MUJI在北京开了首家便利店，给白领定制便当

原创 外滩君 外滩TheBund

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去年引起热议的MUJIcom首次进入中国

打造一家为都市白领而生的专属便利店

以全新面貌出现的MUJI

或许会让我们对它产生新的认识

去年7月，MUJI在日本武藏野美术大学开设了一家，消息一出就成了朋友圈关注的焦点。

所谓MUJIcom，是MUJI在2016年推出的“快捷消费店铺”，店面紧凑、购物便利。最初都是开在人流量较大的市中心或车站旁。

去年开在武藏野美术大学的MUJIcom占地面积达到了600m⊃2;。

店内的功能分区是针对在校师生的需求定制。

在常规的商品之外，还首创了com Studio工作区、Open Market、展览空间等各种新颖的形式，令人耳目一新。

而这次入驻中国，MUJI将首家门店的地点选在了北京的京东总部园区。

相比于武藏野美术大学的MUJIcom，这次的新店在延续一贯的风格之外，更侧重于满足都市白领的生活需求。

在这里，日常的购物、一日三餐，还是休憩、阅读、交谈、开会，都可以得到很好地满足。

可以说，这是一间为上班族定制的MUJI空间。

对于京东总部的员工而言，拥有这样一家可以满足各种需求的MUJI便利商店，无疑是件挺幸福的事情。

而MUJIcom的进驻，或许能够为MUJI在国内市场遇到的困境找到新的出口。

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中国首家MUJIcom

MUJIcom 北京京东店的总面积共有605.96m⊃2;，分为饮食、杂货、服装和MUJIbook四个区域。

走进店内，微黄色灯光下干净的原木色装潢，令人感觉松弛又舒服。

首先映入眼帘的是餐饮区。这里的座位共有71个，无论是吃正餐还是短暂地休息一下、喝喝杯咖啡都很合适。

木质的桌子全部是由废弃的杉木边角料制成的，既简单又环保。

在这里可供选择的食物非常丰富。橱柜里摆放着新鲜出炉的各色面包，再点上一杯牛奶或咖啡，就是很好的早餐。

午间则可以买到当天现做的便当，既有日式的大虾天妇罗、寿喜烧、滑蛋猪排，也有中式的小炒肉、麻婆豆腐、牛肉西红柿炒鸡蛋，无论你偏爱什么口味都能满足。

想要保持身材的话，新鲜的沙拉和蔬菜汤也是不错的选择。

值得一提的是，MUJIcom北京京东店的食材都精挑细选而来的，响水石板大米、可生食鸡蛋、高品质生牛奶、阿拉比卡咖啡豆，既有着更好的风味，也更加安全健康。

在往里走就是杂货区了。

这里陈列的各种商品都经过了精心筛选，只保留了生活中必要的物品。

日用品区的商品种类很全，上班族们平时需要的笔记本、各种文具以及USB线、小风扇等生活中常见的零碎物品，都可以在这里买到。

旁边的服装区则准备了基本款的衣服、鞋子、箱包等，让工作忙碌、的白领可以轻松节省下不少逛街的时间。

MUJIbook区域则拥有4000多本图书，其实还有不少是关于北京当地文化的书籍。

闲暇的时候可以坐在一旁的沙发或长凳上细细阅读。

这里还特意准备了一张巨大的方桌，专门用于上班族们开会或者谈话使用。

咖啡厅还可以用于会议和简单的小吃。

为了适应园区内的快节奏生活，店内还配备了自助结账台和触摸式点餐机，通过商品上的IC标签就可以快速结账，方便省时。

不难看出，MUJIcom这一次真的很用心，在贴合上班族的生活方面也着实下了一番功夫。

而之所以将第一站定在了拥有5万员工的京东园区，或许是希望能够以更直接的方式参与到都市白领的日常生活中，跟上国内互联网高速发展的步伐。

有媒体将MUJI的此举称为“新世代事业形态布局”。对于MUJI而言，这将会是一个全新的起点。

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5年时间下调价格11次

MUJI在中国的水土不服

在惊喜于MUJIcom带来的全新体验之余，我们也不难感觉到MUJI对于开辟新道路的强烈渴望——毕竟最近几年，MUJI在中国的日子并不算好过。

自2005年进入中国后，凭借简约、低调、内敛的日式设计风格，MUJI很快受到了许多年轻人的喜爱和追捧，希望将整个家都变成MUJI风格的也大有人在。

尤其是在2012年后，MUJI在国内进入了高速发展时期，每年新增30~50家店铺，到2019年，MUJI在国内已经拥有了324家店面。

但从2016年开始，在国内风生水起的MUJI，却显出了发展乏力的迹象。

2016年起，MUJI在国内市场的销售增长开始变得缓慢，2018年甚至出现了首次下滑。

为了应对这样的情况，MUJI在5年时间里连续11次下调价格，但取得的成果并不能算是令人满意。

与此同时，MUJI也在积极拓展新领域的业务，比如在国内开设MUJI Diner、MUJI HOTEL ，虽然每次都能吸引巨大的关注度，但却并未受到理想中的好评。

造成如今这样的局面，既有MUJI自身的原因，也是中国市场环境的巨变造成的。

在上世纪80年代创立之初，MUJI凭借“高质量且价格适宜”的产品，在当时经济低迷的日本迅速获得了极高的人气。

但进入中国后的MUJI，却并没有显示出“物美价廉”的优势。

价格上，原本属于平价品的MUJI，在中国的售价却一直高出日本许多，虽然MUJI官方解释说是由于物流成本的客观因素，但依然在互联网上招来了不少质疑。

而在质量方面，MUJI的某些产品始终存在一些小缺憾，最典型的就是床的尺寸总是比标准尺寸少那么几厘米，这一问题一直拖到2019年才得到解决。

尤其是在前两年，MUJI的服装、食品、家具被接连曝出存在质量问题，更是极大地影响了MUJI在国内的口碑。

尽管如此，MUJI独具特色的设计，依然俘虏着相当一部分年轻人的心。

但问题在于，MUJI的设计并不是难以复制或模仿的，随着国内的品牌纷纷走起了日式冷淡风，MUJI的竞争对手一下子多了起来。

它们的产品有着和MUJI相似的外观，但价格仅仅是MUJI的一半甚至三分之一。对于消费者来说，这样的价格无疑有着巨大的吸引力。

内忧外患的双重作用之下，MUJI如今在国内市场的境遇，也就不难理解了。

不过，从MUJIcom国内首店的表现上，我们似乎可以看到，MUJI正在发生着变化。

这一次，MUJI出自助快捷支付、为白领提供开会场所、购物流程变得更高效......

它们正努力地主动走进我们的生活，让它所提倡的生活方式变得更落地。

这才是我们心中MUJI该有的样子：不浮夸、不喧闹，只用实实在在的产品帮助我们过上更好的生活。

也许，MUJIcom进入中国，会成为MUJI的一个重要的转折点。我们也依然期待着MUJI在未来带给我们更多的惊喜。

文／冷面

图片来自MUJI官网

以上内容来自「外滩TheBund」（微信号：the-bund）

原标题：《MUJI在北京开了首家便利店，给白领定制便当》

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