2018中国文化产业年度人物出炉,背后的产业逻辑是什么?

2019-02-26 12:41 来源:澎湃新闻 湃客

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文丨大静
当“文化产业”从曾经象牙塔内阳春白雪的传统文化、高雅文化,借着互联网的东风,愈来愈多地演变为触手可及的短视频、直播、小游戏、网生内容,当科技巨头和各类资本涌入该领域展开与传统公司的角逐博弈,当95后的“Z世代”更迭为文化类产品的主力消费军,当中国电影年票房一举突破600亿……文化产业的发展,也就成为了一个备受关注的社会性大议题。

2月23日,“2018中国文化产业年度人物”评选揭晓典礼举行,作为国内文化产业内重要的全国性推选活动之一, 自2012年首次举办以来,该活动每年都评选出10位代表10家公司的领军人物授予“中国文化产业年度人物”的称号,发展至今已经初步具备了产业“晴雨表”的功能——在揭示了产业短期变化与趋势的同时,其对领军人物及其背后公司的选择也蕴藏了值得探讨的产业逻辑。
在本次评选中,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿、北京文化董事长兼总裁宋歌、腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信等共计10人获得年度人物称号,此前公布的30位候选人名单更是涵括了各个细分业态。【锋芒智库】试图以这些领军人物为线索和切口,横向对比历年差异,以管窥豹,洞悉当下文化产业的全貌。
二次元、知识付费、在线音乐,新型内容服务商迭起
早年的“中国文化产业年度人物”关注的领域多集中在文化艺术、广播影视、新闻出版、文化投资、文化旅游等传统行业内,近两年来,诞生于网络生态、代表了“互联网+”、专注于新型内容生产的服务商们越来越受到产业重视,从无到有,成为一股新锐力量。

从评选结果来看,2015年开始,新型内容服务商登上产业舞台 ,一站式企业外包服务平台猪八戒网的CEO朱明跃获得当年年度人物殊荣;2017年的产业年度人物中,掌阅科技股份有限公司CEO成湘均,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武及中国移动咪咕公司总经理刘昕分别代表了网络书城、互联网影业、数字内容聚合平台三大“互联网+”新业态。
2018年,腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信、哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿及喜马拉雅FM联合创始人余建军当选年度人物,这背后,二次元、在线音频、在线音乐也在这一年迎来“高光”时刻。

在对年轻人文化消费趋势的把握上,陈睿无疑占领了先机。在其带领下,哔哩哔哩以ACG(动画、漫画、游戏)内容为抓手,“俘获”了以Z世代为主的网络用户,成为国内二次元领域的领头羊。据哔哩哔哩此前发布的财报,截至2018年第三季度,其月均活跃用户达9270万,移动端月活用户达8000万。在做大用户规模的同时,哔哩哔哩将以弹幕文化、UP主文化、原创文化等为代表的青年潮流文化推入主流市场,深度挖掘了二次元消费群体蕴藏的巨大价值。
去年3月,哔哩哔哩于美国纳斯达克证券交易所挂牌上市,上市后,腾讯、阿里巴巴先后入股,哔哩哔哩也不再偏安“小而美”,逐步在电商、电竞、音频、会员业务、内容合作等多种业务模式上发力。随着“Z世代”更迭为文化类产品的主力消费军,哔哩哔哩也成为国内文化产业内最值得期待的“新秀”。
作为在线音频领域的头部玩家,喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军将“声音生态”的生意做到了极致。2016年6月,喜马拉雅FM上线了精品付费区,当年12月,开启了中国第一个知识内容狂欢节“123知识狂欢节”,在其推动下,“知识付费”这两年逐渐演变为炙手可热的风口,大批“知识网红”由此孵化。目前,喜马拉雅FM囊括了有声小说、音乐、培训讲座、情感生活等近20个类别的内容,是国内最大的音频分享平台。

腾讯音乐在纽交所的挂牌上市则一举打破了在线音乐行业的困局,作为中国企业音乐流媒体赴美的第一股,腾讯音乐有着得天独厚的版权优势和用户优势,在良性循环的生态闭环下已经实现了盈利,彭博社评价腾讯音乐是“Spotify、Facebook、YouTube的结合体”,其首席执行官彭迦信也在上市敲钟仪式上表示,腾讯音乐“打造了独有的健康音乐生态、多产品矩阵互通互促,充分满足用户的需求,也成功实践出符合中国市场的商业模式。”
不难看出,在文化产业中,新型内容服务商已经完成“跑马圈地”,从用户端到资本端均进入了规模化发展时期,而这些“新业态”,也将成为产业未来发展的主要动力。
北京文化、华夏影业,影视“中坚力量”黄金时代开启
影视娱乐版块历来都是“中国文化产业年度人物”重点关注的领域之一。
2012年至2017年的评选活动恰好与影视行业借助资本力量高速发展的时期相重合,这几年间,影视公司中的“国家队”和“民营队”表现活跃,浙江华策影视股份有限公司总经理赵依芳、华谊兄弟集团董事长王中军、广东奥飞动漫文化股份有限公司董事长蔡东青、博纳影业集团董事长于冬、上海电影(集团)公司董事长任仲伦、中国电影股份有限公司董事长喇培康、电影《战狼Ⅱ》制片人知名演员吴京等人先后当选年度人物。

