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红牛品牌:30年如何澎湃向前,赋能中国消费者

张雨竹
2024-06-20 17:59
来源:澎湃新闻
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1993年,天丝集团(TCP Group)创始人许书标先生在许氏家族的祖籍所在地海南省成立了国内第一家红牛工厂,红牛由此进入中国市场。乘着中国经济发展的列车,红牛品牌迎来了在中国的崛起与壮大。红牛品牌开创了新的饮料类别,为中国能量饮料行业带来了新的活力和生产力,促进了整个饮料行业的发展。如今,天丝红牛在北京启动“天丝红牛能量专列”,打造“敬·不停向前”系列营销活动,再次展示了红牛品牌的活力与创新,更彰显了其“挑战自我、突破极限”的品牌精神和加强型的产品能量。

中国饮料行业变迁:从独霸时代到多元发展

回顾中国饮料行业的发展,中国饮料品类完成了从碳酸饮料的“独霸时代”到茶饮料、果汁饮料、无糖饮料、功能性饮料等的多元化发展。其中,能明显看出消费者更加关注产品带有的健康和能量属性。功能性饮料和能量饮料逐渐受到消费者青睐,如红牛品牌自1993年正式进入中国市场,以其创新精神开辟了能量饮料这一新领域和新品类。为发展中的中国不断提供能量,赋能中国消费者。

近年来,随着中国经济的发展和消费者健康意识的提高,中国人对品质、口味以及潮流的要求标准逐渐提高,能量饮料市场逐渐呈现出多样化、个性化的趋势。各种功能性饮料、低糖或无糖饮料、个性化口味的饮料等不断涌现,满足了消费者不同的需求。而天丝红牛推出的新品——国内首款瓶装红牛®能量饮料,更是以不同以往的大容量、清爽口味、便捷的包装,突破了罐装红牛的场景局限。

品牌力量:与时代的共鸣

天丝红牛,作为泰国天丝集团旗下的核心品牌,自诞生之初就承载着“挑战自我,突破极限”的品牌精神。

而在当下信息爆炸的时代,澎湃新闻以其独特的视角和深度报道,成为了公众获取信息、理解世界的重要窗口。在这个充满竞争和挑战的时代,人们需要不断挑战自我和突破极限。而天丝红牛此次与澎湃新闻的合作,将红牛品牌的“真牛”精神传递给更多消费者,帮助人们在面对挑战时保持坚定的信念和充沛的精力,从而不断突破自我、实现目标。

这种品牌价值主张不仅体现在产品上,更贯穿于天丝红牛品牌的每一个细节中。从产品的包装设计到广告宣传,从品牌活动到社会责任实践,天丝红牛都始终坚持初心,不断为消费者传递正能量和积极向上的信息。

创新实践:快闪活动魅力无限 传递真牛精神

近日,天丝红牛携新品——红牛®能量饮料亮相长城,与澎湃新闻携手打造“敬·不停向前”系列营销活动,不仅展示了红牛品牌的活力与创新,更彰显了其给予消费者精神能量与产品能量的双重承诺。

2024年6月8日至9日,端午假期期间,天丝红牛携手澎湃新闻在北京慕田峪长城共同打造了一场“和瓶装红牛一起澎湃向前”的快闪活动。在这座见证了中华民族智慧与勇气的长城上,红牛进一步诠释了“挑战自我,突破极限”的品牌精神。

随着“天丝红牛能量专列”在北京的热烈启程,天丝红牛向每一位怀揣梦想、澎湃前行的朋友发出诚挚的邀请,携手踏上这段满载挑战与活力的旅程。体验者可以登上能量专列,感受着红牛®能量饮料在生活、学习、运动和工作四大场景所带来的活力与能量。

在慕田峪长城快闪现场,澎湃新闻年度献词区还向游客们展示了澎湃新闻近十年的发展历程,彰显了其坚守初心,不断创新的坚定信念。并在慕田峪平台上,设置了澎湃新闻“新时代 新观察”新闻展供游客浏览。展示的专题既包含记录国家高质量发展的宏大叙事,也包含讲述草根人物奋斗拼搏的小切口叙事,彰显了澎湃新闻关注社会民生,记录时代发展的责任与担当。这十年,澎湃在新闻选题和传播形式上也在不断挑战自我,突破以往。

活动中,游客们对亮相的国内首款瓶装红牛®能量饮料称赞有加,纷纷表示其口感清新爽口。同时表示,“天丝红牛终于出大容量便捷包装的瓶装款了。”游客们表示这为他们日后饮用提供了便利。

快闪期间,天丝红牛还邀请原铁人三项国家一级运动员、第十三届全运会接力亚军、TREK赞助运动员极致玩家——阿爽,与大家分享她自己在铁人三项体育运动中坚持不懈和不断向前的故事。

此次“跟着瓶装红牛一起澎湃向前”快闪活动的成功举办,为游客们带来一场多元互动的能量体验的同时,新品瓶装红牛也激励消费者以随时随地的能量加持,突破自我,勇往直前,奔赴不设限的探索。

