如何打造全民健身场地?这里有份上海企业的成功样本

澎湃新闻记者 蒲垚磊

2019-12-17 08:20 来源:澎湃新闻

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【编者按】
2019年,国务院办公厅最新印发了《体育强国建设纲要》,给新时代的体育强国建设制定了蓝图。
在全民健身和体育产业发展一直走在前列的上海,在大时代背景下又将迎来怎么样的机遇和挑战?
我们将从主管部门、区域经济、企业样本等多角度解读其中的成功探索和优秀经验。
体汇+闵行文化公园·红馆。
全民健身观念深入人心,合适的运动场所必不可少。
对于很多体育爱好者来说,寻找方便又价格实惠体育运动场地其实并不容易,尤其是在寸土寸金的大城市,由于投资成本等原因,增加运动场馆数量更具难度。
目前在上海运营着多个体育场馆的上海仲益体育场馆管理有限公司旗下品牌体汇+,就给出了值得借鉴的经验:
与政府合作利用闲置的土地“变废为宝”,达到政府市民与企业的“三赢”。此外也通过各种活动推广体育娱乐生活方式,将体育运动变成大众生活的一部分
体育产业大发展,场馆持续增加
在很多大城市,修建新体育场馆有成本高、周期长的状况,这从一个侧面影响了体育场馆数量的快速增加。
在接受澎湃新闻记者采访时,上海仲益体育场馆管理有限公司董事长、体汇+项目创始人刘诗洋表示,体汇+是在2010年创立,“创立之初还是比较难的,那个时候还没有具体政策下来,也没有说要支持体育行业,是一个空白,当时会在包括找项目上比较困难。”
成立之时,体汇+运营的只有上海黄兴全民体育公园一个项目,但随着国内体育产业大环境的改善,运营的场馆变得越来越多。
据了解,经过9年的发展,体汇+在运营的项目已经有5个,还有3个在建设中,用户规模也在成倍增长,从一开始的1个场馆平均每天2000人用户,到了现在5个场馆平均每天共15000名用户。
合川小镇旧厂房改造。
“后来开始提倡体育了,各地会比较放心大胆地去做。主要是一个社区配套,因为全世界都有这个需求,老百姓到了一定的生活水平之后就会要求有体育场馆。”
“以前我们给老百姓的体育场馆不太够,现在政府也希望补足这一块,给老百姓更好的配套设施。我们就将其做成了一个盈利模式,就可以持续发展。”刘诗洋说。
据官方统计,截至2018年底,上海市可供市民健身的人均体育场地面积达到2.23㎡,相比前一年的1.96㎡继续提高,相比2012年的1.67㎡更是增长明显。
在增长过程中,来自政府和企业的投入功不可没,而根据规划目标,到2020年,上海人均体育场地面积要达到2.4㎡。
刘诗洋。
政企合作,把好场馆带给市民
在寸土寸金的上海,高昂的土地成本是最大的成本之一,为了减少这方面的成本,体汇+采取了当下常见的PPP模式(政府和社会资本合作模式,并且在选择地块上,选择了一些原本“无法使用的土地”。
“政府将一些难以使用的土地,批准给我们用来做体育设施,而我们投资了之后土地产权仍然归政府所有,这样不会担心一些欺诈的企业,骗来一块地却没有用来做体育设施。”
类似模式的一个典型例子,就是位于古北的体汇+名都体育公园,这片土地地处高压线下,附近还有垃圾处理站,因为土地长期闲置,还造成了大量违章建筑的出现。
但在经过改造称体育公园后,不仅解决了附近许多居民的体育健身需求,周围的整体环境也有明显提升,这个“变废为宝”的案例得到了许多媒体的关注和宣传。
上海仲益体育场馆管理有限公司总经理庞毅透露,类似的多赢范例不止一个。
庞毅。
“比如上海有很多公园都是在上海外环线的林带里面,那么长的林带如果全是树木大家不能做什么,我们就进去做一些体育内容,大家逛公园的同时也有乐趣。”
“另外我们也有旧厂房改造,旧厂房容易造成污染,形象上也不行。经过改造,一个是形象上美观了很多,另外也等于把体育公园开到了社区里。大多数厂房边上都是社区,更好地满足了市民的健身需求。”
除此之外,体汇+旗下的各个场馆也注重公益性,推出了体育文化活动免费日、公益时段等优惠措施,还会推出一些不定期的活动走进社区推广体育运动。
刘诗洋表示,“第一把成本降下来,收的费用便宜一些;第二就是把内容做到比较娱乐性社交性。”
未来,将体育变成生活一部分
刘诗洋说,上海这座城市在发展体育行业和运营体育场馆上有着先天的优势,“客户非常成熟,只要把产品做好,客户是不用担心的,不用自己再去培养。”
而随着社会发展,大众对体育的需求也在进一步增加。
“将近十年前(项目创立时),当时第一是消费水准没有那么高,老百姓对体育的需求和热情没有那么高,在场馆还是以低端消费为主。”
“现在消费升级了,老百姓对品质的要求提高了很多,也愿意在价格上付多一些,人数也增加得比较多。像以前大家不是特别注重青少年的体育,现在大家都认识到身体的重要性,很多小孩子也流行在体育上培养。”
庞毅表示,在运营各个场馆的过程中,体汇+也会特别注重安全因素,购买足量保险的基础上,很多场馆都有专门的设计,比如足球球门上有防撞垫等。另外购买设施首先会考虑到安全性,选择合作伙伴也会在安全性上考虑得比较多。
未来随着体育产业的更加规范,现场人员培训、AED(自动体外除颤器)也将逐步完善。
根据上海市制定的《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》,到2020年上海体育产业总规模要达到2000亿元左右,而2018年的总规模为1496.11亿元,有很大的发展空间。
刘诗洋希望通过政府和企业的努力,体育也能深入更多人的生活当中,“(目标是)老百姓出门就能就近找到运动的场地,给大家多一个选择。”
“专业竞技体育不是大众市民需要的,先要培养老百姓健康的体育生活和爱好,以娱乐社交为核心,以健康的方式来玩。以此来培养健康的生活习惯,形成共赢。”
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责任编辑:腾飞
校对:刘威
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 全民健身

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