毒App品牌升级更名为得物，助力时尚消费升级

时间进入2020年，“潮流”不仅是生活类话题，已然成为社会话题，因为这个时代的主人公——“Z世代”就是潮流一代。致力于为潮流生活提供正品保障的潮流电商平台毒App，也升级更名为“得物App”，据了解，新更名的得物App专注打造新一代潮流网购社区，不断扩充球鞋服装之外的潮流单品品类，为年轻消费者提供更优质的潮流网购体验。

潮流经济大热催生潮流电商平台得物APP

最近上海青年王磊（化名）发的一条朋友圈火了，“兄弟婚礼的第二个高潮环节是抽奖，获奖的那位朋友乐坏了，因为大奖是OFF_White AJ1。”这条圈文获得前所未有的关注度，王磊大致理了一下，评论分为三种态度，一是年轻的小伙伴，有的艳羡到流口水，有的直接在评论中讨论自己最喜欢哪一款AJ1；二是80后、70后长辈，要么不说话点个赞，要么来一句“果然是90后”；最后一种是父母辈或者年纪更大的长辈，要么是“鞋能吃啊还是能喝啊？”的质问，要么就是“炒鞋的说的就是你们吧？”这样的指责。

针对以上的评论，王磊觉得很委屈，但也不屑于反驳，只是统一回复了一句“我们不炒鞋，我们只是爱鞋。”

AJ1，也就是乔丹一代的缩写，是运动品牌“耐克”麾下一双富有传奇色彩的球鞋。1985年，与乔丹签约后，耐克公司推出以他名字命名的球鞋称为“乔丹一代”。这双鞋在功能上并无特别之处，但伴随乔丹传奇生涯，这双鞋也被赋予了传奇色彩，就像乔丹在篮球界封王一样，这款鞋也成了球鞋圈的“鞋王”。近三十多年来，这款鞋出过非常多的限量款、联名款。每次限量款和联名款发售后都有不同程度的溢价。与奢侈品牌OFF_White合作的OFF_White AJ1的价格曾一度高达6万多人民币。后来经历价格回落，在市面上也要2万多元。

拥有这样一双鞋到底意味着什么？王磊表示，其实拥有一双喜欢的球鞋就跟小时候收集小人书或者其他玩具一样，真的就是因为喜欢，除了鞋本身的设计风格、设计元素外，更看重的是其背后的故事，“非常励志”，王磊说，以AJ1为例，乔丹是所有喜欢篮球喜欢运动的男生心目中的神。“穿上一双AJ1就感觉自己变地有力量，想象一下自己也可以通过努力在球场上乃至生活工作的其他地方自由驰骋。”

因此，对王磊来说，球鞋不仅是心头好，是励志品，也是跟朋友交流的热门话题。他喜欢的球鞋除了AJ1，还有其他诸如adidas yeezy、李宁韦德系列等等，价格有高有低。大家一开始在虎扑这样的平台上泡论坛交流心得，讨论球鞋的故事、标识、配色、款式，如何保养。发展到后来有“大神”开贴教大家怎么甄别真假货，也有人发展到“串货”（买卖），也就是象征性加收几百元。

后来，就有了诸如得物（毒）App这样的电商平台，不仅可以继续交流球鞋文化，还可以竞价买卖鞋，平台帮你鉴定真假。王磊跟小伙伴们感觉找到了一个更好的交流圈子。

得物（毒）App相关负责人曾表示，当初做这个APP的初衷就如品牌简介说的那样，就想给喜欢潮流文化特别是球鞋文化的小伙伴提供一个交流的社区，提供鉴定后的交易是为了解决之前的一个痛点：碰到假货。针对限量发售难买的鞋款，玩鞋的人入手球鞋无非几个渠道：在品牌方那里排队或者抽签，找海外代购、找人串货、找黄牛，但假货无孔不入，就连圈内老人也走过眼。因此圈内对鉴定真假需求比较大，得物（毒）App也把“球鞋鉴定”作为自己的核心业务。

毕竟鉴定除了经验也是个技术活，为了鉴定真伪，得物（毒）APP的鉴定师团队请的都是有多年经验的“老法师”，再辅以机器，让假货几乎无法遁形，也赢得了鞋圈的好口碑。

在得物（毒）App上交易一般是这样的，卖家上传鞋款图片并出价，同时给平台交保证金。有买家下单后，平台会提示卖家寄出球鞋到平台进行鉴定。鉴定为真则顺利寄给买家完成交易，并收取佣金；鉴定为假则没收保证金并拦截假货。

每个年代的年轻人都有自己的心头好

当年轻人的消费能力越来越强，他们喜爱的潮流消费越来越引发关注。某机构发布的《中国潮流消费发展白皮书》显示，目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80%。此外，年轻人群潮流消费增长趋势明显，超过其他人群。

每个年代的年轻人都有自己的心头好，过去可能是手表、自行车，可能是喇叭裤、录音机，后来可能是iphone手机，现在就是有很多年轻人喜欢球鞋。从价格上看，每个时代的心头好都可能要花费年轻人攒了很久的零花钱，或者是一两个月的工资。一位70后如此分析，也不能就说人家年轻人喜欢球鞋不对，毕竟喜欢球鞋的年轻人大多喜欢运动，这是也积极正能量的事情。

而国办近期发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》也给年轻人以支持。《意见》指出，要顺应商业变革和消费升级趋势，引导电商平台以数据赋能生产企业，促进个性化设计和柔性化生产，培育定制消费、智能消费、信息消费、时尚消费等商业新模式。明确把“时尚消费”列入鼓励的范围。

得物App专注打造潮流网购社区

上述《意见》有关新消费的内容似乎透露了一个信号，时尚潮流经济等“新消费”崛起，将为拉动内需助力多多，也展现了中国经济的韧性。

时间进入2020年，最早的一批90后迈入30岁，潮流经济的消费主力军就落在了90后、95后以及00后身上。他们的消费将为未来十年中国的发展起到多大的作用，显而易见。

在消费升级的大背景下，潮流消费等新消费跟什么有关？当然是品质，年轻人的品质消费需不需要引领？当然要。因此，一个关注潮流消费的网购社区呼之欲出。得物（毒）App的品牌升级顺势推出，要知道，这个平台上90%以上的用户是95后。

据介绍，今后，电商与社区是得物（毒）App除商品鉴别之外的两大核心服务。年轻人可以在社区分享交流生活方式，畅谈生活新场景，一旦有了消费动力则可以一键切换到电商页面交易。这样的平台使得年轻人的交流与消费相互影响，为大家构筑新生活助力。

品质消费关注的可不止国外品牌，这届年轻人很理性，他们喜欢的是美的、有品质的优品，国货一样是心头好。作为拥有上亿用户的潮流网购社区，更名后的得物（毒）App将持续专注年轻人对美好生活的向往需求，其中一大策略就是将开启“新国潮计划”，助力民族品牌的数字化升级。将年轻人对美好生活的向往与对传统文化的热情相结合，落地为扶持优秀的国货商品与国潮品牌。

业内专家认为，得物（毒）App这样的平台能迅速崛起并成为年轻人的必备APP，其中重要的原因是适应了新消费的浪潮，不仅提供交流平台，引领年轻人的潮流消费，还为国潮品牌赋能。

新生活会带来新消费，催生新商业。同时新商业又会构筑新生活，并催生出原来没有过的消费场景和消费能力，再次产生新消费。在这样一个正向循环中，善于抓住需求提供服务的平台，必将取得更好的发展。