50秒5亿播放，为什么短剧集这么受欢迎？

“我是Anson，在这个城市开了一家酒吧。在我这里，每一杯酒都有他的故事。”

“你们最喜欢哪个超级英雄？

鸡尾酒自马提尼开始又以马提尼酒告终，

恰好复仇者联盟以钢铁侠开始又以钢铁侠结束。

这颗大心脏，

算是致敬。

就如同口感万千的cocktail一样，

职场也远不止一个味道，

用金酒作为基酒，微酸的黑莓利口酒搭配清新柠檬汁，

能刺激味觉神经，

让你彻底冷静下来。

大都会，

一款专为女性设计的诱人鸡尾酒，

如果挺直的高脚杯代表都会新女性的独立，

那么粉嫩的玫瑰色就是她们梦幻的自信的魅力。

一辈子，

凭什么委屈自己。”

话事酒馆：

用一杯杯鸡尾酒作为故事载体

略显昏暗的灯光下，神色各异的都市人来到话事酒馆，说出各样的故事，而调酒师Anson则用一杯鸡尾酒，为客人们抚慰心灵。

这个酒馆叫“话事酒馆”，在快手上，它显示开在深圳市，但实际上，到现在，这还是一家虚拟酒馆，主创人是四位90后年轻人。

Anson的真实名字叫雷英晖，现实生活中，他就是一名调酒师，曾经获得上海国际花式调酒大赛冠军等多个奖项。发起人刘威，曾是深圳电视台的编导。

生活在深圳的四位年轻人，对“压力”的感触特别深。于是，他们想到了开一个线上的虚拟酒馆，希望通过一杯鸡尾酒，来疏解城市人的负面情绪。

刘威说，鸡尾酒就像人生一样，五味杂陈，恰好作为载体；而故事，则是一个引子。他在短视频平台上，分享给大家这些故事。通俗地讲，这就是一个“Anson聊人生”的节目。

50秒短剧：

5亿播放、400多万粉丝追更

从5月19号发布话事酒馆的第一集短剧以来，这个虚拟的线上酒馆在短短2个多月的时间内，拥有了接近60万粉丝。21集小短剧，每条短视频在50多秒，一共20分钟左右，竟然获得了4500万播放，更有数千人成为死忠的追剧粉。

这似乎有点让人难以想象，如此短小精悍的剧集怎么会收到如此欢迎？

另一位北京的快手用户“懂车侦探”从3月8日开始发布剧集，每条小短剧的发生场景都是汽车，讲得也是跟用车相关的安全故事。截至7月17日，“懂车侦探”在4个月内拥有了472万粉丝，90集《懂车侦探》小剧集已经获得了5亿播放。

除了一些原生的小剧集外，一些传统大ID在快手上也获得了非常好的分发效果。由中国导演、演员陈翔执导的《陈翔六点半》，融合了电视剧的拍摄方式，以夸张幽默的表现形式讲诉了生活中无处不在的囧事。在快手上，《陈翔六点半》已经拥有了1406万粉丝，其2019季内容在快手上已经获得了接近6亿播放。在快手小剧场中，已经涵盖了校园、魔幻、古风、都市、动画、励志、家庭等多个门类。

海外：

YouTube一代，70%的视频是在移动设备上观看

正如话事酒馆的90后主创人刘威所言，年轻人更希望从手机上获得资讯和娱乐，网络短剧非常符合网络原生代的媒体消费习惯。随着5G时代到来，他相信这个趋势将更甚。

对于年轻一代来说，移动电子屏是他们接触到的第一个屏幕。事实上，从国际市场上看，短小精悍的剧集正在越来越受到追捧，而且通过剧集内容与社交媒体的巧妙结合，也在创造着新的制播模式。

2018年3月，全球最受欢迎的社交媒体平台之一Snapchat推出了第一档犯罪题材短剧——《真实犯罪》，该剧共有6集，每集只有5分钟。Snapchat原创内容负责人Sean Mills表示，“如今，大约70%的视频是在移动设备上使用的，但是创意社区才刚刚入局。”

芬兰的YLE公共广播公司也在尝试制作与Snapchat和Instagram这类社交媒体结合的网络短剧，YLE在一天内大约发布了60段关于主角日常生活的15至90秒不等的短片，观众可以按照个人喜好选择自己想看的角色。YLE负责人Jarmo Lampela把7至18岁的年轻人叫做“YouTube一代”。她说，他们很多孩子从来没看过YLE。

据刘威说，他们主创团队只有4人，包括了编剧、导演、摄像和后期，非常精干。演员多是他们自己和找来的朋友。相对于传统大剧来说，制作成本已经不可同日而语，但这不妨碍他们做出精良的小剧集和获得大量的点击。

越来越多的人留言或私信来问话事酒馆的位置，刘威说，“酒馆”的粉丝以年轻人为主。因为反馈太过热烈，他们已经在筹备在现实世界中开一家这样的酒馆。阅读原文