2018年,影视版块经历了资本退潮,投机资本全面撤出,包括华谊兄弟、唐德影视、慈文传媒、奥飞娱乐等上市企业在内的影视公司集体“过冬”,整个行业从洗牌期进入重建期。本次评选中,北京文化董事长兼总裁宋歌、华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清被评为年度人物,这背后,一个明显信号被释放——影视行业的“内容本质”正在回归,优质内容成为了影视公司及其“代言人”的市场通行证。
自2013年转型影视以来,宋歌带领北京文化出品和发行了一系列优质作品,仅近两年,就参与了问鼎内地影史票房冠军的《战狼Ⅱ》、截至2月25日票房已经超过43亿的《流浪地球》、2018年年底的票房黑马《无名之辈》、豆瓣评分达9.0的《我不是药神》以及《来电狂响》《芳华》等优质项目。北京文化也由此奠定了一套“爆款方法论”,在短短五年内成长为影视市场中坚力量。
华夏电影则在董事长傅若清的带领下,参与出品或发行了《阿丽塔:战斗天使》《熊出没·原始时代》《飞驰人生》《疯狂的外星人》《白蛇:缘起》《大黄蜂》《红海行动》《湄公河行动》等多部作品,其对优质内容的挖掘和押注同样展示了精准独到的市场眼光。

在此前电影市场“大跃进”的背景下,行业浮躁之风、流量时代、畸形高片酬等乱象涌现,影视“中坚力量”的珍贵性和稀缺性在对比之下也愈发彰显。随着“内容为王”时代的全面来临,以北京文化、华夏电影为代表的“中坚力量”,或将为中国影视开启一个全新的黄金时代。
报业、出版、演艺、文博会,“老品种”求新求变
本次年度人物评选中,出自报业、出版、演艺、文博会等传统文化产业的领军人物仍占据了半数席位,分别为上海报业集团党委书记、社长裘新,宋城演艺发展股份有限公司总裁张娴,中信出版集团董事长王斌,深圳国际文化产业博览交易会有限公司总经理叶建强,山东出版集团有限公司董事长张志华。

在“纸媒已死”的论调成为主流声音之际,裘新带领上海报业集团完成了“两微一端”的新媒体基础建设,并将媒体融合从“融媒体”提高到“智媒体”的高度:在2019年上海报业集团的动员大会上,裘新透露此后将重点布局“智媒体”矩阵,围绕“新技术、新产品、新运营”进行技术创新,梳理出8类创新技术,并从中衍生出20个“智媒体”单元,以寻找“新媒体领域得到应用、嫁接出果实的机会空间”。
传统出版业也在改变,业务模式日趋多元、丰富。王斌带领中信出版从打造新媒体群、开发数字内容平台到跨界零售业,在各大机场开立中信书店、后升级为“中信理想家”探索机场文化空间、再到和泰国正大“联手”做起了时尚咖啡店生意……在逐步的转型中,中信出版成为成功突围的出版商标杆。山东出版集团则在张志华掌舵下于去年年底成功登陆A股,并打造出“一带一路图书版权贸易洽谈会”、“尼山书屋”等“走出去”文化平台。
此外,张娴带领宋城演艺持续深耕文旅产业、挖掘文化IP的魅力,叶建强则将“中国(深圳)国际文化产业博览交易会”打造成深圳文化产业的一张名片……细细梳理这五家企业的发展,不难发现,传统领域正在焕发新的生机,“老品种”求新求变的趋势显而易见。

据国家统计局发布的相关数据,通过对全国规模以上文化及相关产业六万家企业调查,2018年这些企业实现的营业收入共计为89257亿元,比上年增长8.2%。换句话说,我国文化产业即将裂变为十万亿级的“大机会”,可以预见的是,新老玩家在这一领域的角逐将更为激烈,而如何有效占领市场、如何提升自身的竞争力、如何在市场变化中实现自我升级,则将成为未来存活于市场的不二逻辑。
关键词 >> 文化产业,二次元
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