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杭州,为何是下一个主题乐园必争地?

2023-11-15 07:28
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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近段时间,互联网上关于杭州已接洽迪士尼、环球影城项目的消息冲上热搜,引发了关注。除此之外,已有包括欢乐谷、常州恐龙园、法国狂人国、流浪地球等主题乐园,据传将落址杭州。

作为刚刚举办完亚运会的网红新一线城市,杭州似乎正成为下一个主题乐园必争地。

PART1 未来十年,杭州将迎来一大波主题乐园

杭州要引入大型主题乐园,并非空穴来风。早在今年年初,杭州政府工作报告就提出“谋划打造世界级旅游乐园”。

所谓“世界级旅游乐园”,或许可以用全球十大主题公园集团来大致指代,包括美国迪士尼集团、英国默林娱乐、美国环球影城集团、中国华侨城、中国华强方特、中国长隆、美国六旗、美国雪松会娱乐、美国海洋世界及西班牙团聚公园集团。

对于要步入“国际化大都市”行列的杭州来说,世界级旅游乐园,是必不可少的。

毕竟,杭州在2007年关停了亚洲第一主题公园——未来世界公园后,就再也没有过“超级主题乐园”,算得上拥有较大游乐设施的主题公园,也只剩下了杭州乐园。

如今,情况发生了变化,杭州的文旅市场,或将迎来一大波主题乐园的“冲击”。

根据《关于在杭州引进建设超级主题乐园的建议》,杭州明确将“三江两岸”区域作为引进大型主题乐园项目主要承载地。

此前在杭州市规划的“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线上,谋划了四个主题乐园,包括国际级主题乐园、《流浪地球》主题乐园、四季主题水乐园等。

根据媒体报道,目前,杭州市、区两级已接洽包括迪士尼、环球影城在内的多个世界级主题乐园项目;已与法国狂人谷乐园签署引进合作意向书,同时积极洽谈和推进《流浪地球》等超强IP相关主题乐园项目。

除市级层面之外,杭州的几个区级,也在跟进并引入一系列主题乐园。

比如11月3日,钱塘(新)区举行了“打造产业新城、建设一流新区”高质量发展大会,在会上与欢乐谷进行了签约;富阳区正谋划引入常州恐龙园项目;萧山区则提出“依托会展中心大项目,全力招引国际级主题乐园落地”。

作为常住人口超1200万的知名旅游城市,杭州无疑释放出了强烈的信号,吸引着超级主题乐园的到来,而主题乐园们,也伴随着越来越激烈的竞争,寻找着新的目的地。

 

PART2 主题乐园,进入“争地时代”

除了杭州之外,城市的配套需求,使得不少城市都传出过与知名主题乐园的“绯闻”。

其中最多的,当属迪士尼和环球影城。青岛、武汉、广州都曾公开表态,就迪士尼项目积极展开洽谈、寻找合作机会。环球影城也在互联网上,被多个城市,如深圳、上海、成都等地的市民们所关注,希望有朝一日能落户当地。

城市需要世界级的主题乐园来作为配套,与之相对的,主题乐园们也在寻找值得自己“落脚”的“超级城市”,且标准颇高,一般会考虑人口规模、区域经济发展水平、交通条件、气候等因素。

比如迪士尼乐园,全球仅有6座,除美国本土2座之外,其余4座分别在东京、巴黎、中国香港和上海,环球影城则也在美国本土有2座,其余3座分别位于日本大阪、新加坡和中国北京——两个头部主题乐园的选址,均为世界级的大都市。

本土的华侨城欢乐谷,虽然已经开业8家主题乐园,但同样也对选址颇为关注。官网显示,8家欢乐谷分别位于深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京,几乎都是国内核心城市。

对于主题乐园来说,选址意味着人气,也意味着未来的发展。

如今的杭州,凭借自身的优势吸引主题乐园。作为拥有一千两百多万人口的新一线城市,交通便利,气候适宜。2022年杭州市居民人均可支配收入突破7万元,比上年增长3.8%,全体居民人均消费支出46440元,同比增长4.1%。不论是人均收入还是消费能力,杭州在全国都处于第一方阵。

