彩电厂商新一轮技术博弈：创维强行启动OLED电视降价

7月10日，2019国际显示博览会在上海开幕。澎湃新闻记者在现场看到，本土彩电企业海信展台重点展示了4K激光电视，另一家本土彩电企业创维突出展示OLED电视，而三星在展台重点宣传自家的QLED 8K量子点技术。

在液晶电视统治了二十年后，谁将成为下一代主流的显示技术？各家仍然在争论不休。此外，除了显示技术外，彩电厂商已经深入介入芯片研发，人工智能、语音搜索等技术被引入电视机，电视机越来越智能。

在国内彩电市场销售低迷的大背景下，各厂商新一轮的技术和市场博弈开始了。奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比（较上年同期）下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。

创维推OLED电视普及风暴

站在OLED技术阵营的成员不少，但目前OLED电视机价格居高不下，妨碍推广普及。

7月9日，一直坚定认为OLED技术将是下一代主流显示技术的创维在北京发布OLED普及风暴，希望通过大幅下调OLED电视的价格来促进行业普及。

创维在会上推出了两款OLED电视机，分别55寸S8A和65寸的S8A，两款电视机直降了4000元和5000元，将以7999元和15999元的价格对外销售。

创维瞄准7999元这一价位段就是对准液晶电视。“这两款将成为消费者最值得购买的OLED电视首选，让5999以上液晶电视失去优势。”创维市场部总监陈龙玖在发布会上说。

历史上的创维一直是新技术的积极拥护者，曾经在液晶电视机普及初期果断放弃生产显像管电视机，全线上液晶电视机，从而获得了不错的市场优势。

这一次，创维再次扮演这一角色，在OLED电视机和液晶电视之间做出取舍，以大幅降价补贴的方式来促进OLED电视普及，加速液晶电视的淘汰。

创维认为，在液晶技术雄霸电视市场的当下，极度成熟的液晶技术让极度成熟的市场固化，行业底价失守，深陷价格战泥潭。

液晶电视是被动式发光，而OLED技术是自发光，自发光的优点画质好，广视觉以及高反应速度等。但OLED电视的确实是太贵，与技术非常成熟的液晶电视相比价格尤其昂贵；此外，OLED由于是自发光，时间久了会有“烧屏”现象。

不过，谁也不敢忽视OLED技术，目前无论海信、TCL也都有OLED电视机。

创维在OLED上的筹码更高，期望成为OLED电视的领军者。

公开资料显示：创维2011年布局OLED，2013年正式推出中国第一台OLED电视，后续不断研发新品，在OLED曲面电视、AR OLED电视、屏幕发声电视等产品层面创造多个国内外“第一”，2018年，创维所占的市场份额突破整体市场的50%。

9日，创维在会上提出“今年让100万中国家庭用上OLED”的新目标，通过一系列价格、服务等举措切实拉动OLED在市场普及层面的落地，打开市场新的红利增长点。

智能芯片、人工智能“入侵”电视机

随着彩电企业自己掌握的技术越来越多，不再单纯依赖面板厂商的通用技术，而是强调自家技术带来的画质提升，芯片和人工智能技术逐渐被应用到电视机中。

7月10日，海信在国际显示博览会上展出了全球首台叠屏电视、4K激光电视、ULED超画质电视和OLED电视。

其中，海信的叠屏电视被称为电视新物种，8日刚刚在北京进行了发布，随后就出现在本次展会上。

海信在官方新闻稿中援引中科院院士欧阳钟灿的观点称，叠屏电视的出现是显示技术发展历程中的一个重要里程碑。

据介绍，海信叠屏电视采用了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精控，下层黑白屏专注精细调光，叠屏电视的核心在于驱动芯片和叠屏控制算法，海信首次采用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，让液晶电视的色彩、对比度等画质性能指标指数级提升，呈现出观星级显示效果。

在芯片区展出了海信超高清画质引擎芯片“信芯”H3，海信自主芯片通过背光分区技术与超画质算法的应用，实现了4K HDR的画质显示效果。与此同时，海信在智能电视SoC芯片和AI芯片领域积极进行研发，希望通过科技创新的力量，解决我国彩电行业缺乏高端芯片的局面。

“画质才是考验能力和创造高端产品的核心，不论是从ULED到激光电视，从OLED电视到最新发布的叠屏电视，海信不断刷新显示的高度，每一个产品都是海信电视画质技术突破的重要成果。”海信电器营销公司总经理王伟说。

三星的展台展示了自家的量子点8K处理器和人工智能技术，通过人工智能技术升级，可以把普通画质的视频内容转换成8K画质。

三星是量子点技术主要支持者。三星展台上展出了8K量子点电视机。

三星展台一位讲解员说，三星OLED技术主要用在手机等小尺寸产品上，而大尺寸电视机主要是量子点和未来的Micro LED技术。

“量子点技术可以做到8-10年电视机屏幕依然是好的，OLED电视机可能做不到，因此我们主要做量子点技术；Micro LED技术原则上可以做到无限大，但现在从工业用转到民用上还有点困难。”这位人士称。

Micro LED是新一代显示技术，比现有的OLED技术亮度更高、发光效率更好、但功耗更低。2018年2月，三星在CES 2018上推出了Micro LED电视。

目前彩电行业是技术众多，各家共识少，各自发展。由创维挑起这轮技术博弈能否带领OLED电视打下一片新市场还有待观察，但电视智能化大趋势不可逆，对芯片、人工智能等技术布局投入将是行业共识。