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3天破7亿，《哪吒》为国产动画带来了什么思路？

2019-07-29 19:48

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

这几天，大街小巷电影院，微博公号朋友圈，讨论的都是同一个话题——电影《哪吒之魔童降世》（以下简称：《哪吒》）。

当老家的二姨妈都能跟你在朋友圈一起萌上哪吒的Q弹小肚子的时候，你不得不承认，《哪吒》的出圈速度比想象中更快。

经过长达半个月的点映，《哪吒》成为今夏暑期档第一部依靠口碑带动观影热潮的电影，上映首日就用“1.5小时1.37亿票房”创下国产动画最快破亿记录，并迅速在第三天拿下了近7亿票房。

喊出了“我命由我不由天”的小哪吒，大概是在这个逆市中，最叛逆的存在。

时势造英雄

暑期档票房竞赛已进入白热化，《哪吒》作为新入局的选手，将其他对手远远甩在了后面。在猫眼数据专业版的日票房榜上，位居榜首的《哪吒》要比第二名《银河补习班》高出2亿多票房，撑起当日近70%的票房。

暑期档过半，终于迎来一部名副其实的“爆款”，上半年在“冰火两重天”中反复捶打的内地影院也好不容易盼来了一丝生机。上映三日，《哪吒》的影院排片数量持续走高，从上映首日的34.8%，到昨日40.7%，再到今日的45.6%，一路以近5%的涨幅飙升。有赖于良好的口碑推动，《哪吒》本身也撑起了这个排片量，目前为止，它依然是档期中场均上座率最高的电影。

今年上半年整体票房萎缩，观众数量比去年同期下降了近1亿人次，不断的撤档事件也打击了一部分观众的观影热情。但即便如此，那些走进电影院的观众却也最大化地为电影做出了自己的贡献。《扫毒2》、《蜘蛛侠：英雄远征》虽然不是各自系列IP中评价最好的一部，却是赚得最多的一部，《狮子王》的特效即使饱受诟病，但也卷下7亿多票房。

进影院看电影早已变成了一部分观众必须进行的娱乐活动，大盘行情低迷的时候，更能清晰体现出看电影在普通观众生活中的地位，爆米花大片依然具备它稳定的受众。

纵观整个档期，《狮子王》、《扫毒2》、《蜘蛛侠：英雄远征》已在榜单盘踞多日，票房走势基本处于稳中求进，相反此前意欲在档期“破风”的《银河补习班》却遭遇了意外的滑铁卢，尽管影片本身具备一定“爆点”，但也意味着在当前档期用不同的类型题材破局还需要承担一定的风险，《我不是药神》的神话无法复制。

一部电影能够成为爆款，大致是内容质量、情感冲击力和时事烘托的结果。《哪吒》改编自普通观众所熟知的神话故事，特效质感精良，源自“亲情”、“友情”的冲击力也丝毫不弱，在整个大盘企盼一场甘霖“救市”的时候乘风而来。

可以说《哪吒》的出现，恰好是好内容遇上了好时间，观众的观影热情，统统在它身上得到了爆发。

国漫真的崛起了吗？

从《大圣归来》“开天辟地”开始，“国漫崛起”已经喊了很多年。短短四年时间，国漫经历了热钱涌进又逐渐冷却的过程，当《哪吒》出现时，这个论调又被搬上了台面。

尽管这两年市场上偶尔出现像《大圣归来》、《白蛇：缘起》这样的亮眼作品，让大家误认为“国漫”这一行正享受着资本的浸润默默孵化，但整体动画行业还是没有太大的起色。根据自媒体“毒眸”统计，从2016年到2018年，国内电影票房从455亿到突破600亿，国产动画电影票房三年来总票房分别为13.2亿元、13.3亿元、15.7亿元，整体增幅并不明显。

国漫看似崛起了，但离真正成熟还有很长一段路要走。

导演饺子在接受媒体采访时提到，《哪吒》的剧本打磨了2年时间，整部电影的制作时间接近五年。此前，《大圣归来》的导演田晓鹏也曾谈到，《大圣归来》的前期孵化过程长达4年，实际制作也花了4年时间。

一般来说，真人电影的制作时长在动画作品身上并不适用。一部好的动画电影制作周期少则三年，多则六年以上，投资方很少能够接受如此之长的制作周期，他们更倾向于制作周期短、投资回报时间短的影视作品。光线彩条屋影业CEO易巧曾向媒体透露，日本动画公司1年内就可以做完的作品，国内要做3年以上。

目前国内动画产业链尚不完善，前期和后期公司分工不明确，外包质量参差不齐，没有自己的核心流程线，因此会导致一部动画电影的制作战线拉得很长。导演饺子也谈到自己曾因为客观原因放弃了一个很棒的设想，“（这个镜头）我们特效一共反反复复磨了五个多月的时间，换了好几家团队。最后都没有磨出一个好的效果，经费也磨光了，实在没办法只好砍掉了。”

动画作品如此之长的制作周期，消耗掉大量的经费，一定程度上也宣告了它“只能成功不许失败”。等到作品投入到市场，一旦不被接受，对于制作方与投资人来说都是致命打击，动画作品在抗风险的能力上完全比不过真人电影。

而另一方面，动画市场人才短缺也是不争的事实。基于小编身边的案例，原本在动画公司担当原画师的同学前两年被游戏公司挖了角，这两个行业对于创作性人才的竞争也是相当激烈。

因为抗风险弱，市面上的成人向动画电影作出了更为保守的选择——经典神话故事的二次改编。一是因为神话故事流传度广，具备一定的观众基础，二是因为神话故事有一定的剧本底子，在这基础之上的改编具有参考系。

动画公司也不是没有作出过尝试，光线彩条屋在《大鱼海棠》之后，相继推出寓言式动画《大护法》和青春动画《昨日青空》，纷纷遭遇票房滑铁卢，因此对于创造一个新的IP，大部分导演都抱着十分谨慎的态度。

“要造一个新IP,风险实在是太大，就算强如迪士尼，做的第一部动画长片也是《白雪公主》。皮克斯虽然第一部时原创作品，但也是全球观众都认可的迪士尼出品。天纵奇才都选择了这条路，我们又怎么有这样的自信，随意造一个新的IP出来观众就会接受？”导演饺子谈到。

彩条屋的赌注

《哪吒》背后的出品方依旧为彩条屋影业，因此它与《大圣归来》是同门师兄弟的关系。

根据企信宝显示，彩条屋影业是光线的全资子公司，成立于2015年，主营业务包括动画项目投资制作、宣传发行、周边产品、IP授权等。近年来彩条屋投资了《大圣归来》出品方十月文化、《大鱼海棠》制作方彼岸天、《大护法制作方》好传文化，《秦时明月》制作方玄机科技等20多家二维、三维动画公司，十多部院线动画电影。此外，彩条屋还持有可可豆动画30%的股份，而可可豆动画的前身正是导演饺子的动画团队“饺克力动画工作室”。