北京环球被围剿了吗？

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作者 | CAAPA签约作者

主编 | 杨明

责编 | 井翔远

近日，法拉利世界娱乐综合体落地北京通州的消息引发各界讨论。

从海昌海洋公园、顶点公园……到法拉利娱乐综合体，近年来，北京环球影城身边冒出了一个个“高能级”的文旅项目，再加上环球影城阶段性的业绩表现，很多人开始担忧：

这么多“强敌环伺”，环球影城是不是被“围剿”了？大家会不会抢来抢去，最后谁也吃不饱？

从“抢饭碗”到“一起做饭”

按老理儿说，一个地方开太多主题公园，肯定是“一山不容二虎”，客流此消彼长。但现代旅游业的发展告诉我们，事情没那么简单。当一堆好玩的乐园凑到一起，往往能产生奇妙的化学反应，实现“1+1>2”的效果。

首先，大家抱团取暖，成本更低，吸引力更强。

想象一下，一个游客想去玩，如果周边只有环球影城，他可能玩一天就走了。但如果旁边还有海洋公园、儿童乐园，那交通、酒店、餐饮的需求就会大增。这些配套服务可以共享，整个区域的接待能力和服务水平都上去了。对游客来说，这里成了一个“一站式”的度假天堂，吸引力自然比单个乐园大得多。

其次，各有各的绝活，满足不同人的需求。

环球影城主打电影IP，是年轻人和电影迷的圣地。但新邻居们各有侧重：海昌海洋公园适合亲子科普，顶点公园是室内儿童乐园的天堂，法拉利世界则是车迷和速度爱好者的梦想之地。

这种差异化布局，避免了正面硬刚，反而让游客有了更多选择。原本只想来环球的游客，可能会因为旁边还有孩子喜欢的顶点公园，而把行程从一天延长到两三天。原本对电影不感冒的海洋生物爱好者，也可能因为海昌公园的到来，把整个区域都列入旅行清单。这就是把潜在的游客，变成了实实在在的增量。

最后，名气大了，能吸引全球的游客。

当一个地方同时拥有好几个世界级的文旅项目时，它的国际知名度会指数级增长。

美国奥兰多就是个最好的例子，它靠着迪士尼、环球影城、海洋世界这几大巨头，从一个默默无闻的小城，变成了全球游客心中的“主题公园之都”。

北京的目标也是如此，通过集结这些国际IP，提升在全球旅游版图中的地位，吸引更多海外游客专程飞来。这种“增量”，是任何一个乐园单打独斗都难以实现的。

奥兰多的启示

说起主题公园集群，奥兰多是绕不开的教科书。它的成功之路，给北京提供了很多宝贵的经验。

第一，从“大树底下不长草”到“矩阵效应”。

当初迪士尼落户奥兰多时，很多人也担心，迪士尼这棵“大树”会让别的乐园活不下去。结果呢？迪士尼带来了海量客流和完善的配套，反而为后来者创造了土壤。

环球影城、海洋世界紧跟着入驻，和迪士尼形成了错位竞争：迪士尼讲梦幻，环球玩刺激，海洋世界看动物。这种“矩阵效应”让奥兰多能满足几乎所有年龄段、所有兴趣偏好的游客，整体吸引力远超任何一个单体乐园。

第二，把一日游变成多日游。

去奥兰多玩，很少有人只待一天。大家通常会安排3到5天，把几个乐园玩个遍。这不仅让游客花得更多，玩得更尽兴，也大大提高了他们重游的意愿。

对北京来说，这也是关键一步。如果游客只为环球影城而来，消费和停留时间都有限。但如果周边选择足够多，完全可以把这里打造成一个“微度假”目的地，让游客住上两三天，从而实现旅游收入的倍增。

第三，永远有新花样，避免“一锤子买卖”。

奥兰多的乐园能长盛不衰，秘诀就在于“折腾”。迪士尼几乎每隔几年就开个新园区，每年都在更新项目，永远让游客有新鲜感。

北京在打造自己的文旅集群时，也必须跟上这个节奏。环球影城二期三期已在规划，新项目本身也提供了新内容。未来，只有不断推陈出新，才能让游客愿意一刷再刷，而不是打卡一次就再也不来了。

通州的“奥兰多”梦正在变成现实

如今，通州——北京城市副中心的文旅梦，正从蓝图加速变为现实。一个以环球影城为核心，多元业态互补的文旅新地标正在崛起。

你看，项目已经排得满满当当：

· 北京环球度假区是旗舰，是流量发动机。

· 顶点公园，亚洲最大的室内儿童乐园，专门瞄准亲子家庭。

· 北京海昌海洋公园，填补了北京大型海洋主题公园的空白。

· 法拉利世界，亚洲首座，光是“全球最快过山车”就足够吸引眼球。

· 还有湾里项目这样的商业娱乐综合体，提供购物、餐饮、住宿，完美承接游客的休闲需求。

这些项目几乎都在环球影城周边15分钟车程内，形成了一个完美的生态闭环。游客可以轻松实现“多园联玩”，玩累了去旁边的商业街吃饭购物，晚上就住在主题酒店里。

这背后，离不开地方的前瞻规划和大力支持。从顶层设计到真金白银的补贴，一系列政策都在为这个文旅产业集群的快速发展保驾护航。

更重要的是，通州的雄心不止于国内市场。

故宫、长城固然伟大，但它们更多是讲述“中国故事”。而环球、法拉利这些国际IP，则让北京具备了讲述“世界故事”的能力，能更好地吸引海外游客。这与北京作为“国际交往中心”的定位高度契合。就像阿联酋的阿布扎比，通过打造亚斯岛文旅集群，成功从石油城市转型为旅游热点，北京有理由做得更好。

做大蛋糕，共享繁荣

所以，回到最初的问题：北京环球被围剿了吗？

显然没有。它非但没有被围剿，反而正在成为一场文旅产业集聚发展的核心引擎。那些新邻居的到来，不是为了分一杯羹，而是为了共同把炉火烧得更旺，把蛋糕做得更大。

短期内，环球影城或许会面临一些客流的分流，但从长远看，一个繁荣的文旅集群将带来更庞大、更高质量的客流，作为核心IP的环球影城终将是最大的受益者之一。

更重要的是，北京正在借此实现从“门票经济”向“产业经济”的跨越，从“国内旅游枢纽”向“全球旅游目的地”的华丽转身。这盘大棋，落子有声，未来可期。环球影城不是被围剿，而是被“众星捧月”，共同照亮北京文旅的星辰大海。

(文章仅表达作者观点，不代表平台立场，欢迎留言与作者交流探讨)

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原标题：《北京环球被围剿了吗？》

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