁”部分版本广告,宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,对这些广告进行了停播处理。
2009年,椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布。
责令立即停止,并处以1000元的罚款。
2016年,椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计,也引发过不小争议。
美其名曰,展示女性美。
2019年,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,
文案也直接主打为“丰胸神器”。
部分广告画面
画面着实有些辣眼睛了…
因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。
回到这次的招生广告,已经见多不怪的睿智网友,也比以往镇定了许多…
“今年是椰历多少年来着?”
“全中国有几个28岁以下的博士?”
“美工一张图用一辈子。”
与其艳羡椰树放出的亮眼高薪,不如脚踏实地,做好自己擅长的领域。
无论是去椰树集团内部历经十余年奋力厮杀,还是去社会其它地方闯荡,我们必须承认的是,
有人的地方就有竞争,我们能做的,只有尽可能提升自己。
在浪潮汹涌而来时,不被淹没。
原标题:《“本科年薪16.8万,硕士年薪25.5万…” 椰树又凭实力火辣出圈》
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