3.6亿投资或止步1.5亿票房，《上海堡垒》的资本之殇

2016年暑期档，由鹿晗、井柏然主演，改编自南派三叔同名小说的《盗墓笔记》上映，在漫天吐槽声中，该片顺利拿下10亿票房。

流量明星+知名IP，曾经一度是票房和话题度的有力保障。但在3年后的今天，流量明星已然沦为众矢之的。

8月9日，由鹿晗、舒淇等主演的科幻电影《上海堡垒》正式开画，成绩只能用“惨不忍睹”来形容：排片占比24.4%，首日票房却远低于已上映15天的《哪吒》，上座率11.7%，在一众新旧影片中垫底，甚至连毫无存在感的国产恐怖片《童童的风铃密室》都打不过。

更让投资方欲哭无泪的是，来到上映第二日，《上海堡垒》单日票房已降至2000万出头，第三日，单日票房再降至1000。这夸张的跳水姿态，怕不是要与《地球最后的夜晚》一决高下。

目前，影片猫眼上在评分为5.8，这是什么概念，作为参考，被誉为国产第一烂片的《逐梦演艺圈》猫眼评分为6.8。

票房溃败，口碑崩塌，《上海堡垒》失利的背后是流量明星再次成为“公众之敌”。

01

鹿晗的“红颜祸水”

电影上映前后，争议最大的莫过于让鹿晗担任主演。

鹿晗是谁？中国内地影视男演员，歌手、关晓彤男朋友。显然，百科上的描述太过轻飘飘，让人记不住。

关于鹿晗，你必须要知道的是，他是流量明星中唯一打破了吉尼斯纪录的辣个男人。2012年鹿晗转发的一条关于红魔的微博，粉丝评论的数量达到了13162859条，获得了世界吉尼斯纪录微博评论最多的人。后来粉丝又将评论刷到100252605条，再次打破吉尼斯纪录。

他是万众瞩目的门面担当、曾登上无数媒体的头条，他多才多艺，帅气阳光，笑起来就像羞答答的玫瑰静悄悄地开。

但电影作为一门2C生意，偶像的个人魅力对票房加成并不大。

对鹿晗而言，尤其是经历《盗墓笔记》《摆渡人》《择天记》《甜蜜暴击》等低口碑作品之后，观众打心底就从其有了抵触情绪。

早在2017年9月公布主演阵容之时，就有观众质疑乖乖男形象的鹿晗与喜欢喝酒，爱打游戏的主角江洋人设不符。

角色造型曝光后，鹿晗的长刘海发型、穿戴方式又引起众怒。在网友的认知中，作为守护家园的精锐战士，鹿晗的形象应该像《流浪地球》当中的屈楚萧一样，寸头、痞帅，穿戴不需要很干净，但要有硬汉气质。

“军人没有军人样子，这大刘海确定是去战争的吗”“感觉舒淇能一只手把鹿晗按进地板里”……因主演阵容不符合大部分观众的审美，造成了电影还未上映，就积累了一大批恶评，所谓“红颜祸水”。

申公公在《哪吒》中感叹，人心中的成见就是一座大山，想必此时千千万万的“鹿饭”们也感同身受。

客观而言，鹿晗在《上海堡垒》中的表现算不上是加分项，却也不至于拖后腿。但在一波接一波的负面评价中，矛头指向，以鹿先生为首要目标。

但鹿晗真的是“万恶之首”吗？其实毁掉一部电影的从来不是流量明星，《老炮》《动物世界》等作品告诉我们，只要影片的基本面扎实，用好流量明星，反而会给到观众一种意外的惊喜。反之，《上海堡垒》即使不是鹿晗主演，恐怕依然将饱受诟病。

如果硬是要怪谁？营销方和编剧、导演都得背锅。

02

爱情包装的科幻片

《上海堡垒》是根据江南同名小说改编的科幻电影，讲述了未来世界外星文明突袭地球，守护人类希望的最后一战在中国上海打响的故事 。

江南既是原著作者，又是影片编剧的之一。早在2013年，江南便开始剧本创作，前后打磨花了三年时间。但所有的精心准备都付之东流。

影片曾被评为最受期待的科幻电影，实际上是一部不折不扣的伪科幻片。电影中很大一部分篇幅都在讲述江洋暗恋林澜的心路历程，观众最想看的科幻要素却比较单一。

这种“误导式”营销策略将影片的缺点进一步放大，心理落差和观众差评就此产生。

而导演滕华涛曾执导过《蜗居》《裸婚时代》《失恋33天》等成功的都市爱情作品，为了拍摄《上海堡垒》，滕华涛曾花了三年的时间去大量的学习科幻片拍摄流程和着手去完成前期准备的工作。

但滕华涛交出的成绩显然不能“顺利毕业”，缺乏对战争环境的描写、没有多少令人印象深刻的原创概念，呈现的世界观较为虚浮等等，导演都难辞其咎。

今天上午，导演滕华涛在网上公开致歉并登上热搜第一名。他在文中说到，以往拍的电影，也有观众不喜欢，但大都是就电影批评电影，可今天看到有网友说——《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门，《上海堡垒》又给关上了，真的是非常难过。

同时导演还在文中感谢了许多人，包括投资人。“这部电影让你们赔钱了，但没有人指责我，还反过来安慰我。”

善良的投资人可能只是表面上没有“发飙，心里已经滴血了三天三夜。

03

14家公司投资，华视娱乐或成最大受害者

据了解，《上海堡垒》投资金额为3.6亿，意味着影片票房要达到9.73亿才能收回成本，10亿票房以上才得以盈利。

10亿票房？这无疑是遥不可及的梦想。截止发稿前，影片累计票房为1.08亿，其中片方所得为3773.5万。而猫眼对其预测票房已下调至1.48亿。

恭喜《上海堡垒》提前入选2019年十大亏损电影榜。血本无归之下，哪些公司将承受这“降维打击”？

公开资料显示，《上海堡垒》的主要出品方有5家，包括华视娱乐、中影股份、腾讯影业、北方电影集团、影联文化。联合出品方共有9家，包括编剧江南参股的公司灵龙文化。

这当中，最受伤的莫过于华视娱乐。

2017年6月，华视娱乐曾向证监会提交上市申请书，欲登陆A股资本市场。在提交的招股书中，其公布了未来两年公司的影视剧投资计划及进展情况，拟对7部电影共投资4.23亿。

其中，华视娱乐对《上海堡垒》贡献了30%的投资份额，投入1.08亿元。

显然，《上海堡垒》的成败对华视娱乐有着至关重要的意义，不仅关系业绩及公司品牌形象的提升，也在一定程度上决定了未来多个电影、电视剧项目能否顺利进展，甚至有可能直接影响公司IPO之路。

目前来看，这1.08亿恐将全部打水漂。

更为恐怖如斯的是，华视娱乐还将拟1.29亿投资《龙族》。这部动作奇幻片的编剧之一，正是《上海堡垒》的编剧——江南。

稳住！为华视娱乐祈福吧。

作者 / 湖南猪血丸子

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