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外媒聚焦D&G辱华风波：宣传片体现刻板印象，关注电商封杀

澎湃新闻见习记者王启帆

2018-11-22 23:18

来源：澎湃新闻

意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce&Gabbana，D&G）创始人涉嫌辱华事件，引发外媒关注。

11月21日晚，BoF时装商业评论和英国金融时报就报道，由于D&G联合创始人兼设计师Stefano Gabbana涉嫌发表辱华言论，导致当晚D&G计划在上海举行的时装大秀取消。22日，更多外国媒体报道了D&G品牌遭到中国消费者抵制，乃至被电商平台封杀的消息。

英国金融时报报道称，上海CMR市场咨询公司总经理肖恩·雷恩（Shaun Rein）透露，“D&G的广告说得好听点，是做得考虑不周或者愚蠢，难听点它可能损害了整个品牌的形象”。Stefano Gabbana曾在去年采访时向英国金融时报透露，中国市场是D&G最大的市场之一。

这场辱华风波的起因是，D&G为了这场计划中的上海大秀，拍摄了“起筷吃饭”三条短片，最初发布于微博，片中亚裔面孔的模特不会用筷子吃披萨、意面、奶油卷，其中一条短片中还有男性的画外音在问模特，“这对你来讲是不是太大了？”

上述宣传片上线后，引发热议。名为diet_parada的时尚博主在instagram上私信Stefano Gabbana，质疑D&G存在歧视倾向，遭到Stefano Gabbana炮轰，并说出了辱华言论。

11月21日，英国金融时报在报道中引用名为diet_parada的时尚博主在instagram上的评论称，短片“对于（中国人）不知道怎么吃外国食物，有着错误和让人厌烦的刻板印象”。彭博社11月22日报道称，部分消费者认为，D&G的宣传视频表现了西方仍认为中国游客随身携带筷子，不会吃西餐的刻板印象。

11月22日，CNN还在报道中放上了一个对D&G宣传片进行反讽的网友自制视频。制作者Scythe Tleppo拍摄了自己用刀叉吃中国食物（包子、甜汤和牛肉拉面）非常不熟练的视频，并在剪辑中左右分屏，左边是D&G模特筷子插披萨，右边是Scythe刀叉插包子。

除了这批引发争议的视频之外，D&G在中国市场的表现也受到关注。

多家外媒报道了D&G遭到中国电商平台封杀的消息。11月22日，华尔街日报引用了跨境电商平台洋码头在官微中的声明称，“今日起，洋码头已下架Dolce&Gabbana品牌5.8万件商品，祖国高于一切！”。

彭博社称，D&G的事件正好发生在全球奢侈品牌愈加依赖中国市场的情况下。根据彭博社数据显示，中国消费者2017年在高端消费领域共花费超过1000亿美元，几乎占全球总额的三分之一。但在贸易摩擦持续不断的情况下，市场也担心中国消费者对奢侈品的需求正在放缓。

外媒报道中还提及了一批中国演艺圈的抵制情况。

多家媒体在报道中，均提及了章子怡。彭博社介绍，章子怡为《卧虎藏龙》演员。英国金融时报在报道中，还转发了章子怡有关D&G“自取其辱”的发声。

责任编辑：孙扶

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