B站选出百大up主，他们才是大宝藏

以下文章来源于南风窗 ，作者林夏

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本文转载自“南风窗”，内容已获授权

ID：SouthReviews

作者：林夏

在举办了一场实力碾压各大卫视的跨年晚会后，B站彻底“出圈”，无人不知。

八年前，人们称呼B站还是“一个ACG相关的弹幕视频分享网站”，用户们自嘲这是一个“小破站”；后来变成了“国内首屈一指的‘年轻一代潮流文化社区’” ；2019年5月，B站月活跃用户首次破亿。它的受欢迎程度可见一斑。

即使没有用过B站，你肯定也听过一首滑稽的《改革春风吹满地》，或者看过北邮学生何同学在视频里测评5G网络，要不然也会被薛之谦与虚拟歌姬洛天依共同演绎的魔性神曲《达拉崩吧》刷新了认知。

事实上，真正支撑起B站的，是过亿活跃用户所关注的UP主。

UP主，指在视频网站、论坛等上传视频音频文件的人。根据发音，也被网友亲切地称为“阿婆主”。最初的UP主多为搬运工，后来逐步转变为内容生产者，散布在无奇不有的各大兴趣领域里。

近日，B站公布了2019年的百大UP主名单，列出了一年来最具创作力、影响力和口碑的内容创作者。

阿婆主在做什么？他们在养竹鼠、在探店、在开箱测评，他们在放大日常生活，有时候即使你不知道他们在做什么，还是会津津有味地在屏幕前看上半小时。这就是UP主们的魅力。

“我们的生活就是这样”

“真实”，是B站2018年度弹幕，但关于真实的讨论一直延续到2019年末。

2018年就有人在知乎提问：“李子柒和华农兄弟哪个是真实的农村生活？”今年华农兄弟和李子柒的持续走红，让这个话题积攒了1400多万浏览量，有1789个回答参与讨论。

一个是唯美的农村生活，一个是真实的农村生活，这是网友们普遍赞成的。当然，在热议过后我们都明白华农兄弟和李子柒从来没有谁对谁错，他们只不过用不同的方式表现着同一个命题，同样收获了一批粉丝的喜爱。

B站UP主华农兄弟

对于华农兄弟来说，只有竹鼠最真实。

华农兄弟，由刘苏良和胡跃清两个人组成，早期在西瓜视频上发布三农题材的视频。上传到B站后，经过网友剪辑的《吃竹鼠的100种理由》走红网络。

华农兄弟刘苏良的“村霸”形象深入人心，但他自己仍然觉得竹鼠才是主角。当《南风窗》记者问他觉得为什么自己会受到关注时，他带着调侃的语气说，“可能（他们）关注的是竹鼠吧，那不关我事啦”。

网友们认识华农兄弟，大多是从“吃竹鼠的一百种理由”开始。在视频里，竹鼠受伤、中暑、打架、太胖或者太瘦，都是它们成为盘中餐的理由。经过B站剪辑能手的一番操作后，视频《吃竹鼠的100种理由》不仅在B站迅速走红，还登上了微博热搜。竹鼠出圈了！

有不少网友认为华农兄弟在B站就是个美食区UP主。吃着自己的竹鼠，还顺走兄弟家的鸡、兄弟家的鸭，盯着兄弟家的鱼塘、兄弟家的菜园。“送终鸡”一声鸣叫，华农兄弟用最“土味”的烹饪手法，加上“华农老方”配料，吃遍全村。

真实的农村生活，让华农兄弟红遍全网。但刘苏良并不觉得“真实”是一个多么特别的标签。“我们的生活就是这样子的，没事就烤烤鸡、烤烤鸭。朋友聚在一起，看看有什么好吃的。”网友们围观的“村霸”生活，在他看来稀松平常。

AWSL（啊我死了），是B站2019年度弹幕。实时喊出内心的兴奋与喜爱，是网友们今年的真实。

人设？不存在的

老坛，一个生于1997年的年轻人，在加拿大求学七年后因为一个灵感回到了中国。

留学期间，他经常拍摄一些独自做饭的视频，上传到自己在B站的频道“老坛胡说”。凌晨，一言不发，在镜头面前安安静静地把一大碗面吃完，是他早期视频里的经典片段。

在B站上活跃着的UP主，更多的是90后、00后的年轻人。过往主打二次元文化的B站，现在覆盖了更全面的内容领域与用户群，设置了动画、音乐、舞蹈、国创、游戏、科技、生活、鬼畜和时尚等视频分区。

