波士顿咨询:疫情后奢侈品销售恢复超预期,预测年内增10%

澎湃新闻记者 张唯

2020-06-11 12:32 来源:澎湃新闻

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波士顿咨询预测,到2020年底,中国时尚品类的市场可能会同比下降24%~31%左右,而奢侈品市场会出现10%左右的正增长。6月11日,波士顿咨询董事总经理、全球合伙人杨立在波士顿咨询线上媒体分享会上介绍新冠疫情以来,中国时尚与奢侈品行业的销售概况及对未来的展望。
她表示,新冠疫情对时尚与奢侈品的销售量影响较大,2020年1月至4月销售额下滑约30%。期间的中国零售销售数字显示,时尚与奢侈品是除餐饮外受到冲击最大的品类。
“目前电商的增速已经回正了,但实体店的恢复速度低于预期。”相较于时尚行业,奢侈品销售的复原速度更快,甚至“超出预期”。就不同消费群而言,低线城市、中产/富裕阶层和千禧一代的消费者信心相对强劲。
为什么预测中国的奢侈品消费在2020年出现正向增长?
对此,杨立表示,中国消费者在全球奢侈品市场中贡献很大,大概有35%的销售收入来自中国消费者。过去很多的奢侈品消费发生在国外,但疫情之后,预测不少消费者的购买会向国内回流。
“这一部分的回流,包括其他一些品类之间的移动”,比如一部分收入比较高的消费者把旅游支出投入到奢侈品消费中,“种种因素加在一起,我们觉得奢侈品在中国市场整体大概会有10%左右的恢复速度。”波士顿咨询调研数据显示,虽然中国时尚与奢侈品消费的复苏速度整体不快,但与其他国家相比,中国消费者的信心更为强劲。
约43%的中国受访者表示将在未来6个月减少时尚与奢侈品支出,而美国、英国和意大利的数据主要在50%-60%的区间范围,更多人表示会减少这方面的支出。
近期,时尚与奢侈品的线上销售较快回暖。1月-2月同比下跌,但3月起开始上扬,4月出现正增长。
相对于线上平台,线下实体店的恢复速度则相对缓慢。杨立表示,这背后主要有三个原因,第一是客流量,第二是转化,第三是客单价。
客流*转化*客单是衡量线下门店销售的重要指标,“当中最大的挑战还是在客流,线下客流恢复的迹象相对比较缓慢”。此外,周末的客流比较疲软,可能原因是担心外出的卫生和安全问题。
她还提到,杭州、成都、重庆等城市的客流恢复速度快于北京、上海和广州。
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责任编辑:李跃群
校对:丁晓
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 奢侈品,新冠疫情,时尚与奢侈品

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