电影票房上半年“明正实负”，暑期档“压力山大”

进入七月，中国电影市场进入“下半程”赛段，票房预期并不算乐观。

上半年内地票房收入311.7亿元，虽然比去年总票房的一半略高，就去年600亿的成绩来看，半年的完成度也算合格，然而，今年上半年的观影人次出现了自2011年来的首次下降，加上实际银幕数增加，票补减少导致的票价增长的因素，上半年的这份成绩单可谓“明正实负”。

而眼下正式开启的暑期档，相比往年看来，虽有略显“乏善可陈”，也有一些值得期待的亮点。前后两部备受期待的影片《八佰》和《少年的你》宣布撤档后，哪些影片能够像往年《我不是药神》《战狼2》《西虹市首富》那样扛起夏日爆款的大旗，还是接下来电影市场的未知数。

观影人次较去年降一亿，电影市场面临天花板？

今年上海国际电影节的各个论坛上，各家影视公司代表几乎都直言眼下电影行业的日子“不好过”。过去两年随着资本退潮，加上之前的一些政策风波，超过一半影视公司倒闭或元气大伤进入停摆观望的状态。今年的新片开机率也创下近三年最低。

在上半年票房产出里，国产电影的占比为47.72%，不足五成，但在2018年上半年300亿的票房里，国产电影却贡献了近185亿。

今年观众也能明显感到春节档后电影院里“没什么片子好看”，这种感觉在国产片方面尤为明显，连过去国产片挑大梁的五一档，都只有一部碰瓷“前任”系列的《下一任：前任》票房近亿元，而去年《后来的我们》在五一档的票房超过6亿元。

3月的爆款是中国台湾电影《比悲伤更悲伤的故事》，这部票房近10亿元的“黑马”让许多业内人士都有些丈二和尚摸不着头脑。

《复仇者联盟4》包揽了4、5月两个月的票房冠军，得益于它的火爆，今年五一档产出了15亿元的超高票房。《哥斯拉2》《蜘蛛侠：英雄远征》撑起了6月的票房，后者上映5天票房已经超过8亿元。6月的单月票房38.38亿元相比于去年的33.39亿有了小幅增长。

此外，上半年引进的《雷霆沙赞》《X战警：黑凤凰》《黑衣人》《玩具总动员4》这些原本应该也值得期待的大片基本都表现疲软。迪士尼的商业大片《阿拉丁》虽然口碑比起前几部要好些，但也只有3.67 亿元票房。可以说，这些原本定位在5亿甚至有望10亿级别以上的大片在内地的票房大多徘徊在三四亿，表现着实不尽如人意。

最令人忧心的数据还是观影人次。2019年上半年，放映场次较去年增加800多万场次，观影人次则只有8.06亿，而2018年上半年，内地总观影9.01亿人次，从这个数据上看，观影人次下跌了近1亿。

而从春节档观众普遍感觉电影票“变贵了”开始，今年的票补力度也远弱于去年，因此这个票房数据虽然在总体数字上高于去年，却暗藏危机。观影人次的减少，意味着影院销售爆米花及各种周边收入的减少，对于影院经营来说，也是不小的压力。

调整变化大，暑期档仍有期待

自2011年以来中国内地电影市场首次出现总票房下滑，暑期电影亟待一剂强心针。

然而暑假开始前，《八佰》《少年的你》等影片先后调整档期。7月2日，网传《小小的愿望》也要调整，这部电影的导演田羽生曾凭借“前任”系列开辟都市爱情类型片的一番天地，《小小的愿望》此前也被业界给予“黑马”厚望，眼下暑期档整体形势又多一重迷雾。

据猫眼专业版显示，在即将到来的七八月暑期大约有58部影片上映，这与2018年暑期上映77部影片相比有了明显的缩水。

反观过去几年暑期档，“爆款”电影总是分外抢镜。票房57亿的《战狼2》、31亿的《我不是药神》、25亿的《西虹市首富》，24.5亿的《捉妖记》……几乎每一部都是“黑马姿态”。2018年暑期档，10亿量级的电影有5部。今年的影片目前看来各有优势，但其中不少也暗藏隐忧。

从目前的排片表来看，《扫毒2天地对决》提档至7月5日上映。对照之前《反贪风暴4》笑傲清明节，《无双》称霸国庆档的经验，这部港片目前算是被寄予厚望，预排片当前超过50%。

俞白眉和邓超打造的《银河补习班》落脚于教育体制，与观众共同探讨教育问题。或许是由于点映获得了极好的口碑，发行方将影片提档到7月18日上映。聚焦教育的现实主义落点，令部分业内人士预测这部影片是否有望继承《我不是药神》的衣钵，成为暑期档“现实主义”题材的爆款。

另外，作为暑期档的重要片种，动画片曾经让《大圣归来》《大鱼海棠》等在这个档期大放异彩。彩条屋出品的《哪吒之魔童降世》今日刚刚宣布提档7月26日。这部历经三年打造号称“2019最燃国漫”的影片能否续写“大圣”的传奇也值得期待。但之前诸如《大护法》《风雨咒》等口碑颇高的动画片，市场表现均一般，也令人对原创国漫当下的市场号召力捏了把汗。

喜剧片方面，去年开心麻花的《西虹市首富》爆红，在今年的待映片单中《跳舞吧，大象》同样有着“麻花”元素。这部由艾伦主演的电影，喜剧外衣下包裹着励志的内核。导演林育贤试图再打造一部女版《翻滚吧，阿信》，正能量喜剧作为传统市场上受欢迎的类型，应该至少是个不出错的选择。

“大片”方面，鹿晗、舒淇等主演的《上海堡垒》作为一部国产科幻片有不小的期待值，但要能接过《流浪地球》的大旗成为下一个国产科幻片的标杆似乎仍有难度。毕竟不管从原著小说、制作团队、科幻世界观哪个方面来看，《上海堡垒》都与《流浪地球》仍有差距。

今年8月的《烈火英雄》被视作可能能够扛下《战狼2》大旗的一部“大片”。出品方博纳此前在主旋律电影上做出诸多有益尝试且收获颇丰，从《湄公河行动》到《红海行动》，聚焦人民英雄的“新主流电影”已经成为博纳的一块招牌。

而通常被视为“国产保护月”的暑期档，今年也不乏好莱坞大片。首先7月12日的《狮子王》，是当下最高新的电影技术和经历时间考验的经典故事的黄金组合，这样一部题材显然很适合成为暑期合家欢观影的首选。加上曾经的情怀粉贡献的电影票，应该是暑期档票房一支重要力量。

另外，已经公布北美档期的大片诸如“素鸡”系列的外传《速度与激情：特别行动》以及小李、皮特的《好莱坞往事》虽然尚未宣布内地定档日期，但“素鸡”系列向来引进和北美上映相隔不远，《好莱坞往事》又有中国片方博纳作为重要合作出品方，宣布进军暑期档的可能性也不小。

暑期档作为下半年的开头，虽然不算强势，但仍有作为空间。而作为新中国成立70周年的重要年份，今年不少出品方“押宝”在了国庆档。讲述中国人首次登顶珠峰故事的《攀登者》；取材于2018年引发全球关注的川航备降真实事件的《中国机长》以及献礼新中国70周年的《我和我的祖国》，都是高度契合国庆的“主流”大片。此外，徐克导演、陈坤主演的《摸金校尉之九幽将军》被不少粉丝观众所期待。

说六百亿难破，现在还为时尚早。