长期一人在外的生活，让老坛的视频创作遇到了瓶颈。用他的话来说，就是“拍自闭了”。这时，“UP主变形记”的灵感冒了出来，让他感受到“触底反弹”。正好在加拿大的课业暂告段落，他决定马上回国，并联系上另一位UP主力元君，一起开启这个计划。

UP主老坛，经常拍摄一些独自做饭的视频，上传到自己在B站的频道“老坛胡说”

《UP主变形记》记录了六位UP主在偏僻农村的五天生活，在搭灶做饭以外还发生了许多趣事。他们在合拍前几乎陌生，但从此成为了彼此的好友，并给这个组合起名“变形兄弟”。在暑期开拍《莽吧，变形兄弟》，加入了全新的游戏方式，让他们在B站真正走红。

由老坛胡说、力元君、徐大虾咯、啊吗粽、在下哲别、福乐小哥等六位UP主联合拍摄的“UP主变形记”，在B站开启了一种全新的视频合作形式，在B站生活区引起了很大反响，也为这六位UP主吸引了一大批新粉丝。

与《南风窗》记者谈起整个拍摄过程时，老坛说，“这一切都是未知的，一边试错，一边学习。我们没有办法考虑太多。”

从《UP主变形记》到《莽吧，变形兄弟》，发起人老坛认为，他们与综艺节目的最大不同，始终在于真实。他们只有奇思妙想和年轻人的“冲动”，没有剧本和策划，只有不断的尝试。偶尔为了视频的趣味性而增加的“节目效果”，UP主们也会在拍摄过程中主动自嘲。

视频里面的突发情况经常引起网友们的弹幕刷屏，“名场面”“正片开始”“标准结局”等弹幕的出现，才使这个视频的故事线完整呈现出来。

今年多档荧屏综艺真人秀节目，如《中餐厅》《幸福三重奏》《我家那闺女》，把镜头对准明星或素人的生活，引起了广泛关注和讨论。在节目所带出的社会问题以外，引起热议的还有真人秀的“剧本”和“人设”。

每期真人秀节目都有专门的编剧团队，负责根据嘉宾的人物性格和故事情节，设置具有“节目效果”的环节和剧情走向；甚至在拍摄结束后，还会通过后期剪辑做出更具冲突性和争议性的效果。

而在B站，UP主们以“吃播”、“探店”、“随机挑战”、开箱测评和Vlog等多种形式，展现自己的真实生活，很快就引起了观众的共鸣。联合拍摄视频时的互动场景，也相比于真人秀节目来说，更随机、更亲切。“大家都在做自己”，老坛觉得这些生活类视频对自己和所有创作者来说都很真实。

如果说明星们的人设是由公司和综艺节目营造的，那这些UP主的“人设”，则是由观众主动创造的。

弹幕文化是B站的一大亮点，其特色就在于实时的反馈与互动。虽然偶尔有出现违反“弹幕礼仪”的刷屏现象，但在整体上依然是较为和谐有趣的讨论氛围。无论是忠实粉丝还是路人，观众们都积极在弹幕里造梗，在某种程度上给UP主制造了鲜明的个人标志。

2019年的圣诞节，由中国BOY（全称“中国BOY超级大猩猩”）发起的圣诞系列视频，邀请了老番茄、花少北丶、某幻君、LexBurner等四位UP主一起拍摄，第一期的播放量就达到了最高全站日排行第1名。

中国BOY的系列视频在平安夜、圣诞节两天连续更新。在此之前，这个组合已经以“阴阳怪气”这个名字“出道”了。

2019年圣诞节，由中国BOY发起的圣诞系列视频，第一期的播放量就达到了最高全站日排行第一

生活就是这样的，不是每一天都有新鲜事可以分享的。即使按照UP主一周更新一次这样的频率，无论是生活分享还是游戏或动画，可创作的素材很快就会被消耗完。

但“真实”，是永恒的素材。

UP主也要“恰饭”

那么，UP主群体究竟有多庞大？官方数据显示，目前B站月活跃UP主有73万，每个月投稿原创视频数量有208万。

对很多UP主来说，更新视频是起于兴趣，源于热爱。但“一不小心”走红以后，事情就不一样了。

专注美妆的党妹（全称“机智的党妹”）现在已经是全职UP主了，但她认为UP主根本就没有真正的职业化。“这说白了就是自由工作者，没有行规，没有入职培训，一切靠自律和约定俗成”，“没有五险一金，没有明确的社会身份，没有稳定收入”。

随着短视频平台的井喷式发展，视频创作者的门槛越来越低。但相比于靠15秒短视频走红的网红们，B站UP主投入的成本显然要大得多——这是一个长期投入，却又延期收入的群体。党妹在B站上投稿三个月后，粉丝涨到了8万，她才赚到了第一笔钱，2000元。

