直播经济的困局：行业竞争激烈，门槛规范在哪?

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这是疫情后的第一场电商大促，每年的“618”不仅是商家的促销战、消费者的购物盛宴，更是平台间的博弈。这届618，肩担重任，意义非凡。由于疫情受挫严重的经济，需要充分拉动内需，而电商是匹“好马”。

也因此，与往年不同的是，今年的“618”除了京东、阿里、拼多多、苏宁易购等电商平台，抖音、快手也加入“促销战”，平台之间的明争暗斗为今年618大促增添了不少看点。

直播经济，竞争更激烈

在疫情下，618电商和直播带货加速发展。快手、抖音等原本以短视频为主的平台，利用人气主播的魅力，凭借视频流量切入直播带货，越战越勇。

以天猫、京东、苏宁、拼多多等为代表的综合电商平台都上线了各自的直播板块，以供应链为后盾，用直播形式来引流，实现销售业绩的提升。

以蘑菇街、小红书等为代表的电商平台，则以自身在时尚、美妆等品类的专业为依托，凝聚粉丝型的用户流量，开拓直播电商新领域；而百度则依托自身在技术、信息知识方面的优势，开启了知识直播。

由此，这个618购物节，直播带货更是大火，成为后疫情时代提振消费、刺激生产的重要手段。

据公开数据显示，截至6月1日下午2点，京东“618”成交额同比增长74%，天猫6月1日开售10小时的成交额同比增长50%。6月16日0点，天猫618进入冲刺阶段，零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿；母婴亲子1.5分钟破1亿；个护3分钟破1亿；家清和医药保健均用时4分钟破1亿；0点5分，天猫快速消费品整体成交额超13亿。

从历史数据来看，2017年京东第一届购物节(6月1日至6月18日)，销售额1199亿，2019年突破2000亿。2019年618购物节，天猫销售额突破1700亿，较上一年有大幅提升。

购物节的竞争模式也在发生巨大变化。抖音、快手等短视频平台的快速崛起，随之产生的流量也巨大，直播带货将成为本届购物节最大的变化，网红、明星带货能力不容小觑。

因此，流量+入口优势凸显，直播电商成新蓝海。上到天猫、京东、苏宁、拼多多等电商平台，下到品牌、商家、个人主播，都对直播流量极为渴求。

直播带货的门槛在哪？

在电商直播大火和创收效果好，速度快的背景下。薇娅和李佳琦之后，今年聚划算喊来了刘涛，抖音拿下了罗永浩，给电商直播狠狠地加了把火，且两人都已创下惊人的单场GMV数额。

由此，随着更多的人加入到直播带货大军，直播带货的门槛又在哪？对此，有专家表示，网红直播“带货”本质是电商。网红直播“带货”相较于传统电商是一种新型电商模式，针对其规范法规尚未出台。其中有有安全隐患、假冒伪劣、质量不达标的商品进入直播清单。

因此，直播带货的门槛在于严打假冒伪劣，戳破“看上去很美”的营销泡沫，就要对数据造假和流量造假严查严打。

同时，近日，中国商业联合会发布了《中国商业联合会关于下达2020年第二批团体标准项目计划的通知》，文件要求，由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。

这意味着，首部全国性直播电商标准将出台，预计将于7月份正式发布执行，“直播带货”将有规可循，有据可依，正式迎来标准化发展。

结语

本次618购物节将正式来袭，各大电商平台就已经拉开购物节的大幕，直播带货作为工具，是平台引流的标配，也是平台操作补贴空间的好机会。

作为一种新的零售模式，规范与健康发展才是直播带货的基石。从产品质量、服务上严格把关，到加强对经营者及主播的规范引导，完善消费者投诉举报渠道，在各方协同发力，才能让直播带货在“阳光大道”上越走越远，让消费者在安全放心的环境中提升消费体验。

华牛原创 作者 孙丽