雅克德罗CEO Alain Delamuraz：以“独特”之名，诠释高级制表的艺术性

时隔四年，Alain Delamuraz再次携表箱“重装上阵”，这是他自担任雅克德罗（Jaquet Droz）首席执行官以来首次访问中国。对于中国的雅克德罗腕表收藏家而言，这是自品牌逐步关闭全球门店后，首次有机会一次性欣赏到多款雅克德罗的杰作。

这一幕，恰如雅克德罗在当下全球奢侈品市场变局中的隐喻：在行业陷入“规模增长”与“稀缺价值”博弈的关键时刻，这家拥有287年历史的瑞士顶级制表工坊，以几近决绝的姿态，选择了一条“反共识”之路——全面退出10万瑞郎以下的量产市场，专注百万级私人定制与孤品创作。

图说：雅克德罗的《报时鸟三问》将高级制表中极为复杂的“三问”功能与自动玩偶技艺珠联璧合完美融合。启动报时按钮后，盘面下方的场景随报时声缓缓变化：一只鸟低头哺育，另一只展翅守护，鸟巢中的雏鸟破壳而出，象征新生命的诞生。

这一决策源自品牌在2022年提出的“愿景8.0”，其核心目标是将18世纪创始人皮埃尔·雅克德罗（Pierre Jaquet-Droz）开创的自动玩偶传统，提升至前所未有的“艺术机械”层次。

“中国市场的波动不是衰退，而是沉淀后的再出发。”面对澎湃新闻，Delamuraz乐观且笃定。他腕间佩戴的雅克德罗陀飞轮大秒针，搭配彩色骷髅头与撞色荧光绿表带，正是品牌“Vision 8.0”战略的具象化宣言。

“你看到我的第一眼就能注意到我的腕表，这正是我们正在做的事情。”

“独特”是雅克德罗的DNA

这份独特的背后，是“愿景8.0”，它为品牌形象带来了更为清晰的定义。该战略的核心在于聚焦高端定制腕表，摒弃10万瑞郎（约82万元人民币）以下的量产表款，每年产量限制在100枚以内，将品牌定位提升至六位数甚至七位数的顶级奢侈品领域。

“这是一个艰难但必要的决定。”Delamuraz坦言，“我们需要让市场明确雅克德罗的定位——我们不是大众品牌，而是为少数顶级藏家服务的艺术工坊。”尽管这一决策可能失去一部分中端客户，但Delamuraz坚信，只有坚持高端定制，才能让品牌在竞争激烈的高级制表市场中脱颖而出。

Delamuraz解释道：“我们的目标是让每一只腕表都成为藏家的私人定制杰作。”这种“独特”不仅体现在价格上，更体现在设计与工艺的极致追求。自动玩偶技术、大明火珐琅工艺以及稀有矿石表盘的应用，无一不是雅克德罗高端复杂机械表的完美体现。

为了实现这一目标，雅克德罗关闭了所有直营精品店，转而采用沙龙模式，直接将腕表与藏家连接。“我们希望客户能够与制表师面对面交流，感受每一件作品背后的故事与情感。”Delamuraz强调道，“这种体验是无可替代的。”

当被问及是否担心以客户需求为导向的“定制化”会影响品牌调性时，Delamuraz从容回应：“雅克德罗的技艺本身便是定制化的基石，尽管客户的需求会影响最终呈现，但它绝不会改变雅克德罗的精神与核心价值。”

这种“以价换量”的底气，源于品牌对自动玩偶（Automaton）技术的深厚掌控。创始人皮埃尔·雅克德罗（Pierre Jaquet-Droz）曾以钟表、音乐艺术与自动玩偶的完美结合震撼了欧洲王公贵族。雅克德罗也曾在乾隆的收藏中占有一席之地，留下了特别的印记，尤其是一尊为乾隆定制的能书写书法汉字的自动人偶最为珍贵，如今仍被珍藏于故宫博物院。

雅克德罗为乾隆定制的能书写书法汉字的自动人偶

如今，这项结合精密机械与艺术雕刻完美结合的传世技艺，仍是雅克德罗区别于其他顶级制表品牌的核心壁垒。"当别人在表盘镶嵌钻石时，我们在研究如何让珐琅彩蝶每秒振翅三次。"爱之蝴蝶"腕表的蝴蝶翅膀每分钟内能扇动300次左右，展现出超凡的极致工艺与生命力。

雅克德罗"爱之蝴蝶"自动玩偶

在周期性波动中做减法

雅克德罗的母公司Swatch集团2024年财报显示，美国、日本、印度和中东市场创下销售额历史新高，而大中华区及东南亚市场却出现30%的下滑。对于这一数据，Delamuraz并不担忧：“我们更关注的是品牌的长期发展，而非单一年度的业绩表现。”

“2023年雅克德罗经历了高速增长，2024年增长暂缓，但2025年已经出现了复苏迹象。中国作为一个仍在增长的国家，在这一发展过程中需要巩固，就像一名运动员在长时间冲刺之后需要休息一样。我们集团也经历过类似的情况，比如2008年和2016年，当时业务也出现了显著放缓，但随后我们都成功实现了复苏。”

Delamuraz特别强调：“无论是去年还是以往的危机，我们都没有裁员，始终为重新开始做好准备。这也是我喜欢中国文化的原因，因为它教会我们从经验中汲取教训，并始终专注于长远的愿景。”

尽管这是Delamuraz首次以雅克德罗CEO的身份访华，但他此前已经多次访问中国，对中国市场和中国消费者有着独到的见解。“中国消费者希望了解一块腕表背后的真正价值，而不仅仅是它的外观是否‘好看’。对于雅克德罗这样一个高端品牌来说，这无疑是一个宝贵的机会，让我们得以展现自己的独特之处。”

雅克德罗的“迷人时光鸟”腕表，通过启动自动玩偶装置，雀鸟栩栩如生地展翅、摆头，并模拟真实鸟鸣。风箱式设计微缩嵌入其中，以三种音调精准呈现旋律，展现出机械与艺术之美

面对中国市场高端腕表行业的激烈竞争，Delamuraz展现出十足的信心：“因为我们足够出色，我们不是‘拿来主义’，每一块腕表从设计到生产都由雅克德罗制作。而且，我们设计团队的平均年龄仅为34岁，年轻而富有活力，他们代表着未来。”

面向2025年，Delamuraz拒绝透露具体销售目标，但他表示将通过更多线下活动与藏家建立直接联系。“我们希望通过这些活动，让更多中国消费者了解雅克德罗的独特魅力。”Delamuraz补充道，“我们不仅仅是在销售腕表，更是在创造艺术品。”