B站美妆区UP主党妹，现在已经是全职UP主

UP主的收入来源一般有：平台的流量分成（包括激励计划和粉丝充电）、广告和推广，以及电商。流量所带来的收入本来就算小数目，能够赚钱的UP主大多是靠“植入广告”，也就是拍一些粉丝们说的“恰（吃）饭视频”，让产品在自己的视频中得到推广。

所以，即使粉丝量和播放量高，也不代表收入多、商业接单多。像鬼畜区、舞蹈区或音乐区的UP主，他们的流量再高，也很难吸引甲方的目光，毕竟他们在风格和内容上都不适合“恰饭”，除非像老番茄那样有足够的影响力能“恰大饭”。

数码测评UP主何同学（全称“老师好我叫何同学”），是北京邮电大学一名大三学生，在2019年9月以一个测试5G速度的视频出名，引来人民日报等各大官方平台转发。现在，他已经是一个有近300万粉丝的UP主。在此之前，他已经在B站上投稿视频一年多了。

数码测评UP主何同学做的5G测速视频，展示了5G到底能有多快

仅有10万粉丝关注的时候，何同学谈及自己的收入来源只有B站的创作激励和充电计划，一年内共计约九千元收入。这些钱根本不够回本，他当时只能靠爸妈给钱支持继续做视频。

何同学的5G视频在B站上已经有1715万播放量，并被收录为入站必刷的55大视频中。

“为了未来那不知道什么时候会到的薛定谔的发财，时刻准备着饿死。”对于UP主的收入，党妹的调侃听起来是心酸。

自我认同感

不管UP主有没有真正的职业化，全职做视频这件事本身就容易受到质疑。这些声音来自家人和身边的朋友，也来自社会。

UP主中国BOY 在高中毕业后，并没有选择步入大学，而是开始做全职视频创作者。他曾在视频里面回答粉丝的疑问，“找到自己想做的事情，也有一份收入可以维持温饱”，于是他选择了全职做视频。他认为这是一种“生活的方式和态度”。

但不是所有人都能了解UP主成功前的长期投入，大家只看到他们出名的那一刻。

曾经有一个六年级的小朋友去找中国BOY，见面开头就问“你怎么火的”。也有同学私信问他，“书我念不下去了，能不能辍学当主播”。他感慨，自己是做了五年视频，人气才慢慢增长起来，并不是有某个爆发点引起关注的。

中国BOY在视频里调侃，“就算你辍学了，你也不可能变得像我一样”。他也在视频里呼吁，“人要多读书，增长知识水平和文化”。

党妹在视频中为UP主“正名”，认为UP主是“依附着新的流媒体诞生的文艺工作者”。“我觉得up主不是‘吃青春饭’。我对up主的定义是内容生产者、脑力工作者，绝对是靠想法而不是脸打动人的。做视频跟写文的本质差很多吗？没有吧。”

党妹做全职UP主的决定获得家里支持，也是在爸妈看到她比绝大部分同龄人要赚得多的时候。但有更多的UP主，还和初中时的老番茄一样，要瞒着父母做视频。

认同感，是支撑他们一点点从小做起的推动力。

党妹在成为全职UP主后，才更加体验到视频创作本身的快乐与自由。虽然在制作视频的过程中有困难和痛苦，但她认为，精神上的富足是其他按部就班的普通工作难以给到她的。

她在镜头前真诚而严肃地说过，“我自己知道，我做别的工作绝对不可能比我做UP主做得更好更有成就，更能获得自我认同。”

与其他视频制作者不同，“养好我的竹鼠”，是华农兄弟刘苏良接受《南风窗》采访时说得最多的一句话。

即使已经红遍全网，刘苏良始终认为自己的职业就是做竹鼠生意的，而不是“职业化”的UP主。在闲暇时间，他除了偶尔刷刷评论和弹幕以外，几乎不怎么关注网上的热点——李子柒走红的事情，他也了解不多。

“专业做视频的整天都要关注热度，我就养好我的竹鼠算了”。在他看来，目前没有什么比竹鼠更重要，这是他的工作，是他的“实业”。至于拍视频，那也是为竹鼠生意引流。

从加拿大回国后，老坛因为“变形兄弟”的机遇进入了全职UP主的状态。他觉得全职UP主就是一个很正常的职业选择。家境相对宽裕的他，认为做视频跟家境、或者所有外在客观因素没有任何关系，“只要你喜欢你就会去做，你足够热爱你就会去坚持。”

“大家都得生活不是吗？只不过我们的生活与工作已经融为一体。”

南风窗，中国政经第一刊。

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原标题：《B站选出百大up主，他们才是大宝藏》