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B站UP主发起停更潮上热搜!发生了什么?多位UP主回应→

2023-04-03 15:49
来源:澎湃新闻·澎湃号·政务
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“B站UP主发起停更潮”

“近四百万粉丝UP主回应停更潮”

等话题今天冲上热搜

近日,

不少B站用户发现很多自己关注许久的UP主,

发布了暂时停止更新的视频,

表示短期内不会再上传新的内容。

为啥B站UP主纷纷停更了?

停更潮到来?

据21财经不完全统计,本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主“怪异君”(265万粉丝),知名游戏区博主“靠脸吃饭的徐大王”(385万粉丝),刚刚获得2022年B站百大UP主的“-LKs-”(311万粉丝)以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主。

多位UP主密集地公开宣布暂停更新并不多见。大家在解释停更的原因时列出的理由各不相同,例如“-LKs-”表示主要是想要休息。

还有一部分UP主提到了一项相同的原因——平台收益减少、收支难以平衡。

“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主告诉记者,一条各项数据和去年差别不大的视频内容,B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

这里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”,该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估,并按照规则给予UP主现金奖励。但近年来随着B站的持续亏损,B站的激励金额也在持续下降。

不过也有UP主向记者表示,与其他同类平台横向对比,B站的内容收益即便不是最高,但依然属于较为领先的水平,例如小红书目前就没有平台激励,博主获得收益主要是靠广告分成。

除了平台激励逐渐减少之外,也有一部分原因是短视频的冲击。

此外,B站原创个人账号的数量在逐渐减少,而公司包装的账号数量在逐渐增多,视频制作成本也更低。

up主相继回应

值得注意的是

当这两个话题冲上热搜第一第二后

被点到名的大UP主

都有些坐不住了

“@靠脸吃饭的徐大王”带话题回应称:“今天这两个热搜有点莫名其妙。我停更的原因在自己视频里说的很清楚,都是我个人的原因,我做视频都十几年了,B站也只是我的一个发布平台而已,所以我停不停更跟B站没啥关系,纯粹是我个人的事。而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别,有人赚钱也有人亏钱,很正常的事,各行各业哪个不是人来人往,没必要大惊小怪。”

在其停更视频中他曾表示,目前整个团队属亏损状态,自己无法养活一个团队,还表示目前AI创作的能力也是打击原创视频的一个原因。

“@LKs--”的回应来得更早一些,他表示:“刚睡醒,发现躺着也能中枪,仅代表个人宣布我停更和经济情况无关,今年在B站收入也不比以前少。 ”

两天前他也曾敏锐地观察到,“还有几个UP也这两天停更,显得我们好像约好了一样”,并重申:“我只是去放个假”。

认证为“微博新知博主”的大V“@卢诗翰” 评论:“现实情况是,B站有300多万UP主,五十万粉丝以上有3000多个,这么大体量的平台,本来就是每天都有人入驻和停更,走走来来……我觉得停更潮这个说法是标题党了。”

UP主靠什么赚钱?

对于B站UP主来说,B站的内容变现主要通过两种通道:平台激励与商业合作。

平台激励主要指对于UP主的内容创作激励,即B站对UP主创作的自制内容进行综合评估,并提供相应的奖励。评估标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。

而商业合作,评估标准就简单多了,就是看UP主能够为平台拉来多少商业品牌的合作,拉得越多,激励越大。

在2021年5月,B站对创作激励计划做出了调整,引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标,同时对不同指标的加权有一定调整。实际上就是提高了商业合作的权重,降低了平台激励的权重。决定UP主们收入的标准不再是视频质量了,而变成了谁比谁更能接广告。如此一来,就造成了“流量兼并”的现象,那些内容适合接收广告、粉丝量巨大的头部UP主们的收入随着平台的投入不断上升,而更多腰部、尾部的UP主们根本难以在平台讨生活。

长期以来,B站UP主为自己的兴趣与热爱自发制作和上传视频内容,不以经济效益为第一追求的行为被形容为“用爱发电”,这也是B站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因,但对大部分个人UP主而言,长期地“为爱发电”也终究有电量耗尽的一天。

“用爱发电”从来都难以支撑一个泛社区平台的“长治久安”,激励UP主通过商业合作的形式扩大收入,才能够真正地留住创作者。

△图源:潮新闻

去年给UP主分了91亿

值得注意的是,虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的不断调整而持续减少,但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。

3月30日,哔哩哔哩(简称“B站”)公布截至2022年12月31日止年度业绩。当天,“B站去年给UP主分了91亿”冲上微博热搜。

据财报显示,2022年净营业额总额为219亿元,上年为194亿元,同比增长13.0%。归属于公司股东的净亏损为75亿元,上年为68亿元,同比扩大10.4%。2022年营业成本为180亿元,同比增加17.7%,收入分成成本(营业成本的重要组成部分)为91亿元,同比增加17.9%。

净亏损75亿元,UP主分走了91亿元。对于想要实现盈亏平衡的B站而言,这是一个有喜也有忧的事情。

喜的是,创作者激励是B站内容生态的重要支撑,这有助它巩固内容生态这一核心竞争力。良好的收入分成,有助于吸引优质的创作者,并通过内容吸引用户。某种程度上,这也是B站全年总营收两位数增长的一大推动力。

忧的是,同比2021年, B站去年收入分成的涨幅和营业成本的涨幅均高达18%,它们超过了总营收13%的增幅。也就是说,B站要实现盈亏平衡,控制费用只是一个方面,最大的压力还是在增收上。

“为爱发电”还能坚持多久?

从2019年跨年演唱会开始走上“破圈”之路后,B站试图进一步扩大用户年龄层和兴趣圈。从2019年1亿多的月活,到2022年四季度的3.26亿,B站一步步“破圈”的同时也意味着大量不同圈层的人涌入,这必然会对原本“小而美”的社区氛围产生影响。

对平台而言,社区能够承载足够多的商业化内容,并有潜力承担更多的商业化内容,也是其商业价值的体现。因此,B站也在大力激励UP主承接广告。

虽然内容创作的激励在机制调整后大幅度减少,但B站也在不断地完善升级商业化基建,推出了官方商业合作平台“花火”、直播带货、贴片广告等,不断拓宽UP主的赚钱路径。不过,当前B站也在面临着如何治理创作者私下接广告,将商业化链条抓到自己手中的难题。

对于今年的计划,陈睿表示:“今年我们公司的业务会更聚焦,整个公司最重要的事就是两件:第一,增收减亏;第二,DAU 的健康增长。”

曾经,创作氛围和内容是B站相较于其他平台最大的优势。如今,在实现盈亏平衡小目标之前,B站或许应该先想办法留住有才华的UP主。

你经常在B站看视频吗?

有多少次会给UP主

“一键三连”呢?

原标题:《B站UP主发起停更潮上热搜!发生了什么?多位UP主回应→》

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