多城展会井喷，为什么今天酒店文旅业依然需要会展？

本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：雷布同。

春节过后，各类展览密集举办。据不完全统计，仅仅在3月，全国多城各类展会峰会，就高达500多场，酒店文旅相关的展会也是其中重要的组成版块之一。不过，2-3天的举办周期与不同展会所处城市之间的物理距离，导致观众难以同时参加多个展会，需要作出取舍。参加何种类型的峰会，去哪个城市，酒店文旅行业人士面对如此多的行业展会时，又该如何选择？

19城31场，文旅酒店展会正在井喷

进入3月，整个会展行业开始回温复苏，据不完全统计，在接下来3个多月时间内，举办的31场文旅酒店类展会在全国19个城市陆续开幕。相比往年，今年上半年包括文旅酒店业展会在内的各类展会举办密度更胜一筹，原因何在？

首先是因防范疫情而延期的展会，陆续举办。每年3-4月是传统会展旺季，但是去年因疫情影响，多地展会按下了“暂停键”，仅去年同期3月就有近超百场展会延期。而去年延期的峰会，基本会在今年上半年陆续“消化”。

其次是各省市发布的会展利好政策，加速复苏。在过去一个月的时间里，多地相继出台支持会展业发展的相关政策。如长沙对引进的知名展会最高可给予1000万元支持，刷新了全国城市引进单个项目最高标准。

第三是传统展会旺季的溢出效应，正在蔓延。3-4月份之外，下半年9-11月也是展会旺季。因为此前一些展会延期提前占据了3-4月份的展览中心档期，而且这一波热潮将会延续到今年11月。有会展从业人员预估，除暑期外，今年全年都将是会展业的旺季。

在目前已官宣开幕时间的19城31场文旅酒店类展会中，即将登场的是由上海博华国际展览有限公司举办的2023Hotel&Shop Plus上海酒店及商业空间博览会。这场展会，将于3月28-31日在上海国际博览中心举办。

当展会井喷，酒店文旅人如何选择？

不同于其他文旅酒店类活动或峰会，展会举办周期更长，且承载的内容体量更大。再加上会展业加速复苏之后，诸多展会在不同城市集中举办。在面对诸多行业展会时，酒店文旅人如何才能做出更好的选择？以下5重展会选择标准，供行业人士参考。

意见一：择取“猛将城市”

一场优质的展会，首要任务便是选定城市，这也是观众选择展会的要点之一。一座城市在会展业的发展状况，将在参展的各个环节逐一体现，如展会规格、展馆设施、配套服务等。当越来越多的城市都在加速向“会展之都”迈进时，谁更有可能成为“猛将城市”，吸引更多且更优质的展会入驻？

当下，除了老牌一线城市北上广深的会展优势，近年来，西安、成都以及南京这三座城市的会展业发展也表现亮眼。剑指“中西部第一会展之都”的西安，确定了以浐灞生态区为核心的“一核四区”城市会展格局。成都则将“国际会展之都”纳入十四五建设规划，2023年更是定下了举办1000个重要展会活动的目标。

意见二：考量主办方影响力

城市敲定之后，展会主办方的影响力是关乎展会品质的又一个重要因素。此外，展会主办方的影响力、经验以及推广能力等都左右着展会成功与否。因此，曾有人将展会主办方视为一场展会的灵魂所在。

一般情况下，展商与观众在决定参展之前，会先行了解主办方的背景及相关资质，并了解其举办过的展会及相关反馈。此外，组合式的主办方，如政府+龙头企业+行业协会等的多元组合，影响力也会顺势叠加，成为更多人的共同参展选择。

以博华展为例，2023 Hotel&Shop Plus上海酒店及商业空间博览会在文旅酒店业内被认为是必去展会之一，之所以会有这样高的行业评价，主要有以下两方面原因。其一，上海博华是英富曼集团的子公司，后者是一家拥有超550个国际B2B展会品牌的全球会展主办方，各类支持力量强大。其二，与上海博华共同举办本次展会的还有中国旅游饭店业协会、中国百货商业协会、中国照明电器协会、住建部·中国建筑文化中心、中国食品土畜进出口商会。这些在行业内颇具影响力的机构之所以选择与上海博华同行，也是对后者影响力的一种肯定。

意见三：考量垂直领域的把控力

基于观众自身对酒店文旅行业的积累，他们希望能看到对酒店文旅行业垂直领域更具把控力的展会。因此，一些在整体结构、行程设置以及内容和展商选择上展现出更专业态度的展会，吸引到更多的专业观众。

