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国内思想周报丨人人网易主引网友追忆;思聪抽奖暴露算法猫腻

卢南峰
2018-11-19 09:09
来源:澎湃新闻
思想市场 >
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人人网:从社交帝国到网络荒原

11月14日,人人公司董事长及CEO陈一舟将人人网作价2000万美元的现金和4000万美元的股份卖给了多牛传媒。许多人在这一天登录尘封已久的人人账号,有网友用颇为夸张的口吻发状态说:“这就让我感觉像是末日审判吧,在这一天死人们都复活了。”

从崛起为社交帝国到沦落至网络荒原,人人网在陈一舟手中走过了13年。2006年,陈一舟的千橡集团收购了美团网CEO王兴等人三年前创办的校内网,并于2009年更名为人人网。2011年人人网挂牌纽交所,上市首日市值便一路突破70亿美元,超过搜狐、网易、携程,在美股中概股中仅次于百度。同年,未来的社交网络巨兽微信呱呱坠地。2012年前后,人人网迎来了流量巅峰,占据大学生市场75%的份额。

但危机已经显现,2011年至2014年间,人人网与腾讯、新浪等社交巨头酣战烧钱,而随着习惯微信的高中生进入大学校园,人人网的基本盘高校阵地在2015年前后宣告失守。为了扭转下行趋势,人人网一方面采取收缩战略,把近两千人的团队一路裁撤到现在的八十人,另一方面不断寻找新的业务增长点,在国内做二手车业务,在海外开展SaaS业务,还紧随热潮做起了互联网金融和网络直播,以及只存在了六天的区块链项目(后被监管部门叫停)。

陈一舟在接受腾讯“深网”栏目采访时表示,人人网之衰弱“非战之罪”,而是“输给了发展趋势”。但除了陈一舟所言的外部因素,实际上人人网内部问题重重,正如一位人人投资者评价他:“投资眼光狠毒,做产品不行”。在移动互联网井喷的几年,人人网的手机端用户体验相当糟糕,而在社交衰败后转做直播更是引发忠实用户的集体抵制,按照“金错刀频道Diik”的说法:“人人网缺一个真正的产品经理,陈一舟更多的是一个机会主义者。”他以资本运作的方式经营产品,“东奔西跑,不停追逐风口,疲于奔命,却落得失败的结果。”

而在一轮又一轮失败的商业尝试后,人人网遗存的功能似乎只剩下一个:怀旧。2018年8月初,“新世相”微信公号以一贯文艺的风格发表了题为“13年后重新登陆人人网,你会看到你青春的截止日期”的文章,纪念2009年8月“人人网”的更名,收获了十万加的阅读量和七千多个赞。作为某种回应,陈一舟在8月5日发表了题为“人人的未来,由你定义” 的长篇公开信,信中说:“每当被骂的时候,我们对自己说,人人网赶快扭亏为盈,这样这个产品至少能坚持下去,大家的青葱记忆还有足够的钱买存储和带宽来支持。”并坦承:“我已经不再适合做年青(轻)人的社交产品了。”这里已经预示了11月人人网的易手。这篇直接关乎人人网未来的日志应者寥寥,浏览数不到两万。人人网只有被回忆的时候仍然热火朝天,而根据澎湃英文产品“第六声”的说法,其实大多数人登录后只能发现青少年时期的尴尬照片。

除了校园记忆,更容易被遗忘的是,当年人人网拥有中国最大的高校学生用户群,人人资深用户“蒙歌”称之为 “中文 SNS 界最思想迸发的地方”。“新榜”微信公号在8月份的一篇文章中写道:“那些 20 出头的青年学子,正是一腔热情无处宣泄的年纪,有旺盛的表达欲,一定程度上推进了这些公共议题的进程。他们也有作为受过高等教育人群的一点自尊心,吵起架来就非常热衷于真刀真枪,引经据典,哪怕是多轮 battle 败下阵来也会赢得尊重。”当时营销号、娱乐号的内容生产和消费模式羽翼未丰,严肃阅读和严肃话题受到追捧,也催生了一大批优质原创作者或思想网红,许多人至今仍活跃在知乎等网络平台上。在某种意义上,人人网曾经孕育了一个未受流量逻辑完全规训、具有高度交往理性的青年共同体。

有人戏称,人人网现在的样子就是世界被核武器夷平后社交网络废墟的样子。但这片网络荒原中依然游荡着为数不多的用户,有些“主页菌”甚至仍在持续更新,仿佛《我是传奇》里的威尔·史密斯,哪怕没有一个点赞,浏览量只有个位数。而易主的这天终于到来时,许多用户跑去新东家多牛传媒创始人的微博下留言,要他们善待人人网。

王思聪抽奖暴露微博算法的猫腻

11月4日,iG战队在英雄联盟年终总决赛中夺冠。6日,iG老板王思聪通过新浪微博发布了抽奖活动,称会从转发、评论、点赞中抽取113人奖励每人一万元现金。这条真金白银的微博迅速引爆了全网,吸引了2000多万转发,甚至到了开奖时刻,导致微博抽奖平台陷入暂时瘫痪。

但抽奖结果却让人大跌眼镜,在中奖的113人中,只有1名男性,其余均是女性,引发网友一片质疑。微博用户@股社区进一步补充道,苹果手机占这113人的78%,而苹果手机在中国市场的占有率不到10%。他并不怀疑王思聪本人造假,而质疑微博抽奖系统的公信力。

王思聪开奖次日,微博用户@蚁工厂组织了“中奖绝缘体”测试活动,2万个中奖资格,1.5万用户参与,结果只有不到1万人中奖。还有网友反映,一些用户是连续中奖的“锦鲤体质”。

这次抽奖风波更催生了微博抽奖“玄学”——把性别改为女性。面对诸多质疑,微博CEO王高飞回应道,修改性别是没有用的,参与本次王思聪万元抽奖活动男女比列为1:1.2,微博会对抽奖中疑似“机器号”和“水军”进行降权,这些账号一般只转发不原创或没发过图片,而由于女性用户相对比较活跃,所以男性用户在抽奖活动上比较吃亏。但面对如此失衡的性别比,王高飞的解释显然不能让人信服。网友揶揄说,原来在新浪微博眼里,男性用户全员水军。

“为你写一个故事”微信公号直言,王思聪抽奖风波揭下的是中国互联网诚信的底裤。这次抽奖并非偶然事件,而是机制性的。如果为112个中奖女性画像,会发现她们大都16-35岁,消费力爆棚,对自己的脸感到焦虑,都属于有可能购买微博主要广告主以及阿里主要产品的群体。微博抽奖看似公平,最后都是为销量服务。“王思聪自掏腰包,回馈电竞的钱,转手就被微博送给了他们最忠实的用户。”

除了微博算法的猫腻,“传媒实验室”微信公号发文认为,这次抽奖风波还暴露了微博的另一个困境——活跃用户越来越少,其直接原因是许多用户发现自己发的原创内容无人互动,而深层原因是微博的运营资源大幅度向流量大V倾斜,平台将80%的社交关系都集中到1%的头部用户身上。即便是正常的微博客户端,普通用户也只能刷出50%的内容,互相关注的用户无法看到彼此的内容,更遑论互动。加之微博官方提供的推广、帮上头条等服务,以及灰色地带的粉丝、评论、转发、点赞买卖,微博的运营策略导致大多数普通用户越来越沉默,最终被抽奖机制识别为“水军”。

“在资本面前,根本没有男女,人是异化的,都是一个个符号和商品。”“为你写一个故事”的“雷斯林”说。

    责任编辑:朱凡
    校对:施鋆
    澎湃新闻报料:021-962866
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