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《玫瑰的故事》出圈,刘亦菲为何不是杀马特?

2024-06-18 15:36
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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刘亦菲的新剧,流量那么高,哪些品牌赢麻了?

诺基亚、摩托罗拉、三星这些上古手机,这次集体重出江湖,成为剧中人物的标配;奥迪TT、方头大众捷达、早期的QQ等,也因为20年前的故事背景,纷纷在剧中亮相。

但与年代感十足的品牌相比,剧中人物在服装造型方面,却被一些人吐槽过于现代,与20年前颜色单调、风格雷人的穿搭不符。

不过,在电视剧的流量加持下,剧中同款的服装、饰品等,虽然有时空错乱的嫌疑,但依旧能够借势起飞,获得了良好销量。

也许,剧中现代化的穿搭风格,就是制作方故意为之;毕竟,中国飞速发展的社会经济、外来文化的入侵,导致了审美的剧烈改变。

毕竟,那些做着玛丽苏梦的观众,如果想要完美cos剧中人,20年前的服装可不行。

上古品牌,集中降临

《玫瑰的故事》上映后,不仅刘亦菲的粉丝乐开了花,许多热爱“考古”的观众,也在剧中感受到了“回忆杀”。

毕竟,20多年前的故事背景,在人物设定、道具设置等方面,很容易触动中年观众的DNA,死去的记忆开始攻击我。

比如,剧中直板、滑盖、翻盖的手机,很容易让中年观众们,回忆起课桌下盲打的快感;同时对于年轻观众来说,这些手机造型怪异,未免有些“太酷辣”。

这其中,剧中人物黄振华的手机,就让很多年轻人不明觉厉,从侧面优雅地翻开滑盖后,手机就成了迷你笔记本电脑,双手敲击键盘的动作,简直不要太帅。

而对于这款手机的型号,很多网友认为是诺基亚9210C,当年价格在5000元以上;如今在闲鱼App上,二手售价在300元左右。

同时,刘亦菲饰演的黄亦玫,也拥有一部诺基亚手机,有网友认为是诺基亚8210,当时售价3000元左右,对比那时的收入水平,也算是个贵重物品了。

曾经的王者诺基亚,如今已成时代的眼泪,与它一同走下神坛的,还有剧中的其他手机品牌。

比如,剧中人物白晓荷的手机,似乎是摩托罗拉的V60;苏更生的翻盖手机,貌似三星的A288;而庄国栋的直板手机,则是法国品牌阿尔卡特,如今市场上已几乎绝迹。

除了古早的手机品牌之外,剧中人物的其他道具,也显得年代感十足。

比如,黄亦玫的富士拍立得mini20,造型像是一个大贝壳,如今二手价格约300元;同时,二手价300多元的宝丽来636相机,也出现在电视剧中。

另一边,朱珠饰演的姜雪琼,在剧中拥有一辆奥迪TT轿跑,当年售价在60万元以上,曾是不少人的梦中情车,如今早已停售多年。

与此同时,佟大为饰演的大哥黄振华,也凭借一款方头的大众捷达,让很多年轻观众了解到:在20多年前,方头车才是主流。

而在复古的道具之外,剧中古老的QQ版本,怀旧的视频聊天页面,同样让不少中年观众会心一笑,想起当时年轻的自己。

现代服装、装扮过去

虽然各种上古品牌,让观众们穿越20年前,但剧中人物现代风的穿搭,却又让大家瞬间穿了回来。

比如,网友小C表示:“剧中黄亦玫的穿搭,有一次是Diesel粉色抹胸,搭配敞开的牛仔外套;但Diesel的这种抹胸,是最近几年的设计。”

