大力度促销，苹果、华为竞相出手

1月30日，Omdia最新研究显示，2025年全球智能手机出货量增长2%，达到12.5亿部，为2021年以来的最高水平。受季节性利好因素和厂商强劲表现推动，2025年第四季度，全球智能手机出货量同比增长4%。尽管如此，年末关键组件及存储器成本上涨已开始抑制2026年的出货量预期。

在品牌方面，2026年初，两大科技巨头苹果与华为发力。苹果公司最新发布的财报显示，其营收与利润均创下历史新高，尤其在中国市场实现强劲反弹，此前，苹果官方旗舰店已开启新年大促销活动；华为近日也宣布启动大规模新春促销活动，应对竞争。

中国市场成苹果增长引擎

北京时间1月29日，苹果公司发布了2026财年第一季度（截至2025年12月27日）财务报告，营收达到1437.56亿美元的历史新高，同比增长16%，远超市场预期。每股收益为2.84美元，同比增长19%，同样超出分析师普遍预测的2.67美元。这一业绩表现打破了此前市场对智能手机市场饱和的担忧，显示高端消费电子产品仍具有强劲增长潜力。

iPhone业务的表现尤为突出，单季度收入达852.7亿美元，同比增长23%，在苹果所有产品线中增速最快。苹果首席执行官蒂姆·库克在财报电话会议中特别强调，iPhone“在所有地理区域都创下了历史销售纪录”，需求“令人震惊且前所未有”。这一强劲增长主要得益于iPhone 17系列的推出，该系列产品在摄影功能、处理器性能和人工智能集成方面的创新获得了市场积极回应。

大中华区市场成为推动苹果增长的关键引擎，营收同比猛增38%至255.3亿美元，扭转了上一季度下滑4%的颓势，成为苹果全球增长最快的市场。库克在接受采访时透露：“在中国大陆，升级到iPhone的客户数量创下了历史新高，从其他品牌转向苹果的客户数量实现了两位数增长。”这一表现远超苹果自身预期，也凸显了中国高端消费市场对苹果产品的持续热情。

此前，苹果官方旗舰店中国市场开启新年大促销活动。

从财务结构分析，苹果的服务业务板块同样表现抢眼，营收首次突破300亿美元大关，达到300.1亿美元，同比增长14%。这一业务的毛利率高达76.5%，远高于硬件业务的39.4%，成为支撑苹果整体盈利能力的关键支柱。目前，苹果全球活跃设备装机量已突破25亿台，为服务业务长期增长奠定了坚实基础。库克表示：“我们的装机量现已超过25亿台活跃设备，这证明客户对世界上最好的产品和服务非常满意。”

苹果在研发上的持续投入也值得关注。财报显示，苹果在本季度研发支出达到创纪录的98.7亿美元，同比增长约22%。这些投入主要流向人工智能、增强现实和下一代芯片技术领域，为苹果未来产品创新蓄力。

华为也启动新春大促

几乎在苹果发布创纪录财报的同时，华为宣布启动为期一个月的2026年新春促销活动。在业内人士看来，在中国传统的春节消费旺季出手，展现出华为对中国本土市场的深度理解与灵活应对策略。

华为此次促销力度空前，覆盖产品线广泛且优惠方式多样。公告显示，消费者购买指定产品最高可享受4000元优惠。具体来看，Pura 80系列指定机型最高优惠1500元，Mate 70系列指定机型最高优惠1800元，而折叠屏旗舰Mate X6系列最高可享2000元优惠。这种差异化定价策略既体现了华为对不同产品线的市场定位，也精准匹配了不同消费群体的价格敏感度。

促销活动不仅限于手机产品，还涵盖华为全品类终端设备，包括平板电脑、智能手表、智慧屏和路由器等。这种全生态联动促销策略，有助于增强用户黏性并推动华为“1+8+N”全场景智慧生活战略的落地。同时，华为还为消费者提供以旧换新服务，最高可抵扣1000元，以及12期免息分期等多样化支付选择，进一步降低了高端产品的购买门槛。

为保障春节期间的客户服务体验，华为宣布2月15日至23日期间，全国超过25000家零售门店及1300余家服务网点将持续开放。这一安排也展现了其在中国市场广泛的渠道覆盖能力与本地化运营优势。

分析人士认为，华为此次大规模促销活动可能有多重考量：一是清理库存为春季新品发布做准备；二是在苹果iPhone 17系列热销压力下，稳固并扩大自身市场份额；三是通过价格策略吸引更多的中高端消费者，扩大华为用户基础。

综合自 | 第一财经、证券时报、科创板日报、界面新闻等