但值得关注的是,国内核心城市的数量是有限的,随着越来越多主题乐园品牌出现在中国市场中,极注重城市选择的主题乐园们,必然要进入“争地时代”。

据社科院发布的《旅游绿皮书:2021~2022年中国旅游发展分析与预测》显示,我国已累计开发主题公园的旅游点近3000个,规模性主题公园300余家,总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的大型和特大型主题公园93家。

在中国主题乐园市场中,除了迪士尼与环球影城之外,本土一线主题公园如华侨城、长隆、华强方特等,实力也不容小觑。此外,乐高、狂人国等主题乐园,也在加紧入华。

比如默林集团接连布局三家乐高乐园,几年前,默林娱乐集团首席执行官Nick Varney(尼克瓦尼)更是放言,“默林未来计划在全球打造20座乐高乐园,其中至少5座将落地中国。”

未来,中国这片市场上的主题乐园,将迎来怎样的新格局?

PART3 未来,国内主题乐园将如何演化?

混战之下,必将发生一系列新的演变,随着越来越多玩家的入场,国内主题乐园如何变局?我们或许可以做如下三个猜想。

/ 双超多强的长期格局

在很长一段时间里,国内主题乐园,或许仍将延续“双超多强”的格局。

“双超”即上海迪士尼与北京环球影城,作为国内主题乐园的代表,一南一北,凭借强大的IP势能,虹吸来自全国各地的旅行者。

“多强”则是本土的知名主题乐园品牌,如欢乐谷、方特、长隆等已在本土深耕多年,并同样收获了一批专属拥趸的主题乐园品牌。

尽管在接下来的几年,中国市场还将迎来一系列全新主题乐园,但头部主题乐园的地位,并不会被轻易撼动。

/ 新晋品牌的意外升变

不过,随着越来越多具备各自不同IP、不同特色的主题乐园的出现,一些新晋品牌,或许具备成为新的旅游大热门的可能。

国内即将开业的4家乐高主题乐园,就备受期待。

如深圳的乐高主题公园,其不仅是深圳首个文旅产业国际性项目和世界一流品牌旅游项目,约58万平方米的占地面积也将使其成为全球最大的乐高主题公园,投资预计超过70亿元。

计划2024年开业的上海乐高乐园度假区则声称将融合中国、上海文化以及江南特色的元素,由全球一流的创意、设计、建设团队运用声、光等多种技术,共同打造带有故事主题的沉浸式主题乐园。

对于国内的乐高迷来说,光是“乐高”这一IP,就足够让人翘首以盼。

此外,《流浪地球》这样的强IP主题乐园,本身在国内科幻迷中间,就有超强的影响力,如果真能如电影呈现的一般落地,或许将带来极大的溢出效应。

/ 本土品牌的卡位竞争

近年来,也有不少跨界IP,闯入本土主题乐园,掀起新的波澜。除了前面提到的《流浪地球》主题乐园外,泡泡玛特、爱奇艺等IP的主题乐园,也在陆续落地。

但是,仅有IP却无太多主题乐园运营经验的新品牌,或许更容易遭遇一系列卡位竞争。

今年9月26日正式开业的泡泡玛特城市乐园,实现了“潮玩IP+主题乐园”的落地。

不同于其他大型主题乐园,泡泡玛特城市乐园从面积和游乐设施上看,都更加“小而美”。从面积看,1个环球影城相当于40个泡泡玛特乐园,1个迪士尼乐园相当于30个泡泡玛特乐园。

而游客对于这一乐园的评价,也算不上高。不少年轻人表示,除了买盲盒的吸引力之外,这个乐园“没那么好玩,更适合遛娃”。

新一代IP主导的主题乐园,或许还需持续摸索自己的差异化道路。

 

主题乐园作为文旅领域中的独特部分,常常被谈论。它与城市息息相关,也影响着文化的潮流走向。杭州不会是下一个主题乐园的热土,也不会是最后一个,主题乐园的竞争时代已经到来,随着越来越多玩家与城市的入局,未来还将更加精彩。

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