多元的产品魅力与品质保障:为中国能量饮料贡献力量

天丝红牛之所以能够成为能量饮料行业的领军品牌之一,离不开其持续的产品创新和品质保障。

天丝红牛一直致力于研发出更加符合消费者需求、更加健康安全的能量饮料产品。通过不断的技术创新和配方优化,天丝红牛成功推出了多款备受欢迎的产品系列,如新品国内首款瓶装红牛®能量饮料、经典风味红牛®维生素风味饮料、0糖果味红牛®维生素能量饮料等。

此次天丝红牛携国内首款瓶装红牛®能量饮料以三大焕新升级亮相慕田峪长城,既契合当下尽兴畅饮的需求,同时新品又新添加锌、酵母B-葡聚糖,且含有更多的牛磺酸,为消费者带来加强型能量支持。瓶装红牛®能量饮料以“便携包装、多元能量、更大容量”三大升级,为游客提供EXTRA加强型能量补给。其“多样活力,随心随行”的产品特性,激发了消费者更多潜能。

在品质保障方面,天丝红牛始终坚守着高标准、严要求的原则。从原材料采购到生产加工、从产品检测到售后服务,天丝红牛都严格按照国际标准和行业规范进行操作。

“作为全球红牛品牌及‘红牛’商标的创始者和所有者,天丝集团深耕能量饮料行业数十载,在每个细分品类均拥有成熟的产品及良好的市场认可度。我们对中国市场充满信心,未来天丝集团将持续深耕中国市场,加快中国市场业务布局,将集团旗下的更多优质产品引入中国市场,以更好地满足中国消费者多元化的需求,一起激发潜能,共创美好未来。”天丝集团中国区总裁曾森鸿曾这样总结。

品牌的策略:将卓越的产品和服务带给全球消费者

品牌想要持续地获得消费者的认同和青睐,就必须时刻洞察行业脉搏,顺应时代潮流。天丝红牛始终致力于为消费者提供高品质的能量支持,帮助他们以更加饱满的精神状态面对生活中的挑战。

在快节奏的现代生活中,能量饮料成为了许多人追求高效、活力的必需品。而在这个竞争激烈的快速变化的食品饮料市场中,天丝红牛品牌凭借其独特的品牌价值主张和持续的创新力,跻身能量饮料行业前列,成为消费者心中的首选品牌。据2024年1月23日凯度消费者指数发布的《品牌足迹-中国家外食品饮料消费市场品牌排名》榜单显示,天丝集团红牛品牌荣登“年度极具增长力品牌”,这充分说明了消费者对红牛品牌的喜爱和认可。同时,根据国家出台的饮料政策以及能量饮料市场数据显示,能量饮料市场正在持续扩容中,天丝红牛凭借其卓越的品牌力和产品力正迎来更广阔的发展空间。

品牌温度:30年不改初心 回馈中国

2025年,中泰两国将迎来建交50周年,“一带一路”倡议则是两国50年交流与合作的重要缩影。

据澎湃新闻报道,作为泰国代表团成员之一,天丝集团首席执行官许馨雄曾随泰总理赴华参与第三届“一带一路”国际合作高峰论坛。许馨雄表示,“‘一带一路’倡议是中国与世界分享发展机遇的重大实践。十年来,‘一带一路’高质量发展在东南亚取得了丰硕成果,既是贸易物流、基建投资的重要平台,也是教育合作、文化交流的有效桥梁。作为在华投资企业代表,天丝集团对深耕中国市场信心十足,不断优化在华投资布局。”

例如在2022年,项目总投资金额达20亿的(四川)生产基地项目正式开工。这是天丝集团直接在中国投资的第二家工厂,也是泰国天丝集团在中国投资的重要一环。

红牛品牌自1993年进入中国市场以来,一直秉持着初心,不仅在中国推广了具有提神和抗疲劳作用的能量饮料,还深度参与并贡献于中国的社会公益事业。2023年5月,天丝集团启动“育见未来”教育公益项目,向中国教育发展基金会捐款200万元,支持四川省凉山彝族自治州10个国家乡村振兴重点帮扶县的体育教育质量提升和体育教师发展,助力乡村振兴。

此外,天丝集团在新冠疫情、河南汛情、泸定地震等关键时刻迅速行动,捐赠物资和资金,以及在教育领域的公益投入,天丝集团展现了一家跨国企业对中国社会的深刻关怀和责任担当。

温馨提醒:购买时认准天丝集团(TCP)授权标识

目前,泰国天丝集团系“红牛”系列商标在中国等国家及地区的合法持有人,购买红牛时,请认准产品名称里“红牛”、“Red Bull”和“双牛图形”注册商标及罐体上天丝集团(TCP)的授权标识。

天丝红牛凭借其独特的品牌价值主张、卓越的产品品质和创新的营销策略,在能量饮料市场中取得了成功。它不仅为消费者提供了能量支持,更通过一系列品牌活动传递了正能量和积极向上的信息。未来天丝红牛将继续秉承“挑战自我、突破极限”的品牌精神不断创新进取,为更多消费者带来高品质的产品和服务。

    责任编辑:任菁
    校对:施鋆
    澎湃新闻报料:021-962866
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