【社论】别让流量绑架了社会

微博又一次宕机了。10月16日，演员赵丽颖宣布和冯绍峰结婚，在微博上“官宣”晒出结婚证，结果微博竟然因为两人婚讯而短暂瘫痪，这显示了赵丽颖流量女王的实力。上一次是去年流量明星鹿晗在微博上宣布恋情导致的微博宕机。

因为流量明星的感情事件的宣布而引爆现象级网络流量的涌动，这本身是一个颇耐人寻味的网络现象。

而之前，还上演了另一场关于流量的奇迹。10月14日晚上，第29届中国电视金鹰奖颁奖，迪丽热巴凭借《漂亮的李慧珍》击败孙俪、杨紫等一众女星，获得金鹰最受欢迎女演员奖。其实直到10月13日，杨紫票数还反超迪丽热巴并领先600万，而到14日下午，迪丽热巴再度赶超，两人票数仅几百之差。对于为迪丽热巴带来“后冠”的《漂亮的李慧珍》，在豆瓣上网友几乎是一面倒的负面评价。

有流量，就不需要有作品；有流量，就不需要有演技，流量就代表着艺人的江湖地位，这种互联网时代的“氪金术”很大程度上颠覆了人们对于艺术、对演技的评价。戏骨让位于疯狂的流量，审美被疯狂的流量所绑架，剧本、演技、艺德不再重要。

无疑，基于移动端的互联网传播，高度向受众赋权，形成基于流量和分享的传播渠道，能有多大传播影响力，都严重依赖于蹭热度。而流量明星自带的流量属性，成为互联网商业模式的新宠。在赵丽颖“官宣”之后，各种“官宣体”横空出世，各种大学之间互相表白、秀恩爱。传播学将之称为“身份嬉戏”，即，借一个热点事件，完成一次精神狂欢，站在热点的风口上，猪也能起飞。

但是还是应该提醒，流量是一种责任，也是一种担当，流量应该成为成就艺术的翅膀，而不是跌落在泥淖里的狂欢；流量应该守卫社会的主流价值观，不能向“每况愈下”敞开大门。明星该有这样的担当，网络大V们也该有这样的担当，不能为了流量没有底线，通过打擦边球、软色情、标题党、恶意炒作、网络碰瓷等等来抓眼球。

唐诗、宋词、元曲、明清小说都是时代的文艺产物，若干年以后，回望当下的文艺场，不应该只有流量明星们的情感波澜造成的“宕机门”，而没有留下优秀的精神产品。

流量包打一切，其实是行业浮躁的表现，一红遮百丑，本身走到了另一个极端。如果流量代表了一切，数字洪流就可能绑架社会，扭曲社会的价值观，我们可能淹没在没有营养的信息泡沫和幻象当中。