国窖1573西南大区停货，泸州老窖股东大会提出稳价策略

7月2日，据澎湃新闻记者确认，近日泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发停货通知，通知主要内容为：即日起，停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应。有内部人士透露，该举措的主要目的也是为了稳定产品价格。

稳定价格的方向和近期泸州老窖股东大会上透露的信息相符合。6月30日，泸州老窖股份有限公司在四川泸州召开年度股东大会，会上着重提到稳价策略。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，泸州老窖还有很大的提价空间，其品牌升级还将继续。

酒类分析师蔡学飞向记者表示，白酒企业在市场实施停货，一方面是由于市场供给量过大，且销量不佳。由于库存压力大，经销商为了回笼资金或将采取低价抛货，从而影响产品在渠道的价格体系。因此，酒企实施停货是为了减轻渠道库存压力，稳固市场价格。另一方面，由于当地市场需求旺盛导致产品供不应求，其他区域市场为了寻求价差而倒流回该市场，即所谓的“窜货”行为。此时酒企及时停货，是为了给予市场警示作用，防止“窜货”影响渠道体系。

据悉，国窖1573是泸州老窖的拳头产品，也是其各系列中的中高端产品，目前官方零售价1299元/瓶。

林锋表示，国窖1573在去年就已经取得较好成绩，从今年恢复状况来看，公司对其在高端市场保持较好信心。另一方面，中档酒恢复的状况并不好，主要是消费的群体在疫情中受到的影响大。

“如果行情仍然如此的话，高端白酒还会加快发展，中价位、中低价位产品目前以稳为主。从白酒行业来看，拥有高端白酒的厂家，才拥有继续生存下去的空间。下一步，整个市场还会向拥有高端白酒品牌的厂家集中。抓紧发展高端、稳住中端，是下一步发展的思路。”林锋说。

近年来，随着高端白酒的涨价趋势，泸州老窖也紧跟提价。经过多次提价，国窖1573的市场指导价已从2019年年初的869元/瓶涨至1299元/瓶，成功跨上“千元”台阶。

在去年的泸州老窖股东大会上，就曾传出“（国窖）价格会紧跟五粮液”的消息。而在今年的股东大会上，林锋再次向投资人表示，在高端酒领域，茅台是标杆，国窖1573的策略就是紧跟。

近两日，随着白酒板块的股价高涨，泸州老窖的股价也在7月1日突破100元/股关口，两个交易日合计上涨18.1%。7月2日，泸州老窖今日早盘涨幅超9%逼近涨停，收盘报收107.61元/股。