一场展会对垂直领域的把控力从多个切面对外展现，如对行业的关注年限长短、对参会展商的优中择优，以及为参会展商及观众提供的解决方案完整程度等。

对于上海博华而言，深耕酒店行业30多年，是其举办2023 Hotel&Shop Plus上海酒店及商业空间博览会的重要积淀之一。吸引他们前来的，既有涉及建筑装饰、工程休闲软装设计、照明灯饰智能控制系统、智慧酒店以及酒店用品等专业板块。2000+品牌及上万款展品，不少行业领军品牌及企业同样聚集于此，如卫浴建材装饰供应商德国COSO、澳斯曼、TENNE缇诺、朗生、巨美家；智慧酒店板块供应商海信、飞利浦、喜尔康、领锁智能/小度、比特智能，普杰科技，携住科技；照明品牌雷士照明、石客照明、国盈、博顿、英特视界；以及酒店用品供应商明辉集团、欧舒丹、娇慕、联合利华和颂琪等。

此外，还有80+场的酒店行业相关活动，包括各类高峰论坛和颁奖盛宴等。如“2023IDF中外设计师高峰论坛”“2023中外照明设计师高峰论坛”“2023中国酒店采购高峰论坛”“中国酒店品牌文化节”“中国百货零售业年会暨商业创新峰会”等。

意见四：观察创新力的落地呈现

展会之所以能够吸引文旅酒店类行业人士前来，除了满足采购需求之外，还是了解行业前沿技术与创新结果的一扇窗。展会的创新主要从两方面着手，一是通过行业相关论坛等活动的举办，行业新观点不断涌现；二是通过数字化手段及线上直播等方式，实现配套服务的创新落地。

在行业活动创新方面，每年的Hotel&Shop Plus上海酒店及商业空间博览会都会推陈出新。已成功举办多届的酒店客房技能大赛为例，今年上海博华同样邀请到了沪上知名星级酒店的客房服务员工，从被单、被套、羽被枕头参与竞赛并展示娴熟的客房服务技能。

在配套服务创新方面，这场展会前期就已经有所动作。从去年开始，主办方上海博华积极调动核心资源，通过数字化技术推出云展览、云专访、云论坛、云配对、云探店、新品发布等活动，创造线上互动平台。

意见五：考量参展人群价值力

在2021 Hotel&Shop Plus上海酒店及商业空间博览会结束后，上海博华曾对观众数据进行分析，在参观目的一栏中，占比最高的是巩固与供应商/伙伴的关系。人，成了17%的观众踏入展会的重要动力之一。

为了提高现场沟通效率，上海博华从三方面提升参展人群的价值。一是对展商精选，邀请所属行业中的佼佼者们前来参展。这些由展商派出的专业推介团队，能够给观众带来更详尽且专业的讲解；二是对论坛活动嘉宾精选。本次展会邀请了近百位重量级嘉宾，他们将凭借多年以来对酒店及商业领域的洞察，为参展观众带来一场思想盛宴；三是对观众精选，除了常规的宣传渠道邀约之外，还对酒店集团中涉及到采购、设计等岗位的人员进行定向邀约。这些在酒店相关岗位上摸爬滚打多年的行业老兵们，在现场交流中是有可能为一些展商提供建设性意见及建议的。

为什么文旅酒店业依然需要会展？

眼下的展会井喷来之不易，不少文旅酒店类展会经历了改变选址、多次延期，发生了多次变动。但是当这些展会陆续顺利开幕之后，文旅酒店行业人依然欣喜不已，蜂拥而至。不难看出，在今天，展会对于文旅酒店业依然具有重要意义。

01 向好发展的展示切面

基于择优筛选的优质品牌和惹人注目的新品首秀等展览内容，展会已经成为了行业向好发展的重要展示切面之一。于行业人士而言，能够从中汲取到文旅酒店行业的创新能量；于文旅酒店行业而言，能够起到鼓舞行业士气、提振行业信心的作用。

02 重归线下的真知灼见

后疫情时代，一些线下交流被更便捷的线上交流取而代之。但是，加速回暖的差旅市场却在用事实说话，面对面的交流是无法完全被线上视频和文字所替代的。于行业人而言，展会的另一重价值是通过活动，让原本存在于线上的真知灼见重归线下。

03 互动交流的有效载体

线下展会的策划，其实可以视为主办方基于对行业的了解，与行业相关企业及品牌的一次交流。也就是说，展会的出发点，本就是为了促成行业内部的互动交流。此外，除了展商与观众的交流之外，技术、创新、消费风尚的感知等都是展会交流的重要内容。

综上，如何衡量一场展会是否更值得奔赴，除了上述5重参考标准之外，不同的人也有着各自的判断依据。当下，我们需要的是，重新认识一场展会能够带给展商及观众的价值。除了采购销售、交流学习以及观点碰撞之外，展会更像是一场别开生面的行业盛宴，展商及观众将见证一个又一个微小但盛大光芒的诞生，共同开启行业的新美好时代！