同时,蓝盈莹饰演的关芝芝,剧中穿了件PH5波浪连衣裙,在淘宝官旗店售价2475元;但是潘哥发现,该品牌直到2014年才成立,而电视剧的背景是2001年。

不仅如此,刘亦菲所饰演的主人公,更是多次出现多巴胺穿搭:有时是黄色小香风外套,搭配白色吊带、紧身牛仔裤;有时是白色泡泡袖衬衣,搭配黄色蓬松长裙。

为了让大家知晓20年前,大众们的穿搭风格,潘哥找来了几部古早偶像剧,想从剧中人的服装造型,了解那个年代的主流穿搭。

其中,2000年的《永不瞑目》、2002年的《拿什么拯救你我的爱人》,剧中人物的服装颜色,整体都偏向于黑白灰,着装风格以简单、干练为主。

另一边,2003年的时尚剧《粉红女郎》,虽然人物的服装颜色,比前面几部作品明艳,但整体的穿搭风格,如今看来依旧土到雷人。

不过,对于这种穿搭风格的吐槽,也有网友持反对意见,认为“不是她太潮、而是你太土”。

比如,有网友表示:“是刘亦菲的美丽颜值,让这些服装有了时尚感,如果把她的脸P掉,虾系看剧、去头食用,你会发现这些服装造型,就是那个年代的风格。”

同款商家的胜利

剧中人物的服饰年代,让观众们争论不休,淘宝上的一些商家,却在这一过程中赢麻了。

比如,刘亦菲剧中所穿的格子连衣裙,在淘宝上成为顶流商品,销量最好的同款,一件售价178元,已售超过700件,5000多人加入购物车;值得注意的是,这家店铺名叫“胡歌老婆”,属实将追星玩明白了。

另一边,一副剧中人黄亦玫同款耳环,折后价在47元左右,一周内超过100人购买,而这家网店的名字,竟叫做“范闲旗舰店”,不知老板是故意的、还是不小心。

而除了中小商家之外,还有一些品牌服饰商家,也想在流量池里分一杯羹。

比如,Moussy天猫旗舰店内,一条度假风碎花连衣裙,打上了剧中黄亦玫同款标签,折后价1100元左右,一周内超过100人购买,另有9000多人加入购物车。

淘宝上的众多商家,之所以纷纷演绎《玫瑰的故事》,似乎因为这部电视剧,有着巨大的流量。

比如在微博上,词条“玫瑰的故事”,累计阅读量已突破20亿,讨论量突破750万;抖音上,话题“玫瑰的故事”,累计播放超130亿次,官方账号粉丝数破60万。

同时,灯塔专业版数据显示:《玫瑰的故事》播放市占率,最高达到13.05%,已成为《庆余年2》之后,腾讯视频的下一个吸金利器。

潘哥了解到,《玫瑰的故事》开播至今,一周内上了49个淘宝热搜,平均热度496.9万;其中“玫瑰的故事刘亦菲格子裙”,在6月14日登上热搜榜第一。

而在国民女神刘亦菲之外,朱珠、万茜、陈瑶、蓝盈莹的同款,也纷纷登上淘宝热搜榜,成为观众们的扮靓参考。

审美在变换

电视剧《玫瑰的故事》,为何道具上采取过去完成时,穿搭上使用现在进行时?也许,这并非是制片方缺少常识,而是因为20年前的穿搭,在今天早已落伍了。

毕竟,世纪之交的服装风格,与现在的审美差异巨大,如果贸然进行复刻,不仅会让观众感到辣眼睛,甚至可能有弃剧的风险。

比如,针对2009年的《一起来看流星雨》,有网友就吐槽道:“那个年代的造型,为什么都是土潮土潮的。”“一身大亮片服装,日本牛郎的既视感。”

如今的观众朋友,之所以对当时的穿搭,普遍感到接受不能,似乎在于中国的社会经济,最近40年发展迅速,并引起了审美的剧烈变化。

毕竟,经济基础、生产方式、社会思潮等的改变,都可能影响审美的变革。比如,北方冬天曾经的“大棉袄、二棉裤”,早已被轻薄羽绒服所替代。

但在老牌发达国家的作品中,类似的审美变化就并不突出。2007年的《绯闻女孩》、2003年的《白色巨塔》,剧中人物的穿搭风格,都和最近几年的美剧、日剧差别不大。

同时,各种外来文化的入侵,同样对审美造成了冲击。比如,杀马特的非主流造型,曾经在2008年前后风靡,很多年轻人互相认识好久,却只见过对方一只眼睛。

而这种“头上长犄角”的发型,之所以能火遍大江南北,并成为时尚的标志,似乎就与当时火热的韩流,以及日本视觉系有关。

这样看来,更加现代的穿搭风格,不仅让剧中人物显得耐看,也让看电视剧的观众们,有了更多cosplay剧中人的机会。

也许,生活本就是一出戏,置身其中的人们,尽情享受就好。

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