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咪咕与微博达成战略合作,中国体育产业需要运营商支持

澎湃新闻记者 陈均
2018-09-11 16:31
来源:澎湃新闻
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今夏的俄罗斯世界杯上,中国移动旗下的咪咕拿到世界杯版权并全程直播世界杯赛事发出了一个信号:

属于运营商的体育时代正式开启了。

世界杯之后,中国移动的体育之路并未就此打住,而是越走越宽。日前,旗下的咪咕与微博共同宣布达成战略合作,这意味着,咪咕拥有的顶级赛事资源和微博拥有的社交平台资源将产生联动。

签约现场。

这一举措其实并不让人感到意外。

世界杯期间,咪咕和微博就曾有过合作,短短一个月时间,咪咕官方短视频内容在微博的播放量总计达20亿,博文累计阅读量达到45亿,用户互动量达到1350万,官方账号粉丝增长超过400万。有鉴于此,双方继续携手同行显得顺理成章。

事实上,这是咪咕的后世界杯时代的重要落子,在世界杯版权内容层面的高举高打尝到甜头后,中国移动迅速实现了体育优质版权的新布局,目前包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛、中甲、UFC在内的十余项顶级体育赛事内容都揽至麾下。

一旦更多的内容需要消化发酵,那么强有力的合作伙伴必不可少。目前,微博有超过1.2亿的体育兴趣人群、55万体育认证用户、34万媒体机构、超过1600个球队俱乐部官方认证账号,以及超过15万各类体育运动员认证账号。

根据此次战略合作协议,未来双方将进行联合推广,通过直播、短视频等多种方式对用户进行内容输出。此外,还会联手孵化原创体育赛事IP,其中包括联合出品国内首档全民健身综艺节目《加油好身材》,以及对咪咕自有版权赛事比如飚山越野、善跑100、咪咕移动电竞大赛MEST等进行升级和精细化运作。

中国移动此前拿下2018俄罗斯世界杯新媒体版权。

值得一提的是,新浪旗下体育赛事比如3对3黄金联赛、5对5足球联赛等也将借助咪咕的平台进行直播等多种方式的推广。

仅从目前展现的框架来看,各自在平台和资源上的互补将有助于更好做大体育内容和传播,而从目前国内体育产业的现状来看,强强联合已经成为了一个大趋势。此前苏宁体育和优酷、新英体育和爱奇艺的合作都是例子。

在巨大投入之后,如何资源共享、如何协同合作实现变现成为目前国内媒体平台、体育平台的共识,此前的一些过往也证明,单一平台很难消化拿下的天价版权,要想利益最大化,抱团取暖的路远比一家独大更容易走通。

当然,我们还是必须聚焦运营商在体育内容领域的发力,在国外AT&T、Comcast这样的运营商强势介入体育内容领域并且收效显著之后,中国的运营商没有理由放弃这样一个巨大的蛋糕。

有雄厚的资金支持、有海量的用户基础,加上中国移动的直播环境5G+4K,运营商在体育直播和视频内容领域扮演的角色将日趋重要。

当下咪咕的一系列重大举措,这是运营商对内容的选择和布局,而某个角度看,中国体育产业更需要运营商的支持。

在体育产业经历了火爆到日渐冷静的发展阶段后,运营商旗下内容平台的入局会带来新鲜的血液和新的刺激,对于中国体育产业的长远发展将是巨大助力。

    责任编辑:腾飞
    澎湃新闻报料:021-962866
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