“置顶美好”，浙江卫视打造“新国潮”

5月27日，浙江卫视2020全新战略发布会在杭州落幕。以“置顶美好”为主题，浙江卫视发布了全新战略和最新片单，向行业和市场发出铿锵之声。

发布会上，浙江卫视总监林涌提出，浙江卫视将以“追求美好、歌颂美好、展示美好，传递向上、向善、向美好的价值观，做中国最有美好感的视媒体”为愿景，同时发布了全新slogan“美好中国”和官方小名“蓝美好”。

“现阶段，浙江卫视重点突出的是三种美好，年轻之美、文化之美和潮流之美。这三种美，可以用一个词来概括：新国潮。”林涌说。

“新国潮”中，“新”指新世代，包括和移动互联网同生共长的“Z世代”和所有乐于“冲浪”的“网青”。“国”指国民文化内涵以及国民精神面貌，是融于血脉的底蕴与情怀。“潮”，是直追潮流、勇立潮头，是新锐价值和引领思想的涌流方向。无论是内涵上的年轻、文化、潮流三种美，还是作为外在的“新国潮”，实际都是为了赋能于产品、传播和品牌。

在当天发布的2020片单，也可见在“新国潮”的思路下，浙江卫视想要打通创作创意的五脏六腑，对内容版图进行气质改造。

综艺方面，有质感和立意均升级迭代的“综N代”，如《奔跑吧4》《青春环游记2》《我就是演员3》等；也有踩在潮流浪尖的新节目。一厢关照感官愉悦，《摘星记》《高速厨房》《美味夜行侠》《吃货朋友圈》《美好的时光》将为观众献上视听味的盛宴；一厢关注烟火人间，《直播之城》《了不起的汽车》《不要小看我》《中国人的家2020》将用点滴真实，拨动观众心弦。

电视剧方面，“中国蓝剧场”马力全开：由雷佳音、袁泉、张艺兴、贾乃亮主演的《落花时节》，是正午阳光刚刚官宣的最新力作；杨幂、张彬彬主演的《暴风眼》，赵又廷、白敬亭、乔欣主演的《平凡的荣耀》，黄轩、陈赫主演的《瞄准》，刘涛、王雷主演的《拼图》，孙怡、张昊唯主演的《你好检察官》，吴谨言、殷桃主演的《正青春》，从剧集品质到艺人流量都可圈可点；还有《大江大河2》《人民的财产》《小舍得》等口碑剧的系列篇。

在渠道侧，浙江卫视拉起一张“全网”、立起一块“全屏”作为新基建，从#疫情防控浙江在行动#两个月近2700条疫情信息及短视频在三大平台阅读量破48.5亿，到《王牌对王牌》收官夜公益直播收获1200万围观网友的三千万点赞，浙江台用源源不断的新国潮内容来打穿渠道、赋能传播，形成“能量+流量”的海量效果和协同效应。