“发际线男孩”走向地铁广告：素人变网红后代言效果如何？

你还记得因另类维权节目“1818黄金眼”而走红的发际线男孩“小吴”吗？

9月9日，@梨视频 发布微博：“发际线男孩：10万粉丝我都当房客，恋爱想找赵丽颖般的女孩”，转发量高达2000余次，并被@新浪视频 @新京报 @凤凰周刊 @钱江晚报 @头条新闻 @新浪娱乐 @财经网 等一众媒体转发，网友多支持小吴“踏实、务实、认得清自己”，认为网红热度不过短短一两个月，脚踏实地才是真，但也有部分网友吐槽小吴“膨胀了”。

但这并不是想要回归正常生活的小吴最后一次在人前亮相，相反，近日，其一则地铁广告引发了热议，网友在感慨魔性的广告画面的同时，也不禁想问：小吴，你是怎么走到这一步的？

从家乡开始：先上本地电视台

9月11日，浙江本地电视台钱江都市频道@虎哥脱口秀 节目邀请小吴登台，献出荧幕首秀。在节目上，小吴仍然表示“不想进军娱乐圈，娱乐圈不如租房圈踏实”，该微博共700余次转发，其中400余次由@杭州租房小吴 本人带动，由于是本地的节目，转发者中也以浙江用户为主，占比达11.3%。

随后@梨视频 @搜狐新闻客户端 @手机上的新浪 #发际线男孩综艺首秀#的话题，热度小幅上升。

在综艺首秀后，小吴的热度略有退却，但“网友偶遇#发际线男孩#小吴买菜 打扮很‘中介’妈妈陪同”、“王一博长得像小吴”等话题仍让小吴保持着一定的曝光度，随后，第二个代言节点也很快出现了。

从家乡开始：再给本地景点打广告

9月18日，@杭州租房小吴 的“老东家”，@1818黄金眼 发布微博“#发际线男孩#小吴诚心推荐 你们说十一去哪儿玩呢？”

以黄金眼目前的名气与热度，该微博迅速扩散，传播最大深度达6层。微博内部人员@来去之间 @小浪 纷纷转发，也有网友@莫慌张 吐槽：“大骗子，说好的不进娱乐圈呢？结果找了个当下最火的娱乐节目出道！”

从评论内容看，网友以正面支持态度为主，高频词有“恭喜、不错、可爱”等，加上本就是从1818黄金眼上走红、宣传的也是浙江当地著名景点，小吴这次联动营销的试水，也算是迎合了舆论的期待。随后，横店影视城官方账号@5A景区-横店影视城 、浙江当地资讯类账号@金华身边事 @杭州同城 @杭州事儿君 以及微博官方@带着微博去旅行 等陆续发布微博，但互动量均较低。此后，小吴的广告代言之旅结束了吗？不，9月底，抖音有“小吴已经上了地铁广告”的视频流出，豆瓣、微博等都陆续有网友爆料，不过从互动量上看，信息没有获得大范围扩散，关注度也较低。

走向全国：营销号掀起地铁广告波澜

9月29日，博主@Hey-look-here 发布微博“地铁电车上的帅气小哥哥们！”有网友在评论中留言，其中一位帅小哥身后被打码的“路人甲”其实为杭州小吴。随后“小吴被打码”话题引发热议。众多娱乐圈账号纷纷分布相关内容。

此事虽给小吴带了一波热度，但毕竟与代言无关，而10月8日起，众多娱乐圈账号、段子手又一次抱团开始传播“小吴进军娱乐圈”、“小吴出道”、“小吴接广告了”的消息，尤其是从10月9日11时许开始，大量营销号集中发布“口是心非的小吴”，文本相似度较高，时间也较为集中，从11时至14时，3小时内有46个营销号参与了内容传播。

其中娱乐星扒客、综艺小黑、强哥说事等账号，同时也参与过“小吴被打码”话题。

10月9日14时，@杭州租房小吴 也主动出来回应“没错是我啊”，让话题热度再上一层。在本次地铁广告传播过程中，@沙拉麻酱 一条“小吴，你摇了我吧 ”的微博互动量最高，转发量达6000余次。

知微传播分析发现，该微博传播最大深度达17层，引爆点多为段子手，如@段子楼 @太皇太后您有喜啦 @噗尺 @最近脑洞有点大 @万事屋纸纸酱 等。

相较于此前正面支持居多，此次的营销口碑似乎褒贬不一。除了“真实、快乐、祝福”外，因为魔性的画面，感到“窒息、刺激”的也不少，甚至有网友表示有些“恶心”。

被推到台前的小吴，他的想法我们无从得知。地铁广告的数据除了营销号的狂欢外，网友们似乎也开始有了一丝疲惫：@杭州租房小吴 微博账号的互动量与粉丝量走势，早已逐渐平静。